“诸神黄昏”流行 Vans启动“鞋助老伙计”帮助青年创意群体渡过难关

【文/观察者网 董佳宁】

各位好，我是董佳宁。疫情期间我比较无聊，除了遛狗在家里我是靠着这些视频挺过去的，这些公园里的魔幻健身，甚至成为了城市景观。我一直特别好奇，没有特效、胜似特效、没有表演却浑身是戏，这引起了我的兴趣，我产生了很多问题，比如这种魔幻休闲文化到底应该怎样定位？就是说我们觉得好新鲜，可是人家觉得是习以为常的。还有一些是带有一定表演性质的，可是这种表演达到他们的极限了吗？

还有没有更夸张的内容？我觉得我可以解释的一点是归属感。老年人都比较寂寞，需要群体归属感，即使不跳舞，在公园里举牌子为孩子相亲也是他们的休闲文化。目的不是健身，而是唠嗑，是建立自己的朋友圈。

说到底文化生活都是为了寻找归属感，国情有差异却殊途同归，没有高下之分。美国的社团发达，有各种民间的协会可以组织活动，比如他们有全国性的老人协会。中国地方政府财政多了，可以支持了，设定指标推广文创活动。广场舞流行说明了什么问题呢？当广场舞最高分贝的音乐响起，你会觉得领舞才是宇宙的中心。

无数老人在广场上追随着c位，跳的天人合一、物我两忘，广场舞形成了一道心理围墙，用向心性构筑了城市公共空间，把跳舞的人和我们这些路人隔开，而城市空间是非常稀缺和宝贵的。

在青年文化群体里，在那些追求创意自我表达的人群来看，广场舞大妈霸占了城市公共空间，垄断了日常交流的文化想象。就像几年前广场舞大妈占据了篮球场，年轻人就不开心了，发生了一些争执，年轻人的反抗，我愿称之为绝活。

法国哲学家福柯愿称之为公共景观的权利理论。说人话就是谁能霸屏公共场所？冲突的本质其实还是一个问题，谁能在公共场所c位出道，即使老年人不是跳舞，而是像意大利人那样聚集在广场喝咖啡，这组心理围墙都一样存在。还有一个问题就是青年人都哪里去了？我觉得青年可以寻找归属感的城市空间不够，造成了一种对立。

青年人的文化在互联网上非常强势，占据了足够的话语权。整个互联网的休闲娱乐生态是围绕青年人打造的，可是一旦到了线下，反差就特别强烈。那么问题来了，公共场所你不去，那你的对手就会去，就跟阵地一样，你不占领敌人也会占领，到时候你又觉得自己的视觉被污染了，于是觉得广场上没有一个自己喜欢的，就更加喜欢宅着，周而复始，无限套娃。

这种宅着不出圈的文化，肯定还有很多别的因素，一个因素是互联网上文化传播的成本太低了，导致低投入的文化创意很容易就占据流量。

我上传视频，大家看我的视频基本不花钱，相对而言，另一个因素就是要在城市空间中，提供青年人基于物质场所的文创环境，成本非常高。我们从电商和实体店铺的对比就能看出来，受疫情影响，很多实体书店已经迫不得已求助线上渠道，无论实体书未来会不会消失，大家应该都同意，城市生活需要书店。

国外的实体店也遭遇了危机，但没有中国这么严重。人口密度越高，配送成本越低，而中国本身劳动力成本远低于美国，所以中国快递配送很发达，同时城市中心区的地价却也很高，城市店铺的租金成本居高不下，一边是快递配送便宜，一边是实体店租金高，所以中国的实体店铺就会面临这种危机。

大家在网络上表达自我很容易，发个弹幕留个言就行，流行的梗很容易就变成一种文化创意，印刷出来，在扇子T恤上，就能够做成周边。但你走出家门，在繁忙的城市当中，要找到一个紧跟潮流、能组织文化活动的地方，就很不容易。只有很少数的店铺坚持了下来，在城市的大街小巷给喜欢滑板、喜欢摇滚、喜欢墙面绘画的青年人提供了一处可以停靠的精神港湾。疫情期间，实体店铺无疑都被敲打了一闷棍。

现在帮助实体店铺渡过难关是国家非常关心的事情。上海已经出台政策提振消费信心，创意不会停摆，相信疫情过后大家想出去逛一逛，想拥抱更多公共空间的需求会更强烈。为了满足更多年轻人拥抱更多公共空间的需求，同时也帮助实体店度过运营艰难的时期，很多人都在为之努力，如Vans在自己遭受冲击的情况下，依然在疫情期间，资助了很多提倡创意自我表达的先锋们，这个项目叫“鞋助老伙计”。鞋子的鞋，这也是我今天穿这件Vans的原因。

从4月份开始，Vans将会为超过160家主张创意自我表达的群体提供帮助，包括滑板店铺、艺术工作室、音乐场所、餐馆、冲浪店铺、以及各类社区化空间。这些群体可以通过Vans,使用他们的艺术作品或者品牌标志来设计创作定制鞋款，并在Vans官网自由定制鞋平台进行售卖。所有售卖定制鞋所得的净利润将全部直接归于Vans的合作伙伴们。每位伙伴Vans会定制设计，生产500双鞋，500双鞋售完为止。  

在中国Vans已经帮助了10家“老伙计”，有上海的专业滑板店fly，武汉第1家演出厂牌VOX，成都的艺术文化酒吧，成都小酒馆，宣传推广滑板文化的武汉基地YSH在疫情特殊时期，自己的零售店同样遭受了冲击，但Vans伸出援手，帮助伙伴们共克难关。“老伙计”们可以设计并上传，彰显他们独特个性的设计。

鞋的款型有两种，一款是Classic Slip-On，另一款是Era。有朋友会问我也想参与可以吗？这也是没问题的。你可以直接购买这些设计的鞋款，来表达支持，同时也可以在此基础上更改鞋子的颜色、材质和刺绣，定制自己的个性鞋款，将这样的创意自我表达一路延续下去。如果您想购买协助“老伙计”项目下的定制设计鞋款，欢迎访问Vans的官网进行选购。这个网址也在我们视频下方的置顶评论里面有。

“鞋助老伙计”项目，除了目前已经涵盖的10家主张青年文化的先锋们，还有第2阶段，Vans接下来还会继续携手国内其他创意自我表达全体，与品牌一起共度非常时期，一个阶段又一个阶段。Vans为什么在帮助“老伙计”上如此不遗余力呢？我想这是因为Vans一直在扶持青年文化，扶持年轻人的生活方式，协助“老伙计”，其实就是保卫青年人的生活方式和创意自我表达，保卫已经非常稀缺的属于青年人的城市公共空间。

好了，以上就是本期节目，大家别忘了一键三连还有666，我们下期再见。（注：以上为《懂点儿啥》第64期节目内容。）

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