B站立约：推动国产动画成为亚洲动画中心

观察者网·大橘财经讯（文/庄怡）“到2024年我们又将会如何？我们希望B站能够推动国产动画成为亚洲动画的中心，在产量、用户规模上都可以取得领先的成绩。”11月21日，B站副董事长兼COO李旎在第三届国创动画作品发布会上如是道。

2014年，B站首次通过版权购买布局动画业，2014-2024年，李旎在发布会上为B站定下了十年之约。

除此以外，B站的十年约定还包括推动国创动画电影成为中国电影市场的重要品类，以及2024年之后，见证新的中国动画超级英雄跟超级作品的诞生。

建站之时，B站还只是中国二次元小众文化的网站，随着B站受众人群的扩圈和文化对二次元接纳度的提升，这里已成为国内最大的动漫内容平台和用户聚集地。

十年约定，亦是对国创的极大考验和一往无前的信心。

国创IP开发多元化

发布会上，李旎用B站上的一组数据介绍，2018年，国创的月活用户还落后于日本番剧，但去年已实现基本持平，今年则已开始领先。这意味着“看国创已经不是小众的行为，它是一种潮流，今年我们一共上线了106部作品，用户整体观看的时长增长了98%。”李旎预测，中国大概率将成为全球第一大市场。

从往年作品来看，2018年上线的《仙王的日常生活》，在上线之初还有争议，但很快实现了逆袭，29天破亿播放，到今天已经有578万的追番和3.6亿次播放。

今年的国创作品则更为丰富，《元龙》、《百妖谱》上线后播放迅速破亿，《天宝伏妖录》、《黑白无双》、《剑网3·侠肝义胆沈剑心》开播后反响热烈。

发布会上，B站还带来了13部原创IP动画。既包括了哆啦哔梦首次亮相的三部作品《千从狩》、《黑门》、《时光代理人》，也包括来自于第一届小宇宙新星计划获奖团队们制作的动画《龙心少女》、《咸鱼哥》等。

值得一提，此前，缺乏植根于中国本土动画一直是中国国产动画领域的短板。明年恰逢中国共产党建党100周年，B站准备了《恰同学少年》、《血与心》、《上海故事》三部围绕中国本土文化的国创作品。其中，《恰同学少年》改编自知名编剧黄晖创作的红色经典同名小说。小说以毛泽东等革命伟人年轻时的求学历程为背景，让100年前的年轻人去感染、激励、影响当代年轻人。

此外多部小说、影视剧改编的国创作品也在发布会现场引起了关注。

根据马伯庸小说改编的动画作品《长安十二时辰之白夜行者》，预计2021年上线；根据知名电影《唐人街探案》改编的动画也加入了B站的片单；人气小说《银河之心》、《永生》、《定海浮生录》以及漫画作品《长歌行》和《子不语》都已经进入动画开发名单。

与此同时，B站也正式公布了动画电影进展，宣布和追光动画达成战略合作，将联合出品动画电影《新神榜：哪吒重生》，电影将于2021年春节档与观众见面；播出后收获众多好评的《百妖谱》已开始规划动画大电影；B站投资的动画原创制作公司pinta也正在孵化院线长片《烈山氏》。

国创“破壁”仍面临多重阻力

即便国创爱好者逐年增多，优秀动画作品迭出，国创想要“出头”仍面临压力。

从资本方和平台的角度来看，李旎坦言，虽然国内每年都有优秀作品出现，但总体相对于欧美和日本还是居于少数。

另一方面，国内创作者环境还有不小的挑战。“第一个就是缺人才，第二个缺资金，第三个缺被发现”，“之后作品做出来了，就是缺被认知跟缺市场宣传”。

B站版权总监张圣晏补充，虽然近年来国创发展带来了曾经为日本项目社代工的中国动画人的回归，但这部分二维动画人才仍然欠缺，且产能有限，“这是手工活，是匠人作品”，张圣晏称。

为了让国创有更好的创作环境，李旎在接受采访时透露，B站将分别给与年轻导演、个人导演和创作者以及公司层面的扶持和帮助。例如B站会深入到有动画专业的院校，从学生时代给与他们引导；对在动画行业奋斗多年的动画人，扶持他们做出做自己的原创作品，实现动画梦等等。

《百妖谱》导演董易对此深以为然，他表示，目前整个国创环境都在向好，一些优秀制作团队在有了项目和资本支持之后，获得了好的锻炼和发展，“未来肯定会越来越好”。

另外从创作者的角度来看，国创在动画制作和内容呈现上也需要突破。

董易告诉观察者网，从日本动画发展曲线来看，网络小说改编近10年才开始流行，之前在黄金年代则是涌现了大量文学气息浓厚，以及引导青少年价值观的优秀作品出来。对比中国动画，直接跳过了日本黄金年代的作品过程，近年来的作品主要直接改编自网文、轻小说等等，“其中一些作品的内核还不够深刻，多了娱乐性少了文学性”，董易认为，要解决这个问题，在文本刚开始创作时就要严格筛选。

另一方面，动画制作还需要突破现有的一套模式去运作，例如在人物动作设计上，不同作品应该有不同的呈现，而不是照搬同一套模式等等，“希望将来谈到国产动画，能够和精品、良心这样的词汇挂钩”，董易称。

艾瑞咨询研究报告也指出，虽然近年来，国产动画电影在技术层面有了很大的提升和突破，在特效和质感层面已经不输于欧美一线作品的水准，但国产动画在叙事和结构方面的差距依然存在，尤其对于更加挑剔的海外受众群体而言，在世界观和意识形态上投其所好依然是难点。

**不过，总体而言，国创面临的形势正得到改善。**李旎介绍，刚开始番剧和国创的受众人群完全不同，是割裂的，但最近的一两年来人群有融合趋势，“这就证明国创动画的内容性、故事性、质量性和题材性在发展，使得让原来喜欢日本或欧美动画的人群也越来越接受和喜欢国创动画。”

第三方艾瑞咨询研究报告则显示，从在线播放数据来看，国创动画影响力初步显现。从PC端和移动端在线播放数据看，低幼和非低幼动画剧集中国产原创内容的用户播放时长都占到了整体的30%上下。艾瑞咨询认为，随着中国动画工业产能的进一步提升和制作水平的提高，未来3-5年，在关键指标上国创动画内容能接近甚至达到整体的一半水准。

报告同时显示，2019年中国动漫行业总产值规模达1941亿元，二次元用户规模有望在2020年突破4亿人。

“诚挚在这里再次邀请各位，和我们一起去见证国产原创动画的发展，我们共同的愿景是中国创作，全民动画。”李旎最后说。

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