B站Q3财报：月活破2亿，游戏营收占比持续下降

观察者网·大橘财经讯（文/卢思叶 编辑/庄怡）11月19日，哔哩哔哩（NASDAQ: BILI，以下简称“B站”）公布了截至2020年9月30日的第三季度未经审计的财务报告。财报显示，B站三季度营收达32.3亿元人民币，同比增长74%；净亏损为11亿元，较上年同期扩大171%。

亏损大幅扩大的原因在于运营支出增加，另一方面，得益于第三季度持续破圈的优质内容与积极的运营策略，今年8月，B站的月活用户突破2亿，创下历史新高。本季度，B站月均活跃用户同比增长54%达1.97亿，月均付费用户数同比增长89％达1500万。

受强劲的业绩表现影响，哔哩哔哩美股盘后涨超6%。

单月月活用户突破2亿

用户仍然是B站最亮眼的数据。第三季度，B站日均活跃用户达到5330万，同比增长42％；月均活跃用户同比增长54%达1.97亿，移动端月均活跃用户同比增长61%达1.84亿。

核心用户群体也在持续增长。财报显示，截至三季度末，通过100道社区考试答题的正式会员数量同比增长56%达到9700万，其第十二个月留存率稳定在80%以上。

**用户的高质量增长体现在付费用户的转化上，本季度，B站月均付费用户数同比增长89％达1500万，付费率从去年同期的6.2％提升至7.6％。**同时，毛利率也从去年同期的18.9%攀升至23.6％。

B站董事长兼CEO陈睿在财报电话会议中解读用户画像时表示，用户平均年龄仍然是21岁左右，50%用户来自于三线以下的城市。值得关注的是，第三季度，B站30岁以上的新用户同比有所增长。

第三季度持续破圈的优质内容与积极的运营策略，是推动用户高质量强劲增长的一大原因。

财报显示，用户日均使用时长高达81分钟，日均视频播放量达到创记录的13亿次，同比提升77％；社区月均互动数达55亿次，同比增长117%。

B站内容生态的基石PUGV（Professional User Generated Video，即UP主创作的高质量视频）在第三季度持续占据平台整体播放量的91%。

第三季度，月均活跃UP主数量同比增长51%达170万，月均视频投稿量同比增长79%达560万。B站新增百万播放视频的数量同比增长73％，万粉以上UP主数量同比增长75%。

在OGV（Occupationally Generated Video，专业生产内容）领域，围绕精品化与IP化两大核心策略，B站长期的投入正迎来收获期。动画领域，自制的国创作品吸引了大量的新增用户，也成为了拉动付费用户增长的驱动力。

此外，B站与欢喜传媒达成合作后的首部剧集《风犬少年的天空》吸引超3.8亿次观看；首部自制说唱类综艺《说唱新世代》也成为这个夏季的口碑爆款，站内播放量达4.1亿次，弹幕数达820万。

B站的首部剧集《风犬少年的天空》

优质内容驱动下，截至9月30日，“大会员”数量同比增长110％达1280万。

B站副董事长兼首席运营官李旎在财报电话会议中表示，自制出品的内容在会员和广告上的回收超出预期，对用户增长拉新也有尤其明显的效果，未来仍会以自制出品为核心运营OGV内容。

营收结构更趋平衡

收入结构中，游戏业务收入仍是主要的营收来源。第三季度，B站游戏业务收入同比增长37％至12.8亿元。

值得注意的是，财报显示，广告、增值服务等非游戏业务的快速增长，其中，非游戏业务收入占比达60%，B站营收结构更趋平衡。

B站2020年第三季度营收数据

增值服务方面，在大会员、直播等增值服务快速增长的推动下，B站增值服务业务收入同比增长116%达9.8亿元。尤其是在电竞领域，与拳头游戏旗下英雄联盟全球赛事的战略合作为B站带来了大量观众和游戏主播。S10期间B站整体赛事的直播观看人次同比S9提升超300%。

广告业务方面，随着品牌知名度和变现效率的大幅提升，三季度B站广告业务收入同比增长126%，达5.6亿元，实现了连续六个季度的加速增长。

财报中，B站对2020年第四季度收入进行了展望，预计将达到36.0亿元至37.0亿元人民币。

陈睿表示：“通过积极高效的用户增长策略，和持续丰富的社区内容生态，在本季度B站迎来了用户与营收的强劲增长。我们相信，2亿用户这一里程碑仅仅是个开端，‘视频化’将为中国内容行业带来巨大的发展机会。作为综合性视频社区，我们将牢牢抓住这一机遇，不断强化社区与内容生态上的核心优势，为用户提供源源不断的高品质内容。”

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