第四季在华营收大降28.6%，苹果盘后市值蒸发830亿美元

【文/观察者网 龙玥】10月29日，美国苹果公司公布本财年第四季度财报。数据显示，iPhone手机营收、大中华区营收分别同比大降20.7％、28.6%，成为该公司本次业绩的主要两大“软肋”。

路透社29日更是直接指出，iPhone在中国的销量疲软导致了苹果股价大跌。苹果发布最新财报后，该公司股价盘后一度跌超5%。目前苹果股价盘后跌幅为4.21%，总市值较29日收盘蒸发约830亿美元。

报道截图

财报数据显示，苹果第四财季总净营收为646.98亿美元，较去年同期640.40亿美元增长约1.0%；第四财季净利润为126.73亿美元，较去年同期136.86亿美元下降约7.4%。

美国消费者新闻与商业频道（CNBC）29日指出，苹果第四财季总净营收、Mac电脑及iPad平板等产品的净营收均高于市场预期，甚至呈现出两位数的同比增长，但iPhone净营收却仅为264.4亿美元，同比大跌20.7％。

具体来看，iPhone净销售收入：264.4亿美元，低于市场预期279.3亿美元，去年同期333.6亿美元，同比下降20.7％；

Mac净销售收入：90.3亿美元，高于市场预期的79.3亿美元，去年同期69.91亿美元，同比增长28％；

iPad净销售收入：67.9亿美元，高于市场预期的61.2亿美元，去年同期46.5亿美元，同比增长46％；

可穿戴设备、家居产品及配件净销售收入：78.76亿美元，高于市场预期的74.0亿美元，去年同期 65.2亿美元，同比增长20.9％；

服务产品净销售收入：145.4亿美元，高于市场预期的140.8亿美元，去年同期125.1亿美元，同比增长16.3％。

CNBC报道称，尽管Mac、iPad等产品大卖，但这也无法弥补iPhone销售的大幅收缩。

按照产品类别划分销售收入情况 苹果第四财季财报截图

另外，从地区营收情况来看，苹果第四财季在美洲、欧洲、日本及其他亚太地区的净营收皆有不同程度的上涨，但唯独在大中华区的净营收大幅收缩至79.4亿美元，较去年同期111.3亿美元下降28.6%。

具体来看，美洲净销售收入306.9亿美元，去年同期293.2亿美元，同比增长约4.7%；

欧洲净销售收入169.0亿美元，去年同期149.4亿美元，同比增长约13%；

大中华区净销售收入79.4亿美元，去年同期 111.3亿美元，同比下降约28.6%；

日本净销售收入50.2亿美元，去年同期49.8亿美元，同比增长约0.8%；

其他亚太地区净销售收入41.3亿美元，去年同期36.5亿美元，同比增长约13%。

按照地区类别划分销售收入情况 苹果第四财季财报截图

苹果各地区营收情况 图自英国研究机构Qresearch

10月29日，苹果股价在财报发布前涨势较为凶猛，截至收盘仍上涨3.71%。但在财报发布后，该公司股价盘后一度跌超5%，当前该跌幅稍有收窄至4.21%。路透社报道甚至直接表示，此次股价下跌归咎于iPhone在中国的销售疲软。

报道称，10月13日，苹果举行iPhone 12新品发布会，首次推出苹果5G系列手机。不过这场发布会姗姗来迟，比以往的发布会晚了几周。分析指出，iPhone新品的推迟发布可能造成中国消费者的推迟消费，这也使得本财季的营收无法将一些iPhone新品销售额纳入在内。

苹果CEO库克表示，中国很大一部分营收都来自于新品iPhone，这也是整个季度（营收）数据是负数的原因。不过，库克对中国市场的增长前景十分乐观。

在财报发布的5天前库克就表示，他们对苹果在中国的营收将于（新财年）第一季度恢复增长的前景充满信心。他还指出，在中国，苹果所有的非iPhone产品的销售均在增长，公司希望在华销售再次回升。

财报还显示，除iPhone外，苹果其他产品销售额较为亮眼。路透社分析表示，今年苹果推出了一系列Apple Watch和iPad新品。在新冠大流行的背景下，人们更多转向居家办公、学习及娱乐，而这有助于苹果所有非iPhone及服务产品的营收增长。

另外值得注意的是，苹果在此次财报中未提供2021财年第一季度的业绩指引。CNBC报道指出，这意味着投资者和分析师无法得知苹果如何预计iPhone 12的销售业绩情况，该产品已于本月上市。

今年以来，苹果在中国智能手机市场中的占有率约为10%。7月下旬，知名分析机构Counterpoint发布2020年第二季度中国智能手机市场分析报告。数据显示，华为手机市场份额增长7个百分点达到46%，排名第一位。

华为之后，vivo市场份额为16%，位居第二；OPPO市场份额15%，位居第三；苹果和小米的市场份额都是9%，并列第四。

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