重燃美好生活的“消费引擎”

“五五购物节”盛大开幕！重燃美好生活的“消费引擎”，这场最潮最新的购物盛宴，标示上海强大的消费信心与消费需求；这场贯穿二季度的消费狂欢，传递出“不夜城”打造国际消费城市的实力与能级；这个在抗疫情、稳经济特殊时期的非常手势，彰显“有形之手”的担当与智慧。

美好生活的内涵无疑是丰富的。从经济学角度来看，其核心在于扩大居民消费，从而提升居民福利水平。因此，观察“城市，如何让生活更美好”，消费是个至关重要的窗口。以社会消费品零售总额来衡量，上海连续三年稳居全国城市首位，2019年“社零”总额达1.35万亿元。据国家统计局公布的31省份一季度人均消费数据，上海人最能买买买，以10410元人均消费位居全国第一。而商品消费和服务消费并重、传统消费和新兴消费并举，消费需求由模仿型、同质化、单一化向差异化、个性化、多元化升级，映照着消费“气质”和“颜值”同时提升的整体情况。可以说，购物与消费已经成为人们日常确认美好生活的最习惯最简单的方法。每个消费者既是美好生活的享受者，又是美好生活的创造者。从这个角度思考，我们就更能理解为什么政府、商家会一起鼓励老百姓消费。

作用大，关注度自然就高。一季度消费数据“不好看”并不令人讶异。受疫情影响最大的就是消费——尤其是餐饮、购物和旅游。但是，这并非出自经济层面，而是疫情导致的社交隔离。换言之，人们的消费只是“休眠”了。随着疫情防控常态化，复工复产复市全面推进，经济社会运行秩序加快恢复，城市的烟火气渐渐浓起来了，出现一波“消费回补”符合市场逻辑和消费常识。

抓住窗口期，重燃美好生活的“消费引擎”，不信春风唤不回！

就在4月28日，紧跟消费新趋势，上海又发布了21家“2020体验上海”消费体验馆。从消费券、优惠券到购物补贴、打折优惠，从线上活动到线下体验……所有这些措施，从供需两端入手，瞄准持续释放内需潜力的关键环节，提振消费信心，为消费提质扩容按下“快进键”。真金白银的让利，超低的折扣，细致的消费日历，推广“七日无理由退货”服务承诺等等，引得消费者跃跃欲试，仿佛“不剁手”就亏了。可以预见，精彩的消费故事每天都将在申城上演。

空前的力度背后，是最大限度促进消费潜力释放，最大限度激发市场主体积极性，最大限度放大政策和资金的乘数效应——这“三个最大限度”再次让人感受到这座城市“要么不做，要做就做最好”的品性。上海作为互联网新消费的策源地和新高地，新技术的应用和商业模式的创新已经成为消费增长的主要动能。国际消费城市的愿景意味着，上海要的不仅是消费的复苏，还要让新的消费理念、消费方式得以推广；不仅要让疫情催生的新消费继续得以“逆势飞扬”，还要通过消费结构的优化升级，逆向优化生产和供给；不仅要助力商家打造更多消费新场景新渠道，还要增强上海“四大品牌”的影响力和标识度。

消费，一头连着复工复产复市，一头牵着民生改善。重燃“消费引擎”，使人们更加能消费、愿消费、敢消费，就能让消费继续成为经济增长的“稳定器”，让新消费成为人民美好生活的新体验。让我们在打造国际消费城市的进程中，一同见证中国商业的颠覆式变革，更见证消费者消费升级的巨大能量。

作者：杨逸淇