苏宁半年报：全员带货后，线上销售规模增至七成

（观察者网 文/卢思叶 编辑/庄怡） 日前，苏宁易购发布2020年上半年财报。财报显示，苏宁易购上半年营业收入1184.24亿元，较上年同期减少12.65%，归母净利润为-1.67亿元，较上年同期减少107.79%。报告期内，扣非净利润-7.45亿元，较上年同期增长76.64%。

上半年，苏宁易购实现商品销售规模1940.98亿元，其中线上销售规模达1347.96亿元，同比增长20.19%，线上销售规模占比提升至69.45%。

线上销售增长与苏宁的战略转型有关，观察者网了解到，今年以来，苏宁开始实行“全员带货”。3月，有苏宁员工在社交平台爆料称，苏宁发布内部公告，要求全体苏宁员工参与苏宁推客、苏小团、云店小程序的社群销售，并设置硬性考核标准。

不过，不少员工对强制性的营销要求感到不满，苏宁副总裁在朋友圈卖男士内裤等消息还曾被刷上热搜。

苏宁副总裁发朋友圈卖内裤

全员带货下，苏宁易购平台新增注册用户数达到 4683 万，6 月活跃用户数同比增长 22.37%。截至 6 月 30 日，公司零售注册会员数量为 6.02 亿。 

线上销售占比增加，苏宁易购在2020年上半年大幅度调整了线下直营门店，从关店数量上看，变化最大的两种类型是“家电3C家居生活专业店“和”苏宁易购直营店“，二者分别在半年间关闭了213家和636家。各类自营门店共关闭885家。

财报显示，截至 2020 年 6 月 30 日，苏宁易购拥有各类自营店面 2756 家，门店物业面积 748.82 万平方米，其中公司自有门店物业面积 33.08 万平方米。苏宁易购零售云加盟店 5926 家。

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