36亿美元收购YY直播，百度寻求多元化收入

观察者网·大橘财经讯（文/胡毓靖 编辑/庄怡）11月17日凌晨，在发布第三季度财报的同时，百度正式发布公告宣布与欢聚时代签署最终约束性协议**，以36亿美元的价格，收购欢聚集团国内直播业务（YY直播），预计将在2021年上半年完成交割。**

百度以36亿美元价格收购YY直播，图片来源：百度公告

当日，百度董事长兼CEO李彦宏在财报内部信中表示，2020年第三季度，百度实现营收282亿元，归属百度的净利润达137亿元。

他同时指出直播已经成为互联网平台不可或缺的基础设施，收购YY直播是百度“在移动生态基础建设获得进展后的进攻举措”，而借助百度的移动生态、流量和技术，直播产业在知识、电商上还有全新可能性。

从2008年的第一个电商平台“有啊”开始，百度和52岁的李彦宏至今仍未放弃自己的电商梦。

事实上，百度的营收单一化焦虑由来已久。作为国内最大搜索平台，百度手握大笔流量，在变现上则仅实践出了广告这一条路径。

收购YY直播是为弥补电商方面的缺憾，也是改善营收构成，追求多元化的举措。但老生常谈的问题是，做电商是一个长链路的苦活，百度有流量，但用户并不等于消费者。

好在直播带货是个万亿大市场，国内14亿人口的商品需求不会容不下一个百度，站在直播电商的风口上，百度和李彦宏还有机会。

高度依赖广告收入，百度重心转向直播

在创始人李彦宏52岁生日这天凌晨，百度发布了今年第三季度财报。报告显示，百度第三季度的总营收为282亿元人民币，同比增长1%。净利润为137亿元，去年同期净亏损64亿元，同比增长282%，超过市场预期。

2020年百度营收，图片来源：百度财报

值得注意的是，百度核心（Baidu Core，即搜索服务与交易服务的组合）收入的214亿元收入中，在线广告收入达184亿元，占总营收比例达65%；得益于智能云业务收入攀升，百度核心非在线广告收入29亿元，同比增长14%。

百度核心营收，图片来源：百度财报

这也意味着，百度依旧未能摆脱营收高度依赖广告的情况。

但是百度的生命线正逐渐变得脆弱。据艾瑞咨询今年7月发布的《2020年中国网络广告市场年度洞察报告》，搜索广告（包括搜索关键字广告及联盟广告）在国内网络广告市场的份额在逐步下降，已从2015年的31.2%一路下滑至10.3%，预期在2022年将降至7.4%。

在此背景下，百度正在直播业务上寻求突破。今年5月的万象大会上，百度集团执行副总裁沈抖公开表示，直播集中体现了移动生态今年下半年的重点发展方向，将更加积极地推进百度直播。一直以来，百度在直播领域押注知识直播，对比电商直播的风生水起，始终反响平平。

李彦宏表示，“过去几年里，百度构建了繁荣、强大的移动生态，为发展非在线广告业务奠定了坚实的基础。”在财报发布后的内部信中，他指出直播已经成为互联网平台不可或缺的基础设置，收购YY直播是百度“在移动生态基础建设获得进展后的进攻举措”，再加上百度的流量和技术，直播产业在知识、电商上还有全新的可能性。

百度做电商的难点与机遇

李彦宏表示YY直播“将使我们获得大型视频社交媒体的平台和运营经验，结合百度在知识、电商等直播服务上的积累，将使得百度成为中国领先的直播平台之一，并使收入多元化战略再迈进一大步”。

从市场饱和度来看，百度现在做直播电商仍有机会。据艾瑞咨询研究数据，国内直播电商的商品交易总额预计将从2019年的4168亿元增长至2025年的64172亿元，简言之，直播电商还有约6万亿的市场待开发。

尽管在直播电商领域是后来者，但百度早在十余年前就尝试过做电商平台，只是屡战屡败，从而被盖上了“没有电商基因”的刻章。

2008年10月，百度单独成立电子商务事业部，上线C2C商城“有啊”，被认为是当时的“淘宝网”的主要竞争对手，但仅3年后，“有啊”就惨淡关闭，并将相关业务迁移至百度两家电子商务合作伙伴。

2015年，百度再度发力电商，低调上线“百度Mall”，宣布只和品牌方合作，希望做服务中产阶级的中高端频之电商，但百度Mall的产品设计被用户吐槽不断，长期不更新、退换货无人回应，最终在2017年悄然下线。

百度Mall

艾媒咨询CEO张毅曾向观察者网指出，百度作为一家靠搜索起家的企业，拥有大量廉价流量，获客成本很低，但是电商却是链路很长很苦的业务，对供应链、物流和服务的要求很高，百度“在获客这块儿都是躺着赚钱的文化”，与电商基因并不匹配。

除了老生常谈的供应链问题，百度当下面临另一个考验是，收购来的YY直播虽然提供了用户和消费者的聚集平台，但流量底盘并不大，还有赖于百度导流。

据欢聚集团发布的2020年财报，YY直播月活跃用户同比增长4.3%，但仍只有4130万，相较目前做直播电商的抖音和快手分别有6亿和3亿的基本盘，百度还需要找到打通搜索用户和直播用户的渠道。

但百度也并不是全无机会。2008年就推出语音聊天的YY，是直播领域的老玩家，拥有一套完整的直播生态，既有积淀了一定粉丝量的主播梯队，还有主播运营管理的内容和技术体系。百度如果导流得当，盘活YY直播也并非毫无可能。

上海尚益咨询总经理胡春才曾表示，中国社销的市场非常大，不仅能同时容得下淘宝、京东和拼多多，也容得下尚未入局的电商平台。

从当下收购YY直播和李彦宏的财报信来看，直播电商显然是百度再度冲锋电商的切口。为了再度避免无功而返，除了寻找直播平台聚集用户和消费者，百度要深耕的，恐怕还是“老大难”的供应链问题。

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