游戏业的意外春天：健身环价格暴涨 轻游戏火速走红

本文经授权转自微信公众号：娱乐硬糖（ID:yuleyingtang）

文/毛丽娜 编辑/李春晖

曾经，有一份600多的《健身环大冒险》摆在我面前，我没有去珍惜——拜托，日本500块都不到，黑心淘宝店主，我等！

过年前，随着肺炎疫情爆发，春节大概率要家里蹲，面对已经涨到800块的“健身环”，我再次犹豫了——也许，可以等着闲鱼收二手？

现在，面对已经直逼1300块的“健身环”，我快要按捺不住冲动了——我要憋疯了！

这种“当事人就是后悔”的心情，不光存在于没有多抢一包口罩，也适用于没有早买一天“健身环”。

不过，硬糖君还自诩有点先见之明，在1月22日，也就是疫情信息爆发的第三天，没舍得买“健身环”就入手了《舞力全开2020》。这款硬糖君以295元购入的游戏，店家现在已经涨价到389元了。

目前看来，超长假期带来的室内娱乐红利，游戏是吃到最多的。

剧集市场供应乏力，综艺延播停录，就连短视频都只能室内录制了。而在游戏圈，无论是热门的重度手游、轻量级的休闲互动游戏，甚至连体感游戏这种小众门类，都得到了前所未有的机遇期。

在全民宅的大形势下，长假期间的游戏市场无论新品还是旧作都有亮眼表现。据DT财经统计，2020年春节期间IOS下载排名上升最多的1000个APP分类中，第一名就是游戏品类，且大幅领先于第二名工具类APP。

在经历了“版号劫”之后，2019年已经在稳步恢复的游戏业，在2020年又迎来了一个意外的春天。

涨价幅度百分百的理财产品来了？

2019年10月，任天堂推出主打健身功能的体感游戏——《健身环大冒险》。该游戏包括游戏软件、Ring-Con和一个腿部固定带。这套设备可以利用体感控制器，让玩家通过跑步、深蹲等健身动作来控制游戏中的角色，完成冒险。

比起催生“真肥宅”的手游、端游等，将游戏与运动结合的“健身环”显然更符合当下年轻人想健身又不愿出门社交、特别是面对健身房“肌霸”的心理。再加上宅们共同的老婆gakki精准打击又深入人心的代言，“健身环”刚上线两周，仅在日本游戏市场就卖出13.3万套，也是当月的销售冠军。

不过问题也随之而来，产品热卖加上任天堂产能有限，“健身环”的价格一路走高，堪比投资品。

“健身环”刚发行时，售价约为520元人民币。但因常有折扣活动，亦有网友表示，在海外购物网站通过各类优惠叠加后到手价仅300多元。以硬糖君的记忆，去年10月淘宝还有过500多的良心代购，但随着该游戏在国内走红，六七百迅速成为常态。

疫情刚爆发时，“健身环”的淘宝售价在700-800元。但随着各地不断传出封城消息，春节假期一再延长，“健身环”如今均价基本在1100-1200元。

且碍于快递情况，部分店铺暂时无法发货。真正能够发货的店铺价格普遍更高，并需要买家承担23元左右的顺丰运费。

群众憋得够呛，卖家奇货可居，那咱去海外购物网站呗？硬糖君在2月3日上午发现美国亚马逊尚有全新“健身环”，售价为94美金。2月5日凌晨，硬糖君再度在美亚搜索同样的关键词，发现“健身环”已经涨至最低109.98美元。

“健身环”一路领跑，其余带有健身功能的体感游戏价格也有所上涨，比如《舞力全开》和《FixBoxing》。

硬糖君询问了几位在日本的朋友，即使是日本本土，这类体感游戏也并不容易买到，线下店常处于缺货状态。如今加上疫情影响，没准“健身环”的价格还有上涨空间，现在就想去挂闲鱼的同学，不妨再等等！

除正品外，淘宝上亦有不少“国产版健身环”，售价相当低廉。如今正品全面涨价，让山寨版的出货量也小幅上涨了一波。

不过，要说长假是否会带动腾讯代理的国行Switch打开局面，现在还不好说。

虽然去年腾讯引进Switch颇受关注，大家恨不得上溯到“小霸王学习机”时代，来谈论中国的主机游戏市场。但因政策限制，国行Switch目前只能内购《超级马里奥》一款游戏，比如想玩“舞力全开”，只能插卡且功能不全。

任天堂近日回答关于中国销量问题时也表示，国行Switch销量“还不是很大”，在中国估计主机存量有300万台，但这个数字“包括国行与水货”。

Switch游戏火爆，老对手Xbox也不错。更有意思的是，连“跳舞毯”这一古早产品销量也在上涨。相关卖家告诉硬糖君，除夕前后是跳舞毯销量上涨的一个关键节点，且买家所在地多是非一线城市。

长假红利****不只是《王者荣耀》

《王者荣耀》在2020年超长假期配合春节限定皮肤等活动打了个漂亮的开门红，据估算峰值DAU在1.2-1.5亿。其余手游的表现虽不及《王者荣耀》霸道，但也都有明显提升。

七麦数据的游戏榜榜单TOP3竞争趋势显示，1月6日至2月4日，《王者荣耀》《明日方舟》《和平精英》《剑与远征》及《阴阳师》这五款游戏呈现“缠斗”状态。

**《王者荣耀》与《和平精英》交替登顶，《阴阳师》则在1月20日从游戏榜第29名冲回第2名，一度力压《和平精英》。**与《阴阳师》同属卡牌类游戏的《明日方舟》，在1月16日同样出现过排名大幅提升的冲榜情况。来自莉莉丝游戏的新游《剑与远征》则属于稳扎稳打型，排名基本稳定在第3名。

付费榜的第一名，被过度应景而再度翻红的《瘟疫公司》捧得，该游戏连续14天霸榜。来自同一公司的《反叛公司》也在这波热潮中排名上涨，一度攀升至付费榜第4名。

除这些头部选手外，其余游戏也表现不俗。如发行已超过6年的《奇迹暖暖》，在1月17日更新春节版本后重返畅销榜第25名，且后续并未出现排名跳水。作为一款几乎没有游戏内社交的换装手游，暖暖的逆袭与当下“宅”的大趋势不无关系。不少老玩家表示，宅家无事，不如再下载回游戏养女儿。

尽管数据向好确实也和过年各大厂商应景推出的IP联动、限定皮肤、版本更新等不无关系。但无论头部还是腰部、在线人数及日流水均上涨的整体趋势，“宅，且无处可去”应该才是主因。

除手游外，游戏平台Steam也传来好消息。根据Spiel Times的报道，2月3日，Steam同时在线用户记录突破1880万，打破两年前的1853万人同时在线的记录。据海外数据机构分析，这与中国当下的疫情有一定关系，中国玩家在总体人数中占比不低。因在线人数过多，Steam这几天服务器频频崩溃，相关词条还一度蹿上热搜。

除了这些“显性数据”外，还有另外一些值得玩味的“隐形数据”。一位游戏网站的编辑告诉硬糖君，后台数据中，一些古早游戏攻略的搜索及点击数有明显提高。说明除了当红的手游和游戏平台，也有不少人选择重温过古早的单机游戏。就连《仙剑客栈》这种时泪，最近竟然也有不少人在搜攻略——大家是闲成什么样了啊！

休闲+互动 轻游戏的“线上聚会”

在“不聚会、不聚集”的号召下，线下棋牌室纷纷关门，让不少中老年人怅然若失。好在，还有线上棋牌类游戏！春节期间，IOS棋牌类游戏的下载量有所上涨，《欢乐麻将》《欢乐斗地主》《小美斗地主》等均有一定程度的排名提升。

这类玩家，属于我们平时说的“非传统游戏玩家”，即平时并没有固定打游戏的习惯，只是希望宅家的时间里找点事做。这些由线下转至线上玩家的涌入，给休闲、互动类轻量级游戏带来了新机会。

**虽然棋牌类游戏表现出色，反应在数据上，《阳光养猪场》与《脑洞大师》才是这个春节两大赢家。**两款游戏靠短视频推广早已刷足存在，如今下载量更是迎来新高。

《阳光养猪场》看似休闲经营类，其实和那些“走路赚钱”“刷视频赚钱”的APP一样，号称玩游戏就可以获得真金白银的奖励。不少宅在家里无法复工的人，看到“打游戏也能赚钱”的口号，免不了下载体验一番，闲着也是闲着不是？

至于《脑洞大师》，则更像升级动态版的脑筋急转弯。这游戏出海成绩不错，在2019年11月手游出海下载榜单夺得第二名，12月升至第一名，在5个国家登顶。

作为硬核玩家的硬糖君，对于这样的游戏自然不太感冒。不过对于平常不打游戏的人，不必充值、轻量化、门槛低的小游戏正好打发时间。目前这款游戏已经霸榜IOS免费榜第一名长达8天。

轻游戏的走俏也拉动了小游戏聚合平台的走势，聚集了“你画我猜”、“狼人杀”、“剧本杀”等社交互动游戏的“玩吧”表现抢眼。原本在免费榜排名400名开外的它，春节期间排名持续上升，1月31日登上免费应用榜第2名，同时也是社交类APP第一名。与Steam一样，骤然涌入大量用户一度导致玩吧服务器崩溃，#玩吧崩了#同样登上热搜榜单。

剧本杀、狼人杀等在线互动游戏，俨然成为平时喜欢线下聚会的年轻人的新宠。硬糖君通过走访了解到，不少玩家是在这个假期才第一次接触到这类互动游戏（这玩意两年前起势，最终也没能大火，本来在硬糖君眼中已经是过气网红了），而且一玩就上瘾，泡在里面大半天的大有人在。

“不能出门无聊，刷微博生气，不如玩剧本杀，虽然谁也不认识谁，但至少有人陪我说话了。”每天沉迷剧本杀近10个小时的苏苏如是说，据她介绍，有许多同龄人和她一样，选择通过线上互动游戏打发时间，顺便逃离现实。

但这些玩家也多表示，在未来疫情得到控制，生活回归正轨后，他们可能并不会继续如此打发时间。因此对于“玩吧”们而言，能不能留住这些“过路玩家”，仍不好说。

游戏这波行情的底色究竟如何，目前还看不清。在跟着大盘一起经历2月3日的“技术性调整”后，2月4日和2月5日游戏股，也随市场强劲反弹，表现相对亮眼。

硬糖君也知道，现在说哪个行业在疫情中获得了发展，似乎都有“发国难财”的嫌疑。但说真的，如果没有商超外卖、游戏解压、甚至是现在还能卖给你的高价口罩，这日子是不是更难挨？相信市场调控，共度时艰，等待春天。