腾讯攻入阿里后院 QQ内测3款电商玩法

（观察者网 文/易佳颖）腾讯再度发力电商，继今年4月底推出了根植于微信的拼购产品“小鹅拼拼”后，近日QQ又推出了3款内测电商玩法，全面覆盖拼购、直播、社交。

6月10日，据Tech星球消息，QQ团队在QQ中推送了一篇名为“QQ惠购，邀您内测”的推文。据悉，QQ惠购是一个分享型社交电商小程序。除了QQ惠购外，QQ群同样在内测的还有“QQ群橱窗”“直播购物”功能。

其中，QQ惠购以小程序的形式呈现，借鉴拼多多以小程序为载体的“拼团”这种模式，引导用户分享。群橱窗的入口在群应用和群聊天输入栏上，当前只有部分群主有权限开通该功能，群主可上架不同的商品供群员购买。而“直播购物”则与“我的超级会员”一道放置于QQ的一级入口内，帮助QQ上的主播直播带货。主播可以在直播界面的商品架上新商品，用户可以直接购买。

图片来源：Tech星球

从2014年开始，受困于与微信同质化竞争，QQ开始转型年轻化社交，此次在QQ上线电商小程序，很大可能是看重背后消费强劲的年轻群体。根据《腾讯00后研究报告》显示，00后的存款是90后两倍多，而且更加愿意为兴趣消费。

Tech星球报道称，QQ惠购小程序对分享没有限制，这让人不禁联想到被拼多多砍价支配的恐惧，如此被迫社交是否也会成为一种负担？此外，电商玩法的引入会不会影响QQ原有的用户体验？以及00后是否买单QQ电商？这些都还尚未可知。

这背后，其实是腾讯放不下的逐梦电商路。

从拍拍网2005年上线开始，其一度依靠腾讯QQ巨大的社交网络得到快速的发展，用户数量大幅度增加。2012年，腾讯全资收购了易迅网。并在一年后，腾讯成立了腾讯电商控股公司，将QQ商城与QQ网购平台合并，以QQ网购作为腾讯电商平台的唯一品牌。

但最终都没能留下，2014年3月，腾讯以2.14亿美元+QQ网购+C2C拍拍网+少量易迅股权（据估算约10%）获得了京东IPO前的15%股份，甩掉了长期以来拖累财报的大包袱。至此，腾讯投入巨大的人力物力财“自营”电商以失败告一段落。

2017年腾讯全球合作伙伴大会上，腾讯COO任宇昕也曾表示，腾讯不再做自营的、中心化的电商业务，而是通过去中心化的方式把平台开放给合作伙伴。

接下来，腾讯陆续投资参股了拼多多、蘑菇街、唯品会等电商平台。目前腾讯已成为京东的第一大股东，拼多多的第二大股东。在中国前三大电商的市场争夺中对阿里形成围堵之势。

但天猫仍在B2C市场中占领导地位，根据Analysys易观发布的《中国网络零售B2C市场季度监测报告2020年第1季度》数据，2020年第1季度，天猫成交总额较去年同期增长8.5%，占据市场份额63.1%。

图片来源：Analysys易观《中国网络零售B2C市场季度监测报告2020年第1季度》

虽然腾讯手持京东、唯品会、拼多多等电商平台，但从份额上看，尚不及天猫半数份额，腾讯电商焦虑仍在。

另一方面有趣的是，这两大互联网巨头常常相爱相杀。腾讯发力电商，阿里也不愿放弃社交。

阿里先后投资了微博、陌陌。还在2013年上线的“来往”。但经过仅仅不到半年的尝试，“来往”就败下阵来。直至2015年，阿里再次推出社交产品，钉钉低调上线。在此次疫情中，钉钉入选教育部线上教学的首批APP名单，由此坐上了线上教学的一哥位置。就在今年，阿里正式官宣了又一款消费级社交网络产品“Real如我”，主打真实社交。

但阿里的社交和腾讯的电商依旧在对方赛道上被压得喘不过气来，想要突破彼此的壁垒跨界进入市场困难重重。

目前，社交平台下的电商生态尚有可发挥的空间，但电商不仅仅依靠产品、流量，更是考验整个交易体系和供应链的服务。当下电商直播风口再起硝烟，腾讯能否此次一举能圆梦电商，打造商业闭环生态，撼动阿里的“势力范围，尚待进一步观察。

（编辑 庄怡）

本文系观察者网独家稿件，未经授权，不得转载。