旅游业恢复近八成，携程发布深耕国内战略

观察者网·大橘财经讯（文/卢思叶 编辑/陶立烽）遭受疫情重创的旅游行业，正在加快复苏的脚步。

10月29日，在成立21周年之际，携程集团召开2020年疫情之后的首场全球合作伙伴大会。携程联合创始人、董事局主席梁建章在会上宣布了未来一段时间“深耕国内、心怀全球”的总体战略，并提出“从内容、产品、供应链和质量四个方向深耕国内旅游市场”的发展方向。

国内旅游业复苏近80%

“今年国内旅游行业发展的最低点在2月份，此后每个月都在稳步恢复。”梁建章在大会演讲时表示，到目前，国内旅游行业已经恢复近80%，而且很多地方实现了正增长。成都、海南以及一些西部地区是恢复最快、人气最旺的目的地。

携程联合创始人、董事局主席梁建章

携程集团CEO孙洁在接受观察者网等媒体采访时表示，携程在国内市场的业务已经全面恢复，部分业务线实现了逆势增长。

孙洁介绍，今年“十一”期间，国内酒店间夜量恢复超100%；机票订单量环比9月增长超过100%；火车票订单量环比增长超过300%；私家团的游客量同比去年增长达100%；门票预订量同比增长超100%；携程租车同比增长超50%。

在供应链方面，携程集团高级副总裁 大住宿事业群CEO陈瑞亮表示，2020年开年至今，优享会酒店数量同比提升60%+；今年直播带来的酒店订单累计超400万间夜，酒店ADR（平均房价）对比与纯房产品，实现平均20%的提升。

疫情倒逼国内旅游升级

梁建章在大会上提出，疫情将对整个行业带来几个改变，加速提高旅游行业整体水平：一是休闲、高端、小团化；l二是深度、精品、主题化；三是景区和住宿业深度融合；四是夜经济快速提升。

国际旅行停滞期间，国内旅游需求在上升，孙洁表示，此时对国内地区的旅游业来说是一个很好的成长机会。

携程集团CEO孙洁

基于对未来前景的判断，梁建章提出了携程“深耕国内 ，心怀全球”的新战略方向。

梁建章称，受全球疫情影响，中国出境游用户正在回流国内市场，这就倒逼国内目的地住宿、景区、当地玩乐等产品进行升级，才能有效承载新增的中高端旅游度假消费需求。这是携程深耕国内的新机遇。

“携程明年会从内容、产品、供应链和质量四个方向深耕国内旅游市场，并以深耕国内为基础，实现全球战略的布局。”梁建章在全球供应商大会上说道。

**细分来看，“内容深耕”是主要的战略方向。**梁建章表示，携程将从交易型平台迭代成集“寻找灵感、优惠和休闲”于一体的平台。

深耕内容将成为携程未来的重要布局。在大会上，携程发布了全新的“星河计划”。携程集团CMO孙波表示，携程正在多域布局，打通内容、流量、场景三个维度，打造纵横生态3.0，建设内容生产大脑与侧重运营的高效“工厂”。

疫情以来，梁建章亲自进行了多场“携程BOSS直播”，10月28日，梁建章与京东零售集团CEO徐雷合作的直播刷新了携程直播的“战绩”。携程数据显示，截至10月28日，包括“BOSS直播”、“周末探店”直播、“境外本地”直播在内的携程直播矩阵所创造的交易额累计超过24亿元。

全球化战略调整

一年前的携程20周年庆典上，梁建章宣布了携程“G2战略”（Great Quality高品质和Globalization全球化），今年本是携程全球化加速的时期。

而在疫情阴霾下，跨国旅行停止。梁建章在大会演讲提及，今年4月是全球旅游行业发展的最低点，预计在明年年中或年末会恢复到百分之七、八十的水平。

对于全球化战略，梁建章在接受采访时表示，国际化战略不会放弃，但会有所调整，“全球化现在的侧重点和以前不太一样了。”

梁建章认为，出境业务受到影响的时期，国内旅游迎来非常好的机遇。他表示，携程目前在国内市场积累的技术、管理、模式等的优势，在国际旅游市场开放之后将逐步推广至全球。

疫情期间，携程这样的动作已经开始：BOSS直播在国内市场开启后，携程也在海外市场开始“直播带货”。据孙洁介绍，携程海外直播至今，实现多平台直播5种支持语言、为高星酒店带货超百万间夜、为境外高星酒店带货超1个亿，海外本土酒店预订同比增长超100%等业绩。

“尽管国际旅游还有很多等待的过程，终究这个疫情会过去。”梁建章说道。

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