华为手机出货被三星反超，小米首次击败苹果进入全球前三

观察者网·大橘财经讯（文/吕栋 编辑/周远方）今年二季度，得益于中国经济率先从疫情中强势复苏，华为手机成功登顶世界智能手机市场，打破三星、苹果对“全球出货第一”长达9年的垄断。

不过，随着美国加大对华为制裁力度、Mate 40系列和苹果iPhone 12系列相继推迟发布，三星手机7-9月全球出货量环比增长接近5成，以22.7%的市场份额反超华为，重新占据全球出货量第一的位置。

与此同时，受益于在中国市场的强劲反弹以及在印度市场的复苏，小米手机三季度出货量同比增长超过4成，首次击败苹果排名世界第三，后者则由于新机型推迟发布，出货量下跌超10%排名第四。

三季度全球手机市场出货数据   图片来源：IDC咨询

10月29日，调研机构IDC咨询发布报告指出，随着新冠疫情限制逐步放宽，以及全球经济重新开放，三季度全球智能手机市场出现改善，总出货量为3.536亿部，出货量同比仅下降1.3%，好于预期。

报告显示，一些主要新兴市场的反弹速度要快于预期。尽管对新冠疫情的担忧加剧，第二大市场印度当季的销量大幅改善，巴西、印尼和俄罗斯等市场也增长迅速，分别排在全球第四、第五和第六。

“在印度，远程教育事实上刺激了对低端智能手机的需求，因为与平板电脑相比，低端智能手机更便宜。但低端产品需求的增加只会进一步加剧竞争，给厂商的利润带来压力。”分析师认为。

与此同时，中国、西欧和北美等更大、更发达的市场在第三季度均出现较大跌幅。报告认为，考虑到这些是苹果最大的市场，iPhone 12推迟发布是其出货量下滑的原因之一。不过，在这些市场中，5G促销活动开始升温，消费者很快就能买到各种价位的产品。

根据IDC报告，三星在三季度以22.7%的份额重新夺回全球市场第一，其智能手机出货量为8040万部，环比增长达48.9%，但同比仅增长2.9%。由于依赖线下销售，其出货量曾在二季度大幅下滑3成。

分析师指出，三星出货复苏由三个因素推动：首先，许多地区二季度被压抑的需求溢出到三季度；其次，由于韩国品牌没有受到所谓反华情绪影响，三星在印度重新夺回第二的位置。第三，三星加大中低端手机的销售力度，并推出折扣和免配送费等激励措施，以刺激需求。

三季度印度手机市场出货数据 图片来源：Canalys

除此之外，华为Mate 40系列和苹果iPhone 12系列推迟发布，也被认为给了三星有利机会。

今年三季度，华为以14.7%的市场份额跌至全球第二，5190万部的出货量同比下滑22%，环比下滑7%。报告认为，由于美国加大制裁力度，华为国际市场份额持续下滑，中国市场业绩也受到影响。

Canalys分析师贾莫（Mo Jia）特意提到，华为在欧洲失去的市场份额已被小米占据。

“第三季度的情况是对称的，小米增加了1450万部，而华为减少了1510万部。在欧洲这个关键战场上，华为的出货量下降了25%，而小米的出货量增长了88%。”他指出。

IDC数据显示，小米手机三季度全球出货量为4650万部，同比增长42%，环比增长63%，首次以13.1%的市场份额击败苹果，成为全球第三大手机厂商。

报告认为，这得益于小米在印度市场的强劲增长，以及在中国市场的复苏。当季度，中国市场占小米手机总销量的53%，而在印度，小米的生产能力已恢复到新冠大流行前水平的近85%。

虽然印度国内曾出现抵制“中国制造”的声音，但根据Canalys数据，三季度小米仍在印度市场排名第一，出货量达1310万部，同比增长9%。而CINNO Research数据显示，该公司三季度在中国市场出货1180万部，同比增长26%，市场份额为14.8%，仅次于华为、vivo、OPPO。

再看苹果，iPhone三季度全球出货4160万部，同比下降10.6%，市场份额11.8%首次跌至第四。

IDC报告认为，这一下滑是意料之中的，主要由于新机型iPhone 12系列的发布推迟，让其无法在三季度贡献出货量。但展望未来，由于iPhone 12的早期需求较大，各大运营商尤其是在美国，以旧换新的服务也很活跃，该机构预计苹果将在未来几个季度实现增长。

而vivo三季度以3150万部的出货量反超OPPO重回前五，同比增长4.2%，市场份额为8.9%。

报告指出，200美元以下的vivo低端机型在印度的销量同比大幅增长近30%，同时vivo还在努力扩大产品在其他市场的影响力。在中国市场，iQOO和X系列等机型，帮助vivo保持了市场地位。

值得一提的是，Canalys当天也公布一份全球手机市场份额数据，前五大厂商的排名与IDC相同，但具体数据上有所差别。其中，前者统计的苹果手机出货量同比下滑1%，而IDC统计的为下滑10.6%。

除此之外，Canalys报告还显示，OPPO三季度以3110万部的出货量排名第六，而它的姊妹品牌Realme则以1510万部的销量排名第七，创下历史新高；联想的出货量为1020万部，排名第八；随着主要市场非洲开始复苏，传音三季度的出货量为840万部，排在第九。

全球手机厂商市场份额  图片来源：Canalys

Canalys高级分析师本•斯坦顿指出，三季度的手机市场令人欣慰，但上半年因疫情封锁的影响仍然存在。例如，随着门店关闭和员工裁员，线下渠道正日益缩减。

他表示，随着欧洲等地新冠发病率上升，各国政府将被迫重新采取更严格的全国管制措施，这将在受影响地区造成大范围的破产和失业，因此第三季度手机市场的缓解似乎是短暂的。

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