抢发彩色版后，讯飞黑白款电纸书定价“瞄准”行业龙头

（文/观察者网 尹哲 一鸣）一直平行的两条线，相交了。

3月19日上午，科大讯飞突然发布首款“彩色电子阅读器”。一同发布的还有售价658元的黑白电纸书。值得一提的是，这是去年5月以一款4999元的产品进军阅读器市场后，讯飞首次将产品价格下探至千元以下。

无论是首发彩色电子纸，还是将价格下探，或许都“刺激”了该行业的国产龙头——掌阅。因此，同样在没有预告的情况下，掌阅于当天中午时分突然宣布，首发“彩色墨水屏阅读器”。

观察者网注意到，仿佛是商量好了一样，产品发布后，双方均没有宣布彩色电纸书的各自售价。

群雄逐鹿

在6英寸这一级别的电纸书市场，群雄逐鹿。

观察者网梳理发现，除了为人们所熟知的亚马逊Kindle外，这一细分市场还有掌阅iReader、文石BOOX、小米多看电纸书、京东JDRead1、当当阅读器light、喜阅悦读等诸多品牌和产品，售价从500元到1000元不等。

根据QYResearch调研，从全球范围看，中国已经成为全球第三大电子书阅读器消费市场：截至2017年底，行业市场规模达到37亿元，同比增长8.8%，预计到2023年，中国电子书阅读器行业市场规模将突破85亿元。

然而，作为行业后来者，讯飞起先并未将“敲门砖”放在6英寸上，而是于去年5月发布售价4999元的“讯飞办公本”，屏幕为10.3英寸黑白墨水屏。

从销量上看，观察者网查询京东、天猫等平台注意到，目前，讯飞上述产品在京东上累计评价数超过1万。

天猫上，该产品在讯飞旗舰店总销量为3993台，当前月销量347台，累计评价数740。

天猫截图，下同

相比之下，5个月后发布的10.3英寸掌阅iReader Smart X，并未因其在6英寸产品上的品牌积累，缩短与讯飞的差距。

观察者网查询京东发现，目前，上述产品售价3499元，累计评论数超过2800；而在天猫上，该产品月销为431台，累计评价数809。

反观掌阅在6英寸阅读器市场的表现，售价1098元的掌阅iReader A6在京东上的累计评论数达到了1.1万，而其产品线中定价最低（售价658元）的掌阅iReader青春版的累计评论数更是达到4万+。

值得注意的是，科大讯飞19日发布的同为6英寸黑白电纸书产品咪咕讯飞电子阅读器的定价也是658元。

根据去年天猫、京东发布的双11战报，科大讯飞在“电纸书销售额TOP5品牌”中，仅次于Kindle。

鹿死谁手

相对于其他电子产品，电纸书市场一直小众。

根据《前瞻经济学人》的预测，到2023年，中国电子阅读器出货量不过堪堪275万台。作为对比，2019年国内智能手机出货量达到了3.72亿部（数据来源：中国信通院:）；连后起之秀智能音箱在2019年的出货量也达到4589万台（数据来源：IDC）。

然而，就是这么一个小众的市场，引得科大讯飞大举杀入。

实际上，看中这一市场的远不止科大讯飞，在其之前，除了Kindle、掌阅等行业巨擎，文石、汉王等老牌玩家一直扎根与此，腾讯、京东、小米等科技巨鳄也虎视眈眈，就连主打白色家电的海尔都推出过电纸书产品。

对于这些玩家而言，市场虽然小众，但在知识付费日趋成熟的今天，电纸书的背后，是内容付费和服务增值。

以行业领航者Kindle为例，其向来主打内容服务，而不是机器本身。硬件不赚钱，靠互联网等增值服务赚取利润，这也正是近年来互联网企业的习惯性玩法。

不过，相对科大讯飞，掌阅的最大优势在于本身有着丰富的内容资源，电子书版权已经帮其竖立起行业壁垒。

观察者网注意到，在此次推出的两款新品中，科大讯飞彩色电子阅读器选择拥有3000部漫画版权的快看漫画作为其国内独家漫画内容合作伙伴，第一批有8部合作漫画首发该平台；而售价更低的黑白电纸书咪咕讯飞电子阅读器更是在此基础上，选择和咪咕科技联合打造。

作为中国移动旗下重要组成，咪咕平台拥有了60万册正版内容，囊括了图书、杂志、漫画、听书等品类，全场景月活用户数超6000万。

（编辑：尹哲）

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