傅洛拉：被罚9000万的山寨乐高，曾有机会成为“国货之光”吗？
【文/ 观察者网专栏作者 傅洛拉】
乐拼仿冒“乐高”案终于有了结果。
被告人李某某以侵犯著作权罪被判处有期徒刑6年，并处罚金9000万元；其余8名被告人分别被判处有期徒刑4年6个月至3年不等刑罚，并处相应罚金。
天价罚金，时代变了
从量刑来看，还不算是顶格处理。
按照侵犯著作权罪的司法解释，违法所得数额在15万元以上，就属于“数额巨大”；25万元以上，就被划到“有其他特别严重情节”，可以判处三年以上七年以下有期徒刑，并处罚金。
这么看下来，主犯只判6年，已经算是“饶”你一年啦。判决书暂时还没有上裁判文书网，不知道是不是有自首或配合调查的情节。
不过，就以乐拼这高仿的程度，警察来查，高层应该也自知难逃，早点儿“从了”是正常反应。
“大家来找茬”级别的山寨，图片来源：南都
罚金确实非常“亮眼”，仅仅主犯的罚金就高达9000万元，几乎一个“小目标”。
还查不到其他八人的罚金，总数恐怕要在中国著作权案件里创纪录，但这主要还是涉案金额巨大，达到了3.3亿。
此前，广州知识产权法院对“乐高”诉“乐拼”侵犯著作权及不正当竞争纠纷做出终审，判赔470万元，相比之下，反而有点“微不足道”呢。
当然，我们还可以和近两年的“龙桃子”高达盗版案比较下。“龙桃子”案非法经营数额“只有”379万多元，但达到“严重”标准，判了3年半，罚金比例甚至更高，差不多是50%，达人民币190万元。
可见，现在国家花了大力气狠抓知识产权，重拳出击；一些人印象里著作权还只是民事纠纷，但那已是老黄历了。
单看文件就能体现这些变化。比如2004年《关于办理侵犯知识产权刑事案件具体应用法律若干问题的解释》、2008年《关于公安机关管辖的刑事案件立案追诉标准的规定(一)》、2011年《关于办理侵犯知识产权刑事案件适用法律若干问题的意见》等。
这些文件不少篇幅还是聚焦于“文字作品、音乐、电影、电视、录像作品、计算机软件及其他作品”，但在2004年的司法解释文件里，就已经关注了“销售明知是假冒注册商标的商品”“假冒他人专利”等行为。只不过当时社会舆论关注的重点，还是“传统意义”上的“著作”，那时候乐拼也还不知道在哪里呢。
但随着打击力度的加大，以及大公司在版权领域跑马圈地，音乐版权等热点问题基本得到解决。为了推动开放，塑造良性市场，外国企业的诉求如今也得到了更多的重视，似乎不起眼但老百姓都看着眼熟的玩具、积木企业，成了典型。
乐拼是“良心企业”？
啊，说积木“不起眼”，估计要被人打……现在拼搭类积木或者说“乐高式”积木，绝对不只是小玩意、小生意。
玩乐高、收藏乐高的成年人就不少。从教育角度讲，各种类型也覆盖了孩子成长的所有年龄段，除了基本的“搭积木”，锻炼手部小肌肉群，到训练看图纸、按步骤，或脱开图纸、提高想象力，还有适合多年级的科技教育产品。
2018年，乐高全球营收增长到55.5亿美元，2019年是58亿美元，在中国市场则号称自2016年开始，就保持了“两位数增长”。
2019年1~9月，乐高作为拼搭积木的主要代表，成了国内线上玩具品牌第一名，甩开第二名3倍多。
但拼搭积木并不是什么新鲜东西，国内之前也有玩具厂商做。乐高在中国市场做大做强之后，以乐高的尺寸和风格作为标准，兼容乐高成为商家很自然的选择。
如果大家都互相兼容，包括各种特殊零件都可以通用，就能玩出更多花样，这样对消费者是最有利的。
不过呢，这么做要冒着被视为“山寨”的风险，必须在设计上形成自己的特色才行。
可悲的是，与此同时，也有更多像乐拼那样的“新锐”挤进市场，基本就是真·山寨了。
乐拼等盗版产品一方面为乐高培养了未来的潜在用户，以低廉的价格扩大了拼搭积木的受众，另一方面搜刮了乐高的实质营收。
看上去是不是“功过相抵”？
但就算相抵，也只是对乐高而言，别忘了市场上还有其他想走自己道路的国产品牌。乐拼盗版对它们的伤害，要比对乐高的更大，乐高毕竟有大量粉丝保底，那些国产品牌只能苦苦挣扎。
乐高的包装设计都更为成熟，即使是不懂行的消费者，当同样价位的国产原创积木与高仿假“乐高”摆在一起，还是可能为后者所吸引。
乐拼堪称“无耻之极”的抄袭，也拖累了国产玩具行业的名声。甚至有些人脑海里，一想到国产积木，就是山寨王乐拼。
有人把乐拼称为“良心企业”，甚至“国货之光”，只能说实在是糊涂啊。
乐拼也有机会“做个好人”
实话实说，大部分国产品牌也都有过高仿乐高某些设计、产品的行为，有的产品完全抄袭的成分也不少。但一些企业要么是本来就有雄心，要么是感受到整体法治氛围的变化，或者兼而有之，都在尽快转型。
不只一个品牌做了J15，有的还做了J20，某品牌做了辽宁号，某品牌做了《流浪地球》系列……
为了做这些新的系列，特别是军工类，难免要开新的模具，投资不少。但他们还是敢于创新，渐渐脱离了乐高的阴影。
乐拼其实有机会做个好人，只要及时收手、转型，也许还能避免成为出头鸟。不过，他们选择的道路实在有点自欺欺人：成立另外一家公司，典型作品包括中国风建筑……同时，继续在疯狂山寨乐高。不收手的转型，能叫转型吗？
这骗骗消费者可以，但是公安、检察院、法院，哪怕是乐高的律师会不知道你们是同一伙人？
2017年，这家公司还起诉了乐拼的生产厂家，真的是为了切割，狠起来自己都砍。但我不知道法院的人是怎么忍住不笑的……
最让我愤愤不平的是，乐拼完全复刻了一大套乐高的土星5号，如果设计套长征火箭，那该多好啊……
乐拼疯狂的那几年，中国航天也在飞速发展，神舟、北斗、天宫都是很好的素材。说直白点，就算和中国航天谈不拢，直接做产品，侵犯了这些国之重器的外观设计，我都敬你是条汉子。怎么都比“复刻”乐高强。
甚至乐高本身都做了大量本土化的努力，以贴合中国市场，比如长城、新年场景等等。乐拼却是一条道走到黑，倒是因为自己被查，加速了其他国产品牌的“去山寨”进程。
而且头部国产厂家在质量方面也有肉眼可见的进步，有些品牌原本已经被老玩家骂成渣，但过了一两年，就有人冒出来说，质量已经提高了，其他人一试，果然如此。
乐拼呢？别人在进步，自己当然就不进则退了，到完蛋时连质量都已经要落到二流去了（包括前面提到、同一伙人后来建立的原创品牌，虽然没有完蛋，但质量也成问题）。
在B站上看过一个小姐姐的土星五号对比测评，说乐拼的某段在搭的过程中“第三次散架”了（这个小姐姐不是我，真不是我，不是此地无银三百两）
不要小看质量问题，对于孩子来说，色差什么倒是可以忍，但积木拼接过紧或过松，几乎都是他们无法独立解决的问题，平白无故增加挫折感，可能损害继续创造的兴趣。
做积木这事儿，说小不小，说大不大，看上去没有特别高的技术含量，但要做到每一批每一块都颜色统一、拼接顺畅，也不容易。
有一段时间，中国玩具的模具什么确实不行，但当人们还在解决黑心塑料玩具的时候，高质量模具肯定是个奢望。
中国现在并非做不出好模具，个别商家的质量已经逼近乐高。成本确实是个大问题，这就更需要把乐拼们扫地出门，避免劣币淘汰良币。
从乐拼的案例推而广之，大部分中国人从事的行业，都不是芯片、战斗机那么高大上的领域。即使看上去普普通通，也有一个心气的问题。
至少应该在某些方面有点自立自强的追求，比如原创的设计，工艺上的小改进，这些都是推动中国前进的点点滴滴。
乐拼这样的企业，违法只是一个恶劣后果而已，根本性的错误在于压根没有这些自立自强的想法，没有对积木行业本身的热情，也没有满足中国市场的热情，更没有借助玩具向国内乃至国外玩家展现当代中国的热情，只知道拾人牙慧，投机取巧，在错误道路上越走越远。
这样的企业，死得越快越好，被收拾得越狠越好。
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