腾讯加强体系内控制，虎牙斗鱼合并最快年内完成

（观察者网 文/胡毓靖 编辑/庄怡）广撒网式投资的腾讯正在收紧自己的战略布局。

8月5日，据彭博社报道，腾讯正牵头推动国内游戏直播平台虎牙和斗鱼的合并事宜。市值约100亿，超3亿用户体量，腾讯正主动寻求成为合并后实体的最大股东。

对于内容同质化严重虎牙和斗鱼而言，合并只是迟早的问题。

面对抖音、快手在游戏内容上的强势崛起，以及B站近来在二次元游戏及英雄联盟赛事直播板块的动作，虎牙和斗鱼作为国内数一数二的游戏直播平台，正在经历越活跃人数增长缓慢甚至下滑的困境。

进入存量市场，虎牙和斗鱼不仅要解决在其他平台的侵扰下留住用户的问题，还要考虑游戏直播市场变局之中，如何保住自己的头部地位。

内忧外患，虎牙斗鱼不得不合。

三家股价均报涨，腾讯寻求协同效应

8月5日，虎牙和斗鱼合并消息发布后，截至收盘斗鱼涨6.02%，虎牙直播涨7.77%。腾讯午后股价上涨超2%，截至5日晚间，报561港元，总市值超过53755亿港元。

虎牙股价；图片来源：东方财富

斗鱼股价；图片来源：东方财富

另据新京报贝壳财经消息，多位接近交易的人士证实，腾讯确实提出了促成虎牙、斗鱼合并的建议，并已上升到腾讯总办层面，其援引的知情人士称“动作够快的话，年内可以完成”。

彭博报道称，虎牙斗鱼合并后市值约为100亿美元，共同拥有超过3亿用户。具体合并形式上，虎牙和斗鱼将保留各自的平台和品牌，实现内容打通，与腾讯互娱旗下的腾讯电竞达成更多合作。

“作为两家平台的主要股东，腾讯此举将为二者消除一些不必要的竞争，并从中获益”，彭博分析师Vey-Sern Ling表示，“合并还将为腾讯带来成本协同效应，避开新兴的竞争对手。”

虎牙斗鱼没有选择

事实上，坐拥王者荣耀和英雄联盟的直播资格，斗鱼和虎牙的发展已是顺风顺水。据两公司财报，截至2020年3月31日，虎牙直播平均月活跃用户数1.51亿，付费用户数610万。斗鱼平均月活跃用户数量为1.581亿，平均付费用户数量达到760万。腾讯分别占股虎牙和斗鱼36.9%和38%。

虎牙（上）和斗鱼的直播板块

游戏直播行业经过洗牌，触手、熊猫等玩家已在过去一年惨淡退场，虎牙和斗鱼把持了直播行业的大半壁江山。但这大半壁江山正在遭遇水土流失。

据财报数据，2020年第一季度，虎牙的平均月活跃用户仅较上一季度增加100万，而斗鱼则下滑770万。

彭博报道也指出，由于字节跳动旗下短视频平台抖音的用户分流作用，虎牙和斗鱼的平台收入增长正在逐步放缓。

此外，对于虎牙和斗鱼而言，同为腾讯系的B站和快手的威胁也不可小觑。据快手游戏负责人唐宇煜在今年ChinaJoy上介绍，截至今年5月，快手的游戏直播月活跃用户已经超过2.2亿，游戏短视频月活跃用户突破3亿，后者几乎是虎牙和斗鱼的月活跃用户之和。

二次元游戏航母B站近来在直播领域的野心也开始展露。

数月来，B站高调邀请UZI、Clearlove等英雄联盟前职业选手入驻B站；近日，B站又宣布与拳头游戏（Riot Games）共同宣布达成英雄联盟全球赛事战略合作，拿下中国大陆地区2020-2022连续三年的全球赛事独家直播版权。

图片来源：B站

二次元兴趣社区的底盘、UGC+PUGC的多元内容生态，以及年轻化且用户黏性极高的受众，B站用户与游戏直播受众的用户画像重合率其实非常高。依靠游戏+直播+中短视频的架构，构建一个游戏直播的内容生态也是B站的大势所向。

另外，抖音和快手的短视频形式自带用户黏性，以“游戏直播+游戏短视频”形式吸纳和留住用户的能力显然高于单纯的游戏直播。

强敌环伺，游戏直播的敌人走了触手熊猫，又来了B站抖音快手，对于虎牙和斗鱼而言，已是不可不变，不可不合。

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