五一网购消费盘点：“吃小龙虾，买大家电”

（观察者网 文/张珩）2020年5月1日，人们迎来了自2008年以来最长的“五一”假期。不仅连休5天，同时各地也希望在疫情之后尽快恢复经济。因此，今年的五一节成为了各大商家平台促进消费复苏的契机。

从国内网购平台提供的数据来看，在假期、促销的背景之下，今年的五一节出现了消费者“买爆”的情况。在家电，生鲜等领域，消费者释放了消费热情，多地家电销量环比达到1倍以上；在夜宵领域，北京人民吃掉33万串烤串，武汉人民吃掉22万串烤串，上海人民吃了24万只小龙虾，逛吃逛吃”成为夜晚首选。

总体上来看，微信支付数据显示，五一期间线下消费总额较4月环比增长30%，已经恢复并超过去年12月的消费水平。环比3月份同期，五一期间休闲娱乐行业增幅521.60%，餐饮行业增幅216.25%，零售行业增幅48.44%，出行行业增幅64.48%。

电器消费成亮点，上海消费者吃掉24万只小龙虾

在各大平台发布的消费数据中，五一节期间的家电消费成为了最大的亮点之一。京东数据显示，随着多地进入公共卫生应急二级响应，快递能进小区了，服务人员能上门了，大家电、生活电器成交额环比增长超过1倍，家电服务的成交额环比增长超过1倍。

图：京东

与此同时，苏宁的统计数据称，大件家电销售喜人，空调销量环比增长482%，冰箱销量环比增长310%，洗衣机销量环比增长342%。

在苏宁易购APP上，4月30日凌晨“云开业”的南京新街口苏宁店58秒内销售就破千万，1小时破3000万。门店营业后，双轮驱动，13小时18分，双线破亿。开业当天单日累计销量突破2亿。一台单价高达599999元的三星98英寸QLED 8K电视，成了五一期间新街口门店最贵的订单。

除大件家电以外，小件物品如手机市场也进入复苏渠道，五一小长假首日，苏宁易购全渠道手机销量有所增长，其中线下门店同比增长30%，零售云门店手机销售同比增长达118%，以旧换新5G占比超5成。

除在家电方面“买买买”以外，作为“美食大国”的中国消费者，对于“吃”也从来不将就。根据微信和美团联合发布《“五一”夜经济数据》，烤串位列多城市最爱夜间美食，宵夜、酒吧、按摩、健身，夜生活全面恢复。

小长假期间，全国人民都在“报复性夜宵”。5月1日-3日晚上9点至次日2点，全国微信支付餐饮线下支付金额环比增长447%，武汉人民夜宵支付金额环比增长270%，其中乌鲁木齐增幅最大，对比3月环比增长16倍。

夜宵江湖战况“激烈”，烤串成为多个城市美团用户最爱的夜间外卖。面包甜点、小龙虾、火锅、奶茶等其他宵夜品类也有明显增长，折算成等价食物，约等于北京人民吃掉33万串烤串，武汉人民吃掉22万串烤串，上海人民吃了24万只小龙虾，逛吃逛吃”成为夜晚首选。北京人民最爱三里屯，重庆人都去解放碑。

据美团研究院数据显示，截至5月4日，全国生活服务业消费复苏率已达91.5%，相比4月30日的75.9%有较大幅度提升，可见在五一小长假的刺激之下，整体经济正在快速回归正常轨道。

中东部省份线上消费强劲，用券购物成潮流

从地域来看，中部和东部的省份在小长假期间更愿意线上消费。京东消费数据显示，“五一”小长假尤其对河南、河北、安徽等中部省份的线上消费拉动作用更强。由于一线城市的线上消费趋于日常化，人们多外出活动，用亲近大自然、户外活动的方式度过假日。同时，一部分在大城市里工作的人员也在假日返回老家，带动了中部省份的线上消费。

图：京东

同时，苏宁的线上数据中，上海、南京、北京线上订单量最多；而在线下实体门店方面，消费者积累的热情在小长假期间全面释放了出来，4月29日-5月4日期间，下沉市场的苏宁零售云销售额环比提升112%，江苏省、广东省和河北省夺得销量top3，三地消费者最先进入“逛买”状态。

观察者网此前曾经报道过，为了重启经济，国内的消费市场需要购物券来刺激经济，小长假期间消费者“领券后购物”成为了绝对的潮流。

苏宁的数据显示，90%的用户购物时选择使用优惠券。4月份用户量环比增长 90% ，50元以下拼购产品订单量同比增长110%。

微信则称，在假期的前三天，微信电子消费券带动消费9亿元，用券消费成假期新“日常”。其中40岁以上人群消费券核销金额占51%，“前浪”实力不输“后浪”。截至目前，湖南、浙江、广东、武汉等50余省、市、区通过微信平台发放超百亿电子消费券。

而在支付宝的报告中，国内800万小店今年收入已经全面超过去年同期。八成小店主表示，消费券刺激效果明显，希望后续能自己掏钱继续给老顾客发消费券，增加营收。

旅游业缓慢复苏，周边游成重点

除消费以外，五一是传统的旅游旺季，而在今年的五一期间，旅游业也开始了缓慢复苏。

据交通运输部统计，从4月29日开始，出行人数不断上涨，5月1日达到出行高峰，客运量较4月27日大幅上涨35%。“五一”假期前三天共累计客运量7285万人，达到去年同期水平的47%。

其中道路客运量最多，几乎占据了总客运量的一半，可见自驾出行仍然是大家的首选。一家人一台车，自由私密的“房车游”、“家庭游”、“亲子游”成为这次假期新亮点，带动租车市场率先回暖，“五一“期间多种类型房车订单售罄。

并且，“五一”假期时间较长，大家出游半径也从“1小时”本地游，拓展到“3小时”周边游，高铁等交通方式也同样受到欢迎，而水路和民航的客运量仍然较小。

从旅游目的地方面来看，据百度迁徙规模指数，深圳、成都和广州包揽了“五一”前四天全国热门出发城市和目的地城市前三，既是出游人数最多的地方，同时也是外地游客最多的旅游目的地。

“五一”期间，从深圳到东莞、广州、惠州的人员最多；广州人员到佛山、清远、东莞、深圳等城市为主，同样，东莞人员也是到深圳、广州等城市为主。可见深圳、广州和东莞互动最频繁。

除了珠三角城市之间相互来往以外，长三角、京津冀等城市人员也同样都选择其所处城市群内的城市作为出游目的地，比如上海、杭州和苏州之间来往游玩，北京人员则到天津、秦皇岛等周边城市旅游。就连著名的“网红”旅游城市成都，主要客流也基本都来自四川省的眉山、德阳和周边的重庆。

由此可见，相比于往年去各大景点数人头，今年大家更倾向于周边自驾游，郊外野餐。

文化和旅游部统计数据显示，今年“五一”假期，全国共计接待国内游客1.15亿人次，实现国内旅游收入475.6亿元。

（编辑 庄怡）

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