双11新品牌现象级爆发，357个品牌成交额登顶

观察者网·大橘财经讯（文/卢思叶 编辑/庄怡）11月1-3日，双11的第一波售卖期开启。作为疫情之后的最大购物节，双11热度不减，天猫发布的数据显示，开场1小时50分钟，100个品牌成交额突破1亿元。其中，细分市场内新品牌突显，357个新品牌成交额登上细分类目榜首。

过去3年，有10万个新品牌入驻天猫，成立时间不长、专卖细分领域商品的新品牌正在逐渐崛起。

**数据显示，天猫双11第一波售卖期，已有357个新品牌成交额登顶细分类目Top1。**其中，美妆领域的“完美日记”、“花西子”；内衣领域的“Ubras”、“蕉内”；小家电领域的“添可”等品牌极速破亿。

新品牌销售榜单

据了解，今年天猫双11首次开辟新品牌专门会场。11月1日当天，有1800多个新品牌成交额超越去年双11全天，94个新品牌增长超过1000%，均为入驻天猫不到3年的新品牌。

主打无性别服饰潮流的“Bosie”、专注为中国大胸女孩做文胸的“奶糖派”、开创婴童零食新品类的“宝宝馋了”，专做餐具消毒机的“火鸡”……多个新品牌都在细分市场的新消费风口突出领跑。

以小家电品牌“添可”为例，天猫双11开场1分钟，添可官方旗舰店直播间成交破千万，开场1小时新品吸尘拖地一体机就卖了1个亿，2小时智能洗地机全网出货50000台，创下新纪录。

“与往年单点涌现不同，今年新品牌是‘现象级爆发’”，天猫新品牌业务负责人无封认为，天猫上新品牌从0到1的成长速度变得越来越快，这背后是消费者对新品牌的认同，尤其是对新品牌所代表的生活方式的认同。

“未来10年是互联网创造新品牌的10年！”淘宝天猫总裁蒋凡认为，新消费品牌的崛起是中国未来5-10年里最确定性的机会。