海信视像更名后首份年报：减收增利，东芝电视业务扭亏为盈

（文/观察者网 吕栋）4月29日晚间，海信视象（600060.SH）披露的2019年年报显示：实现营收341.05亿元，同比下滑2.91%；实现归母净利润5.56亿元，同比增长41.71%。

对于上述业绩，海信视象在年报中表示，当年受益于产品结构的提升、成本的优化以及TVS（东芝电视板块）扭亏为盈，其整体的经营状况呈现向好态势，但受行业周期性低谷的影响，营收出现下降。

图源：视觉中国

同一天披露的还有海信视象一季度财报，营收为67.64亿元，同比下滑11.26%；净利润5137万元，同比增长91.79%。值得一提的是，当季欧洲最大的金融控股集团瑞银现身海信视象十大股东之列。

观察者网注意到，3月初以来，海信视象股价经历了明显的下跌走势。截至昨日收盘，其股价反弹至10.59元/股，市值近140亿元。

3月以来海信视象股价走势

大屏产品带动毛利率提升

海信视象在年报中透露，2019年受房地产销售下滑、显示产品更新换代速度放缓等影响，行业市场规模仍处于下行态势。根据中怡康推总数据，2019年国内彩电零售量同比下降2.6%，零售额同比下降11.7%，同时受互联网品牌低价冲击影响，行业均价下降9.3%，行业竞争日趋激烈。

2019年财报显示，受益于产品结构的提升、成本的优化以及TVS经营的改善，海信视象整体的经营状况呈现向好态势。当年，实现归属于上市公司股东的净利润5.56亿元，同比提升41.71%，但受行业周期性低谷的影响，其营业收入341.05亿元，同比下降2.91%。

2019年财报截图 下同

当年该公司还完成了更名。2019年12月，海信电器公告将证券简称变更为“海信视像”，其在公告中称，更名是为了更好的反映本其主营业务和战略定位，以及满足其品牌管理与品牌发展需要。

年报显示，2019年其主营业务毛利率为19.21%，同比增长3.39个百分点。当年其电视机销售量为1959万台，同比增长3.28%，营收293.83亿元，同比减少3.54%，毛利率为17.80%。

海信视象在年报中提到，2019年电视平均尺寸突破50吋，大屏成为拉动市场增长的持续动力。根据中怡康数据显示，65吋及以上大屏市场增长迅速，零售量同比增长25.7%，市场份额达到20.1%，电视大屏化成为贯穿全年的主流热点。

该公司透露，行业大屏化趋势下，在国内65吋以上和80吋以上产品领域，其销售量占有率高居行业第一位。而在高端大屏市场的领先地位，也带动了其毛利率的提升，2019年其内销毛利率25.57%。

海外市场方面，在“大头在海外”的战略布局下，年报披露，海信视象产品覆盖美洲、亚洲、欧洲、非洲、澳洲等主要市场。2019年，其美国市场增长50.8%，墨西哥增长30.3%，德国增长37.1%，英国增长34.6%，西班牙增长28.6%，在新兴市场，如印度及泰国，销量分别增长了308%及53%。

海信视象在年报中透露，当年其对芯片资源进行了整合，依托在画质处理和屏端驱动芯片产品方向的积累和创新，其推出了第三代超高清画质处理芯片-信芯H3，进一步提升了画面的色彩、清晰度、对比度和流畅度，所有产品IP均具备自主知识产权，有效降低了对国外进口芯片的依赖。

年报中介绍称，其互联网运营业务继续保持高速增长，并拥有国内最大的互联网电视家庭用户群。截至2019年末，海信互联网电视全球用户数突破5127万，同比增长29.44%。在其互联网运营业务中，视频板块和广告板块依然保持超过50%的增速，教育作为其重点拓展的板块，也进入高速发展轨道。

TVS板块扭亏为盈

2018年7月，海信电器宣布完成对东芝映像解决方案公司（TVS）95%股权的收购，最终交割价格确定为59.85亿日元（约人民币3.55亿元），前者将享有东芝电视品牌、产品、运营服务等一系列业务，并获得东芝电视全球40年品牌授权。

值得一提的是，TVS公司当时的经营状况并不理想。海信电器在收购之初坦承，TVS公司的资产负债率超过100%，纳入合并范围后将使其资产负债率水平相应上升。

但是，海信集团董事长周厚健2018年9月接受媒体采访时表现得自信满满，称对于其收购的东芝公司电视机业务，接下来将进一步增加其在日本市场的份额，目标在3年以内扭亏为盈。

最新公布的2019年财报披露，TVS完成自有销售渠道切换，通过补齐产品线，提升产品竞争力，并自建服务体系，降低费用的同时提升用户体验，使得TVS经营大幅改善，并实现扭亏为盈。

2019年，TVS实现营业收入37.28亿元，同比增长39.65%，实现净利润2709万元，较上年同期盈利提升20283万元。当年海信及东芝品牌在日本市场的销量占有率由1月的21.8%提升至12月的26%，在第四季度，海信及东芝品牌在日本市场销量跃居到第一位，创造中国品牌在日本市场的最佳表现。

值得一提的是，TVS在2019年上半年还是亏损状态。在此之前，TVS已连续亏损8年。

黑电白电交出不同成绩单

年报发布当天，海信视象还公布一季度业绩：实现营收67.64亿元，同比下滑11.26%；净利润5137万，同比增长91.79%。当季，欧洲最大的金融控股集团瑞银现身其十大股东之列，买入1379万股。

根据中怡康第一季度推总数据，在彩电市场整体下滑26%的背景下，海信激光电视表现突出，销售量同比增长99.14%，销售额同比增长了62.01%，在80英寸及以上大屏电视市场的占比接近40%。

在上述年报中，海信视象提到，随着国家超高清行动计划等利好政策的驱动，以8K超高清、激光显示、MicroLED等为代表的新型显示技术正不断挑战和突破传统显示产品的上限。在5G技术升级、显示应用场景不断扩大的背景下，融合AI技术、物联网技术的显示产品，将催生出新的市场空间，给其带来新的机遇与挑战。

一季度财报截图

不过，海信集团旗下另一家上市公司的净利润出现了大幅下滑。海信家电4月28日公布的一季报显示，营业收入为75.86亿元，同比下降12.68%；归母净利润为4355.04万元，同比下降89.67%。

在业绩预告中，海信家电表示，业绩下降的主要原因是新冠肺炎疫情对消费市场造成严重影响和冲击，其营收大幅下滑，规模不足导致毛利额大幅下降，费用率大幅上升，从而导致经营业绩大幅下降。

值得一提的是，上述两家公司的主营业务不同，海信家电主营冰箱、空调、洗衣机等白色家电，海信视象主营电视机等黑色家电。

海信家电一季报截图

（编辑：尹哲）

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