勇敢，是伟大的开始

国庆献礼电影《夺冠》上映之际，一则根据郎平母女的真实故事改编的微电影——《想不到》在网络上不胫而走。这部微电影通过回忆倒叙的形式，讲述了郎平女儿白浪在接到电影《夺冠》影片方邀约，扮演青年时期郎平的背后，一连串“想不到”的故事。

微电影《想不到》

与电影不同的是，《想不到》是以白浪的视角，为观众揭开郎平在中国女排总教练之外，作为一位平凡的母亲所不为常人所知的温情一面。也表现了她在家国之间，展现出了勇敢、坚毅和毫无保留投入女排的一面。

而郎平的女儿白浪在成长的历程中，也越来越像她的母亲。白浪在《想不到》中说：“我不会像你一样伟大，但我会像你一样勇敢。”

正如《想不到》中展现的那样，郎平和女儿白浪始终以勇敢面对未知。如我们身边的每个平常人一样，那些许许多多想不到的勇敢每天都在发生，开拓、坚守、创造、甦生。而在2020年这样一个特殊的年份，“勇敢”又显得弥足珍贵。

成为时代勇者的“普通人”

今年上半年，突如其来的新冠肺炎疫情，让全民卷入抗疫这场没有硝烟的战争。在此之中，一股被称为“最美逆行者”的力量存在于每一个人的视野中。因为不吸烟被朋友嘲讽“怕死”的黄晓民，在武汉封城前一天就组织了武汉医生出行互助群，招募志愿者组建车队，免费接送医护人员上下班，并想方设法把募集来的物资送到医院和社区。“喊加油，求天佑都太苍白无力了，要做就要做个行动者！”黄晓民说，他想让所有人知道，武汉人是有担当的：“我们也是勇敢、韧性的人。”

无独有偶，怀揣着不甘落后他国，为中国航天事业添砖加瓦的儿时梦想，张博进入大学前便报考了材料专业，如今已是北京航空航天大学材料学院博士的他，以航空材料技术研究员的身份从事着C919大飞机的前端材料研发工作。“波音737、空客320是现在世界民用航空最常用的机型，但在不久的将来会多一个选择——在世界民。”张博博士说，他们为航空器研发的材料已经可以做到世界通用标准，中国航空工业的进度也比其他国家所用时间整整缩短了一半。

平日里，他们就是在各自岗位上辛勤工作的普通人，而就是这样的“普通人”各自都拥有属于自己的勇敢。一旦遇到关键时刻，这份“勇敢”又成就了如此不平凡的“伟大”。值得一提的是，这些时代的勇者们，都拥有一个共同的身份——凯迪拉克车主。他们的经历，也正如那句经久不衰的品牌口号诠释的那样：“所有的伟大，都源于一个勇敢的开始。”

百万种勇敢 同一种风范

诞生于1902年的凯迪拉克，是美式豪华汽车发展历程的见证者。入华已经长达17年时间的凯迪拉克，早年是以美国总统座驾的身份被更多中国消费者所熟知。不过总统座驾虽名号响亮，却离寻常百姓太远。2015年凯迪拉克在中国豪华品牌市场的份额仅排第七。然而，此后仅用了5年时间，凯迪拉克成长为主流豪华品牌中第四个年销量超过20万的品牌。在去年10月，凯迪拉克还宣布了一项里程碑式的成就——累计销量突破100万辆。今年9月，凯迪拉克在华销量达到2.6万辆，同比增长42%，创下2020年单月销量新高；前三个季度累积销量更是突破15万辆，继续稳居豪华品牌前四。

难能可贵的是，近年来，凯迪拉克中高端车型比例也在持续升高。凯迪拉克CT5今年前三季度累积销量接近1.5万辆，9月单月销量突破6000辆，其中中高配置车型销售占比超过70%。除CT5外，凯迪拉克的中大型SUV 9月销量实现了全年新高，旗舰轿车CT6全年累计销售也已超过1.6万辆，比去年同期增长了7%。

凯迪拉克CT5

对凯迪拉克来说，能够实现跨越式发展，除了中国市场本身蓬勃成长的环境外，更重要的是其品牌精神契合了国人的价值认同。业内人士普遍认为，在中国这个全球最大的汽车消费市场，高端豪华品牌仍有10%的增长空间。因为用户对于豪华品牌有着远超普通家用汽车的需求和期待，豪华汽车不只是一般的代步工具，更是展现个人偏好和生活方式的媒介。

而放眼整个豪车领域，在品牌血液里真正流淌着“勇敢”二字的，唯有凯迪拉克。 因此，凯迪拉克更要感谢这群选择勇敢开始的车主们：拥有突破陈规的天性、注重细节，追求不凡、从不循规蹈距，与“胆识、格调、创新”的品牌内核神形相契……

另外，在日趋成熟的中国市场，90后、00后的年轻人以及女性消费者，正崛起成为一股不容忽视的重要力量。获取女性群体及新生代消费者的青睐，也成为了这家拥有117年悠久历史豪华品牌当下最重要的使命。

为此，凯迪拉克通过推出XT4、CT4等车型外拉近与年轻消费者之间的距离，并面向年轻群体启动了#租啦#长租业务，收获超过240万人次关注。目前，凯迪拉克正赢得越来越多年轻用户的青睐，其35岁以下车主数量已近60%，且换购、增购，以及通过金融政策购买凯迪拉克品牌的用户数量正在不断增加。

凯迪拉克CT4

此外，凯迪拉克还打造了面向女性的“Cadillac Lady”平台，在车型及产品功能点上推出更多针对女性的友好设计。在营销和服务部分，凯迪拉克大胆创新，不断迎合年轻消费群体的喜好。除了携手《夺冠》，更与《三十而已》、《乘风破浪的姐姐》等爆款IP合作。从中不难发现，凯迪拉克不仅深耕品牌年轻化，同时也希望获得更多女性消费者的青睐与认可。截至目前，凯迪拉克新车主的男女比例达到67%与33%，女性消费者比例显著高于市场平均水平。

致敬伟大背后的勇敢，也相信那些成就伟大的勇气，往往起于微始。凯迪拉克在中国市场的发展也曾经历过低谷期，但它却能在自我调整后脚踏实地，以独具风格的产品阵容和新美式豪华风范的服务和体验冲击高峰，这与《夺冠》里的中国女排精神很相像。或许《想不到》这部微电影，不只是凯迪拉克的抒己之作，也是为回应百万车主的献礼之作。

“我不会像你一样伟大，但我会像你一样勇敢。”在跨过100万辆门槛之后，凯迪拉克与勇敢的车主们正同舟共济地驶向下一个里程碑。

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