分众传媒去年营收净利双降，上季度跌幅均扩大

（文/观察者网 一鸣）4月27日晚，分众传媒相继公布2019年年报及2020年一季度报。

图源：视觉中国

2019年，该上市公司实现营收121.36亿元，同比减少16.60%，归属于上市公司股东净利润为18.75亿元，同比下降67.80%。

另外在今年一季度，其实现营业收入19.38亿元，同比下降25.76%；实现归属于上市公司股东的净利润3788.72万元，同比下降88.87%。

图片来源：分众传媒一季报

估值上，自2018年以来，分众传媒股价连下台阶。自今年1月创下阶段新高，突破7元/股后，其股价再度走低，并再度跌破5元关口。截至4月27日收盘，分众传媒市值仅略超650亿元，较历史最高已跌去近八成。

对于2019年营收下滑，分众传媒在2019年度董事会工作报告中称，受宏观经济影响，2019 年中国广告市场需求疲软，行业景气度欠佳。客户结构中互联网类广告主因市场融资环境等原因调减广告预算，互联网行业广告收入的大幅缩减构成了报告期内公司营业收入下滑的主要原因。

分众传媒还指出，报告期内，以日用消费品为代表的传统行业广告主对其媒体价值认可度不断提升，传统行业客户的收入持续增长，下半年以来营业收入下滑幅度呈收窄态势。

对于2020年第一季度业绩下滑，分众传媒表示，报告期内受新冠肺炎疫情影响，国内广告市场需求较去年同期有较大幅度下滑；鉴于全国各地实施较为严格的疫情防控措施，报告期内影院暂停营业（目前尚未恢复），部分城市、社区及道路采取封闭管理（目前已恢复），致使公司在部分城市和地区广告的正常发布受限。

值得注意的是，分众传媒还提到，2020年第一季度营业成本大幅减少。报告称，报告期内公司营业成本为12.1亿元，较去年同期16.6亿元减少26.93%，其中，媒体租赁成本较去年同期减少3.09亿元，降幅26.66%。

对于成本下降的原因，分众传媒称主要是由于报告期内经公司与各方协商，大部分影院方已经减免了影院封闭停业期间的影院媒体租赁成本，部分社区和受影响的写字楼也相应减免了公司受疫情影响不能正常发布广告的楼宇媒体租赁成本。

而在2019年的年报中，分众传媒提到当年主营业务成本较2018年上涨35.3%，其中楼宇媒体主营业务成本较2018年上涨了45.3%。

（编辑：尹哲）

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