海信裁员、格力损失200亿，家电行业全力自救

（观察者网 文/张珩）自新冠肺炎爆发以来，家电行业受到了较大的影响。格力自称损失200亿元，近日，海尔、海信还传出了大规模裁员的计划。

对此，海信和海尔在4月12日均发文表示，网络传言不实。

但是，家电行业的整体受冲击已经是事实，业内也用包括促销、回购股票等手段全力自救，希望社会各界可以“共克时艰”。

海信裁员、格力损失200亿，家电行业迎来冲击波

日前，有微博上有大v声称，国内家电巨头海信集团打算裁员1万人，同时海尔也开始裁员。

消息迅速发酵，并在业内引发了广泛讨论——“寒冬要来了”？公开资料显示，海尔集团和海信集团均位于青岛，作为两家国际化企业，同时也是中国家电行业的主要巨头，两家每年营收均达到千亿元级别，他们的裁员或将引发连锁反应。

很快在4月12日，海信集团发布官方声明表示，裁员确有其事，但是1万人的数据并不属实。

声明称：“受全球疫情影响，家电行业国内外市场均出现较大规模下滑。海信海外业务收入占集团整体收入已超过40%，经营形势更加严峻。海信集团和所有企业一样，面临渡过难关、保住数万名优秀员工饭碗的艰苦挑战。”为此，海信集团采取高管带头降薪、通过末位淘汰加速员工队伍“优胜劣汰”等措施，激发全体员工斗志，层层传递压力、提高系统效率，以稳住业绩，且通过逆境锻造更加健康的企业肌体。”

观察者网查询公开资料发现，海信集团在全球雇佣了近9万名员工，涉及研发制造到销售等多个环节。

海信集团微博

同期，海尔集团也表示，疫情期间，海尔集团从CEO到总裁再到领域总经理，均自愿放弃绩效薪酬，行业主、链群主则按照为用户创造的价值来获得薪酬，以保障一线员工利益尽可能不受疫情影响。

而在海信、海尔辟谣之前，国内最大的空调企业之一，格力电器董事长董明珠在接受央视采访时表示：此次疫情的影响大过SARS，整个2月份格力的销售数据几乎是0，损失高达200亿元。

总体上，按照4月5日奥维云网最新出炉的全渠道推总数据显示，今年一季度冰箱、空调、洗衣机、冷柜四大类白电遇到线上、线下销售萎缩。白电市场销售规模整体零售额降幅在45%左右。

整个一季度，冰箱市场零售量为469万台，零售额为130亿元，同比分别下滑22.5%和28%；洗衣机零售量为600万台，同比下滑27.8%，零售额为105亿元，下滑35.9%；冷柜的全渠道零售量、零售额也同比下降26.9%和35.3%；空调市场一季度零售额规模同比大幅下跌了58.1%。

行业集体自救：让利促销、回购股票

在全行业面临疫情大考的同时，各家企业也没有“坐以待毙”。观察者网注意到，各方面首先想到的就是“开源”，增加销量。

自2月份以来，国内各个地方政府联合电商平台发放了上百亿的消费券，其中相当一部分涉及家电。

比如，国美、苏宁等在北京发放总价1.2亿元的家电消费券，3月18日，京东宣布联合众多品牌提供的京东消费券将分阶段发放，其中第一阶段将放累计总价值15亿元的京东消费券，重点覆盖3C电子、消费品等品类。

目前看来，消费券效果显著。数据显示，3月份商务部重点监测的1000家零售企业，日均销售额比2月中旬增长5.6%，其中，家电、手机环比分别增长11.1%和11.7%。

商务部消费促进司负责人王斌也指出，指导各地分区分级、分类分时开展消费促进月、防疫保供网上行、云上购物节等活动，做大双品购物节，鼓励具备条件的地区和企业在公正公开的前提下，面向特定的群体、特定的商品、特定的领域推出各类消费券、购物券，促进消费回流和人气回升。

其次，包括格力、美的在内的企业还进行了股票回购，试图稳定人心。

4月12日，格力电器发布公告称，拟以不低于30亿元（含）不超过60亿元（含）回购公司股份。根据回购预案，按回购资金总额上限60亿元和回购股份价格上限70元/股测算，预计回购股份的数量约为8571万股，约占目前公司总股本的1.42%；按回购总金额下限30亿元和回购股份价格上限70元/股测算，预计可回购股份数量约为4285万股，约占目前公司总股本的0.71%。

格力电器对此表示，回购股份是基于对公司未来发展前景的信心和对公司价值的高度认可，拟使用自有资金以集中竞价交易方式回购部分社会公众股股份，用于实施公司股权激励或员工持股计划。

同时在格力回购股票之前的2月25日，美的集团计划以不超过65元/股的价格，回购不超过8000万股的公司股份，预计动用资金不超过52亿元。目的也是为了“实施公司股权激励计划”。

观察者网注意到，截至目前，格力电器、美的集团市值自阶段性高点已分别流失超过900亿元、700亿元。

对此，家电行业分析师刘步尘向观察者网表示，这两家公司回购股票是为了向投资者传递信心。以格力为例，今年以来，格力电器股价跌幅一度高达到25%，对格力投资者利益形成了事实上的伤害。其次，在股价处于低点时，回购股份的价格也相对较低。对于两家企业内部来说，保持管理层、核心员工的稳定事关长期发展，不能再等了。

与此同时，刘步尘还认为，今年一季度国内因为疫情导致市场下滑严重，二季度会有所恢复，但是也远没有到乐观的时候。企业在这种情况下最容易想到降价促销，预计今年家电企业为了冲销量，会不间断发起促销活动。

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