隐瞒中国市场iPhone需求下降，苹果遭股东起诉

【文/观察者网 陈思佳】近些年，苹果手机在中国市场占有的份额不断下滑，销量下滑已成为不争的事实。但苹果却对股东隐瞒这一事实，导致股东遭受数百万美元的损失。据路透社当地时间6月3日报道，苹果公司将因此面临股东的起诉。

路透社报道截图

美国加州奥克兰市的地方法官伊冯·冈萨雷斯·罗杰斯称，苹果向其股东隐瞒了iPhone手机的市场需求，尤其是在中国的需求。她裁定，股东可就苹果首席执行官蒂姆·库克的“iPhone需求强劲”言论提起诉讼。库克在2018年11月1日的分析师电话会议上发表这一言论，而就在会议的几天后，苹果却告知其最大的制造商要减少产量。

罗杰斯表示，如果没有自然灾害或人为因素影响，很难相信库克在做出这一决定之前不知道iPhone在中国市场的需求有所下滑。

她还指出，苹果公司决定停止报告iPhone销量“似乎合理地表明，被告预计iPhone的销量会下降。”

报道称，苹果暂未对该诉讼作出评价。

起诉书显示，2018年11月中旬，苹果告知其制造商富士康集团及和硕联合科技，停止新iPhone生产线的计划。一家关键供应商也被告知要大幅减少零部件发货量。

2019年1月2日，库克出人意料地将苹果公司的季度营收预测下调了90亿美元，这也是自iPhone发布以来苹果首次下调营收预期。这导致次日苹果股价下跌10%，市值蒸发740亿美元。

但报道称库克曾在电话会议上表示，iPhone XS和XS Max有一个“非常好的开端”，尽管一些新兴市场面临销量下降的压力，但他“不会把中国归入这一范畴”。

2018年第二季度到2020年第一季度中国市场智能手机出货量变化曲线，来源：IDC官网截图

最近几年，由于中国本土智能手机品牌的兴起，苹果在中国市场的份额和销量不断走低。

根据权威科技市场研究企业IDC发布的2020年第一季度中国智能手机市场报告，今年第一季度苹果在中国市场的出货量仅为510万左右，市场份额占比7.6%，均位列第5。其中苹果第一季度出货量较去年同期下降约12.2%。

而在全球智能手机市场，根据IDC发布的报告，今年第一季度苹果的出货量与去年同期并无太大变化，仅下降0.4%，市场份额提升到了13.3%，依然位列全球第三。三星和华为分列第一、第二，但销量和市场份额较去年同期都有明显下滑。

事实上早在2018年发布的iPhone XR就出现销量大幅下滑、无法达到预期的情况，被迫促销清库存。2018年苹果四季度的净销售额就同比下降达5%，主力业务iPhone的净销售额更是同比下降15%，其中中国区市场的降幅最大，达到27%。面对手机业务的销量下滑，CEO库克则暗示“苹果的未来不在iPhone”。

苹果也确实开始将重心转向可穿戴设备等业务。今年第一季度苹果在可穿戴产品市场占据29.3%的份额，较去年同期增长59.9%，据领先地位。平板虽然被华为反超，但仍位列全球第二，占有35.1%的份额。2018年苹果还宣布涉足医疗领域。

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