疫情下的618:商家开启“回血之战”

（文/观察者网 一鸣）5月25日，天猫618预售开始。今年受到疫情波及的商家为尽快回笼资金，也拿出了具有吸引力的价格与商品。

洪湖农家是一家湖北天猫店，该公司负责人贺刚刚说：“我们是第6年参与天猫618，今年是投入最大的一次，单单人手就是去年的2倍”。

该品牌过去70%生意来自线下，主要供应给商超和连锁酒店，但受疫情影响餐饮停业，损失了近6亿。转向线上后一场淘宝直播就卖出了200万元藕带，相当于此前1个月的营业额，这让他们看到了希望。

“天猫618是全年非常重要的年中购物狂欢，也是我们整体回血的一个机会”，韩国潮牌MLB电商及数字化总监吉侗介绍，将在天猫618加码让利，很多明星同款甚至联名系列，比如MLB X DISNEY也将首次降价。通过天猫的消费者洞察、行业前瞻，MLB还将在618期间在天猫诞下“二胎”，加开一个儿童旗舰店，开拓童装市场。

对于新国货品牌优梵艺术来说，也想借此次618让长达2个月几乎零收入的自己恢复元气。优梵创始人林上康表示，“我们用这些订单反哺外贸工厂，让工厂的机器重新转起来，让工人可以重返岗位。”

阿里巴巴集团副总裁古迈在天猫618线上沟通会上表示，疫情后，所有的品牌在数字化的演变的过程中，更加倾向于在互联网里面寻求突破。“无论是55大促，还是这次618，我们都看到了他们巨大的渴望。”

他指出，今年参加天猫618的商家数，比往年活动翻了一倍，“从5万的商家，今天有10万个商家来参加。我们也看了一下我们的商品数，今天整个商品规模达到了1000万，已经等同于去年双11的水平，这也是非常高的水平。”

数据显示，天猫618预售开场1小时，成交额同比增长高达515%，其中消费电子增长最为迅猛，7分钟破1亿。

（编辑 庄怡）

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