字节跳动国际化加速 Hulu前高管出任TikTok北美营销主管

（观察者网 文/张珩）据美国媒体Adweek报道，字节跳动将于4月20日迎来新任北美市场营销主管Nick Tran。Nick Tran自2018年起在Hulu担任品牌营销和文化副总裁，加入字节跳动公司后，他将负责TikTok的品牌营销、宣传推广和社会活动。

Nick Tran

字节跳动国际化加速，招募大量外籍高管

Hulu是美国最受欢迎的视频网站之一，于2007年3月成立，截至2018年底拥有2300万用户。Hulu的目标是帮助用户在任意时刻、地点查找并欣赏专业的媒体内容，包括电视剧、电影和剪辑片段。其主要内容来自超过200个内容提供商，包括福克斯（FOX）、美国国家广播电台（NBC）、迪士尼、美国广播公司（ABC）、华纳兄弟、米高梅公司、狮门公司和索尼等。Hulu曾被业界公认为“最具有在线体验电视感”的新途径。

Tran于2018年加入Hulu，负责制定市场营销计划。Tran和他的品牌营销团队曾策划开展过一系列带有玩笑性质的“正话反说”品牌宣传活动，名为“毁掉一切”。其内容是：若干明星代言人劝阻消费者不要使用Hulu，不然就会让传统电视行业遭受永久摧毁。他也参与了Hulu的体育直播宣传项目，亮点是邀请专业运动员参与到推广活动中。这个活动的升级版后来曾登陆超级碗。Tran还致力于推广以Hulu的真人秀节目为主的品牌宣传活动，并邀请模特明星Chrissy Teigen帮助推广该平台的真人秀库。

在加入Hulu之前，Tran曾在三星、Taco Bell和服装初创公司Stance Socks任营销高管。

值得注意的是，自2018年以来，字节跳动旗下TikTok、Helo等产品，持续从各个互联网公司招募人才，

在微软工作20多年的前微软首席知识产权顾问Erich Andersen于今年1月加入字节跳动，出任TikTok全球法律总顾问；网络安全专家Roland Cloutier于今年3月6日加入字节跳动，出任TikTok首席信息安全官，曾任职于美国ADP公司；前华纳音乐集团高管Ole Obermann于2019年10月加入字节跳动，出任TikTok全球音乐总监。

此外，出任TikTok美国区总经理的前Youtube全球创意总监Vanessa Pappas，曾在YouTube工作七年；出任TikTok英国区总经理的前YouTube EMEA区域营销业务主管Richard Waterworth，此前在YouTube负责相关业务近10年，拥有丰富经验；出任TikTok印度区总监的前Times Network首席运营官及总裁Nikhil Gandhi，在他20年的职业生涯中，曾在数家媒体和娱乐公司担任领导职务。

战略布局重心走向全球

在今年3月12日，字节跳动宣布全面组织架构升级，张利东和张楠分别为字节跳动中国董事长和CEO，整体负责字节跳动中国业务的发展。

而张一鸣则将出任全球CEO，领导公司全球战略和发展，更专注于长期重大课题的探索和战略思考，包括全球化企业管理研究，企业社会责任，以及教育等新业务方向。同时，张一鸣会花更多精力完善字节跳动全球管理团队。

字节跳动表示，此次调整，旨在适应字节跳动全球业务的发展，加强中国业务的团队建设，提升管理效率。

观察者网注意到，在此次调整过后，张一鸣将全面掌控海外业务。在国内互联网日趋饱和的大背景下，字节跳动或将让国内和国外业务并行发展。

张一鸣在公开信中表示，他会在未来重点关注研究如何更好地改进超大型全球化企业的管理、研究科技公司如何创造更多的社会价值和思考和规划教育等新战略方向这三件事情。

观察者网了解到，目前字节跳动在全球30个国家开展业务，拥有超过6万名员工。公开资料显示，截至2019年底，字节跳动旗下产品全球月活跃用户数超过15亿，业务覆盖150个国家和地区、75个语种。

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