商务部研究院：新消费引领国内大循环，拼多多等重塑“互联网+农业+消费”产业链

12月9日，商务部研究院发布的《2020年中国消费市场发展报告》（下称《报告》）显示，新消费成为引领国内大循环的重要动力，拼多多等国内数字经济平台在打通农产品上行、工业消费品C2M制造等现代流通体系中发挥着积极作用，并助推市场主体实现数字化转型，催生新业态、新模式，提升产业链、供应链、价值链效益，培育数字经济新动能。

我国消费市场在2020年经历了新冠疫情的考验，随着宏观经济持续稳定回升而逐步回暖，据商务部披露数据，前三季度全国网络零售额超过8万亿元，同比增长9.7%，实物商品网上零售额达6.6万亿元，同比增长15.3%。

2020年社会消费品零售总额增速变化趋势（数据来源：国家统计局）

《报告》表示，2020年，农村电商保持良好发展势头，拼多多、京东、淘宝等电商平台持续深耕农村市场，农村电子商务发展成为高效链接农产品供需两端、助力农产品上行的重要流通渠道，农产品网购成为新风口，开始引领消费风潮。据商务大数据监测，前三季度全国农村网络零售额达1.2万亿元，同比增长7.8%。全国农产品网络零售额2884.1亿元，同比增长4.3%。

《报告》以新电商平台拼多多为例，通过打造农产品标准化、规模化生产体系，构建农产品智能化物流体系，完善以电商为核心的农产品网络销售体系，从农产品的生产、流通与消费多个环节入手，重塑农业产业链，畅通农产品上行渠道。

2019年起，拼多多通过在云南、四川、贵州等地区的国家级贫困县及深度贫困地区引入农产品电商上行通路和现代企业管理模式，构建起以贫困档卡户为生产经营主体、以当地特色农产品为对象的种植、加工、销售一体化产业链条，助力特色农产品上行。

四川凉山彝族自治州盐源县村民在拼多多直播

2019年，拼多多平台农（副）产品成交额达1364亿元，成为农产品上行第一大电商平台。截至2020年上半年，拼多多平台单品销量超10万的农（副）产品数量达1062款，较去年同期增长80%，平台农（副）产品活跃商家数量接近百万家，活跃买家数超过3亿人，消费者对农（副）产品的复购率高达72%。

拼多多第三季度财报显示，年度活跃用户已达7.31亿，日订单量峰值突破1亿单，并推出了包括“多多买菜”在内的创新业务。

《报告》课题组认为，C2M模式正逐渐与直播电商相融合。通过“工厂直播”电商模式，2020年五一黄金周前后，拼多多“美好生活中国造”专区在10天内吸引近4亿人参与，其中2亿人拼单，实现近百亿销售额。

10月22日,拼多多在上海宣布全面升级“新品牌计划”，将加大扶持目标：2021至2025年扶持100个产业带，订制10万款新品牌产品，带动1万亿销售额。

（编辑 胡毓靖）