20年销量冠军今不及小米一半，四川长虹去年净利降超八成

（观察者网讯 文/吕栋 编辑/尹哲）1月18日，四川长虹电器股份有限公司（下称：四川长虹，600839.SH）发布业绩预告，2019年度归属上市公司股东净利润预计同比下降80%-86%。

对于业绩预减原因，预告中指出，该公司主要产品线之一的彩电产品线2019年度亏损，同时国内彩电零售市场疲软态势加剧，量、额均同比下滑明显，其渠道升级调整相对滞后，运营效率同行业标杆相比仍有差距。

观察者网查询群智咨询去年12月统计的数据发现，2019年前三季度，长虹电视国内出货数量排名第五（275万台），不及小米一半（660万台），也落后于创维（580万台）、海信（526万台）、TCL（496万台）等传统电视厂商。

公告截图

连续出现增收不增利

上述预告中指出，2019年度归属于四川长虹股东的净利润预计为4500-6500万元，扣除非经常性损益的净利润预计为-4.37到-4.57亿元。而前者去年同期为3.23亿元，后者约为1.08亿元。

观察者网查询发现，2019年前三季度，四川长虹营收622亿元，同比增长7.56%；归母净利润3850万元，同比下降81.23%。

其中，第一季度实现营收201亿，归母净利润为4800万；第二季度实现营收200亿，归母净利润为313万元；第三季度实现营收221亿，亏损1263万元。

根据上述数据计算，该公司2019年第四季度归母净利润区间应为650-2650万元。

对于去年第三季度净利润出现亏损的原因，四川长虹财报中并未解释。

不过，去年10月，中国电子视像行业协会副秘书长彭健锋曾指出，当年三季度彩电销量维持在低位水平，产品单价持续下滑，全行业处于亏损状态。而彩电正是四川长虹的主营业务之一。

另外，四川长虹2019年半年报中指出，国内电视行业竞争环境恶化，电视零售市场量额均同比下降，延续疲软态势，其彩电零售量额规模保持行业第一阵列，但面临较大竞争压力，利润同比下降。

四川长虹2019年半年报中列出的非经常性损益项目和金额

官网介绍显示，四川长虹主要经营业务为家用电器、汽车电器、电子产品及元器件、电子信息网络产品、通讯传输设备、电工器材制造、房地产开发等，实际控制人为绵阳市国有资产监督管理委员会。

值得一提的是，观察者网注意到，四川长虹2019年前三季度出现的增收不增利现象，自2017年就开始出现。

财报显示，四川长虹2017年实现营收776亿元，同比增长15.57%，归母净利润3.56亿元，同比下降35.76%；2018年实现营收834亿元，同比增长6.68%，归母净利润为3.23亿元，同比下降8.56%。

对此，其2018年财报中解释称：公司营业收入增长但归母净利润却呈现下滑，主要因报告期内公司电视业务盈利水平出现较大波动。

而导致其电视业务盈利下降的主要因素包括：行业需求疲软，线下基础渠道销量降幅较大；旨在提升营销效能的系列举措执行成效不及预期；面板价格大跌造成产品的被动降价并影响新品的快速上量。

四川长虹电视产品

另外，观察者网注意到，四川长虹的彩电业务营收自2018年开始出现下滑，当年该业务实现销售收入132.68亿元，同比下降5.97%。对比来看，上年同期实现营收141.1亿元，同比增长3.97%。

对此，上述年报中指出，受行业零售均价下行、中高端产品销量不及预期等因素影响，利润同比有所减少。

值得注意的是，进入2019年，四川长虹彩电业务营收下滑的趋势并未停止。

财报显示，2019年上半年，其电视业务营收为51.98亿元，不足总营收的五分之一，而上年同期，该数字为61.23亿元。另外，从收入结构看，以冰箱/空调、IT产品为核心的家电业务，为四川长虹贡献了主要的收入增长，彩电业务营收占比则相对降低。

四川长虹在财报中称，其主要产业的市场地位在2019年上半年保持了基本稳定，旗下彩电零售量额规模保持国内行业第一阵列，但面临较大竞争压力，利润同比下降；白电行业结构升级步入瓶颈期，行业规模增长承压的背景下，品牌竞争更加激烈，行业集中度进一步提升。

四川长虹2019年半年报数据

出货量落后小米、TCL等

值得一提的是，以彩电业务起家的四川长虹，曾蝉联20年彩电销售冠军。但在2007年彩电行业由显像管向等离子和液晶电视升级之际，长虹斥资60亿押宝等离子电视，最终遗憾失败。

根据群智咨询去年12月发布的数据，2019年前三季度，在国内电视品牌中，长虹电视的出货数量排名第五，落后于国内传统电视厂商TCL、海信、创维以及互联网电视品牌小米。

另外，奥维云网今年1月的报告指出，2019年中国彩电市场品牌竞争加剧，在消费需求分化驱动下，出现高端消费和低端消费共存、高端产品与低端产品共存、新进品牌与传统品牌共存、新流量与旧入口共存的局面。

群智质询数据

而伴随着彩电行业风向的转变，长虹也在探索转型之路。

2013年，长虹推出“家庭互联网”战略，进入人工智能赛道；2014年，长虹宣布正式开启人工智能战略。同年，长虹推出智能电视CHiQ。2017年，长虹宣布成立国内家电行业的首个人工智能实验室。

另外，在CES 2019上，四川长虹展示了其基于“AI+IoT”应用的CHiQ电视、冰箱、空调等，并通过IoT整合全屋智能家电，实现不同品牌的设备协同。

去年5月，四川长虹投资19.03亿元建设智能制造产业园智慧显示终端项目。该公司表示，项目建成后，长虹智能制造的水平将大幅提升，而这也将成为长虹“决胜超高清时代的关键支撑”。

不过，国内主打“AIoT”生态的家电企业并非长虹一家，华为推出荣耀智慧屏，TCL推出XESS智屏，海信推出S7E社交电视，创维推出AIoT大屏，康佳推出未来屏，而一加、红米也入局电视领域。

对此，群智咨询指出，在5G商用和IoT的发展背景下，手机、平板、笔记本、显示器、电视和商业大屏以及家电产品在未来势必走向融合和互通。终端企业依靠单纯的电视制造业务将会越来越难，而推动企业经营战略转型至关重要。

另外，值得一提的是，近年来，长虹一直在探索多业务发展，除家电之外，其业务延伸至手机、机顶盒、影音、房地产、厨卫等领域。不过该公司也面临着业务多而不精的质疑。

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