日本运营商放弃华为后，OPPO补位

（文/观察者网 一鸣）7月21日，OPPO宣布将通过日本运营商KDDI和软银（SoftBank）月内开始销售5G智能手机产品。对此，日经中文网认为，由于受中美贸易摩擦的影响，华为在中国以外市场增长乏力，OPPO正抓住机会在日本市场增加销售。

在7月21日的发布会上，OPPO副总裁、全球销售总裁吴强表示：“日本一直是OPPO非常重视的海外市场之一…随着5G时代的到来，OPPO也在持续深化与KDDI、软银等领先运营商伙伴的合作，在7月份实现OPPO两款5G手机的首售。接下来，OPPO将继续为日本消费者带来领先的5G产品、技术与生态服务，并紧密携手本地的运营商合作伙伴，共同推动5G万物互融的实现。”

据了解，OPPO的旗舰级5G手机Find X2 Pro将于7月22日起在KDDI全渠道开售，而OPPO Reno3 5G版则将于7月31日起在软银全渠道开售。

自2018年进入日本以来，OPPO已发布过多款智能手机产品。2019年10月OPPO面向日本市场打造了首款定制产品OPPO Reno A，但此前OPPO的手机一直都是面向无锁版手机市场和虚拟运营商销售。

OPPO相关人士向观察者网表示，加强定制功能是OPPO在日本市场的重要策略，“日本用户需求是追求整体的性能综合，电池续航和品质等都是用户最为关注的需求；此外，在移动支付逐渐普及环境下，中端以上产品功能对Felica（手机钱包）需求强烈。”因此，OPPO推出了支持防尘防水以及Felica移动支付的RenoA产品。

在品牌建设上，OPPO强调日本的本地化营销模式，例如使用日本的人气艺人指原莉乃，其品牌在日本市场更有亲和力。

OPPO请日本女星指原莉乃出演广告等，加强销售攻势 图片来源：日经中文网

OPPO称，希望通过一系列运营商合作，产品发布，以及本地化营销，逐步提升日本主流市场对OPPO品牌的认可度和信赖度， 让OPPO成为日本主流消费者喜爱的一流科技品牌，在日本市场得到长期发展。

日本手机市场是由运营商主导的市场，日本正致力于全力加速5G大规模商用落地，KDDI与软银都是日本积极引领5G发展的运营商，两者分别从3月26日和3月27日开始在日本提供5G服务。

预计到2021年，日本主要运营商将大规模普及5G网络，运营商手机的主要采购方向也已随之向5G产品转换。

日经中文网认为，OPPO有可能在日本市场夺走华为的份额。前者援引英国调查公司欧睿国际（Euromonitor International）的统计显示，华为2019年在日本掌握5%份额。“不过，华为新产品因美国制裁的影响，无法使用视频网站YouTube等APP，已被日本通信运营商放弃采用。”

上述报道还指出，在美国加强对华为等中国高科技企业施压的背景下，OPPO也寻求降低在半导体采购方面对美国企业的依赖。在中国之外市场提高存在感的同时，如何不断降低经营风险已成为课题。

随着中韩等国手机品牌的崛起，日本在全球智能手机市场中的重要性逐渐减弱，但日本市场仍是手机厂商争夺的对象。除了OPPO，小米和中兴都有在日本推出5G手机的计划。

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