直播带货火了，金字火腿一季度利润超过去年全年

（文/观察者网 一鸣）在网红经济的加持下，金字火腿今年一季度利润暴涨。

3月4日，金字火腿（002515.SZ）发布2020年一季度业绩预告，预计归属于上市公司股东的净利润4500万元至5500万元，比上年同期增长41.16%至72.53%。

此前金字火腿披露的2019年度业绩快报显示。报告期内，金字火腿实现营业收入2.82亿元，同比下降33.94%；实现净利润4070.33万元，同比增长582.84%，扭亏为盈。

据此计算，金字火腿今年一季度利润已经超越去年全年。今天开盘，金字火腿股价一字涨停。

对于业绩变动的原因，金字火腿称是由于公司快速发展火腿及香肠、腊肠、腊肉、酱肉、咸肉等特色肉制品，大力发展进口品牌肉业务，努力打造产业互联网品牌消费品。公司2020年第一季度网上销售收入较上年同期有大幅增长，同时新增进口品牌肉业务收入，因此 2020年第一季度净利润较上年同期增长。

资料显示，金字火腿主要从事火腿、香肠、酱肉等肉制品产业。

今年1月2日，金字火腿曾在互动平台称，公司在网红直播这块早有涉猎，并长期与淘宝主播如薇娅等都有合作，并与众多其他主播建立了常年的合作关系，不断拓展合作覆盖范围。

1月3日，深交所下发了关注函，要求金字火腿说明公司与主播合作对经营的影响，以及公司在互动易平台披露该信息的目的，并结合公司持股5%以上股东及董监高已披露的减持计划与进展情况，说明是否存在利用互动易平台主动迎合热点、炒作股价并配合减持的情形。

1月5日晚间，金字火腿推出的产品金字辣味香肠出现在直播网红李佳琦的直播间，数据显示，金字麻辣香肠在李佳琦的直播间5分钟狂卖10万多包，销售额突破300万元。

1月6日，金字火腿再次表示，公司近年来一直在推进营销创新和渠道变革，尤其重视发展网络销售，提高互联网销售占比，直接与终端用户交流，扩大用户群体，推动品牌和产品更加适应市场环境的变化，网红直播是这样的一种尝试。

1月7日晚间，金字火腿回复深交所关注函表示，直播平台带货销售还不是公司的主要销售来源，对公司整体业绩的贡献较小。公司不存在利用互动易平台主动迎合热点、炒作股价并配合减持的情形。

（编辑：尹哲）

本文系观察者网独家稿件，未经授权，不得转载。