一夜抢空880万！中国最狠印钞机，终于开始收割年轻人了_风闻
金错刀-金错刀官方合作-科技商业观察家，爆品战略理论提出者2020-12-24 10:42
文/ 金错刀频道 张一弛
茅台还在疯狂涨价。
但越是涨价，抢的人越是疯狂，难度系数与春运抢火车票有一拼。
最近，500ml的53度飞天茅台，出现在了罗永浩的直播间——当罗永浩喊出“上架”的瞬间，茅台秒空，他甚至都没来得及介绍。
罗永浩给出的直播间到手价是2850元。
这瓶酒的出厂价是多少？969元。厂家建议零售价是多少？1499元。
罗老师直播间的价格，比建议零售价高出90%，即使它是2019年出厂的，也已经算的上良心价。
2002年至2012年飞天茅台零售价从280元涨到2300元，涨幅高达721.43%。这几天，更是疯狂，一度涨到3000开外。
不止茅台酒，就连茅台的空酒瓶，价格也已经涨了1000%！
这样下去，何时是个头？
前两天，茅台公司宣布，将集中投放4160吨茅台酒，平抑价格、稳定市场。
按理说，4160吨，也就是883万瓶1499元的平价茅台投入市场，再怎么说，让茅台价格理性回归至2000元左右吧。
奇怪的是， 不管各大平台如何加大投放量，价格都只涨不降，而且永远缺货 。
为了抢到茅台，人人各出奇招：有人凌晨3点排队，有人专门飞到贵州遵义机场，更有人把电商平台的会员充了一遍，只为一个购买资格…
883万瓶茅台，到底去哪儿了？
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得到茅台，
意味着得到一台躺赚的“印钞机”
茅台酒跟其他白酒相同，主要生产原料都是 高粱、小麦和水 。
不过，茅台酒的特别之处就在于，它既是酒，又不是酒。
你说它成本有多么低，这跟它的火热，并没有太大关系——因为， 得到了 茅台，就意味着得到了躺赚的“印钞机”，大盘的“发动机”。
1981年，53度茅台酒：7元/瓶；1999年，53度茅台酒：200元/瓶。
从1999年到2010年，11年时间茅台价格翻了5倍，从2010年到2020年，10年间茅台价格又翻了三倍……价格涨幅甚至超过了房价的上涨幅度。
生肖茅台，也被炒到匪夷所思的地步。
2016年的羊年生肖茅台当时每瓶1000元，现在被炒到了将近两万， 价格暴涨近20倍，简直比炒股还爽！
虽然这十几年间，茅台的产量突飞猛进，从2000年的不到一万吨，到2018年的五万吨，但茅台的价格并没有因产量提高而降低。
今年下半年，飞天茅台的价格的确可以用“飞天”来形容。
就算是2020年出厂的飞天茅台，市场价也一路飙升至3000元甚至以上，茅台酒的毛利率高达93.78%。
出现这样的高价，在茅台的历史上几乎没有过。
茅台这么出名， 除了因为它是中国最贵的酒之外，还是中国最贵的股票。
过去的十年里，茅台涨了十倍，是妥妥的十年十倍股。但如果和20年前的股价相比，那就更吓人了，涨了足足200倍。
再来看看税收。
从2015年以来，茅台一家公司每年上缴的税，就顶了遵义市税收的半壁江山。
即使放到整个贵州，茅台对全省税收贡献也达到1/7。并且，即使茅台的股价有所回落，目前总市值还是稳定在1.78万亿元。 2019年，贵州省的GDP也才只有1.67万亿。
茅台，富可敌省。
想买到茅台，通常有三个渠道：超市、专卖店、互联网。
超市的货架上，茅台永远缺货；茅台专卖店里，“1499元的茅台”没货。
但并不是绝对没有， 为了执行酒喝不炒，平抑疯狂的零售价格，茅台最近加大了在电商和商超等直销渠道的投放。
可实际上，平价飞天茅台很快就成为了各大平台的引流工具。
2019年8月，中国首家Costco门店在上海闵行开业，因为出售1498元一瓶的茅台，被挤爆了，开业仅5小时，就暂停营业了。
当时有网友在微博上说，全家出动去Costco抢了12瓶茅台，半天赚了12000。
最近，国美电商举办“1499元抢茅台”活动，首场抢购活动就有超26万人参与， 没想到，活动当天APP系统就崩溃了，还引发了集体投诉。
数万瓶下去，通常秒光，成交价远高于指导零售价，这就是现在的茅台。
那么，到底是谁把价格推到了最高点？
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880万瓶茅台一秒抢光 背后，
藏着三双推手
茅台要卖出高价，关键还在于“炒”。
从出厂到零售，达到抢购条件，抢到后再几经转手，到真正喝完，最后空瓶回收， 茅台不光把自己干到了万亿市值，更养活了一个庞大的产业链…
在这880万瓶茅台背后，其实有“三双手”在推着价格节节攀升。
1. 经销商的绝招：饥饿营销
飞天茅台从酒厂出来，第一个环节是直销渠道或一级经销商，他们是茅台最终流通到消费者手里的第一道关卡。
市场指导价与零售价的巨大差距，经销商是最大的获益方之一，很多经销商本身就是囤货炒货的幕后黑手。
成为茅台经销商，往往意味着得到一台“印钞机”，这也导致贵州茅台腐败案频出。
过去一年多时间，像袁仁国、刘自力、高守洪、李明灿等十多位茅台高管就纷纷落马。
2016年，中纪委跟中央电视台合拍了一部纪录片《永远在路上》。
在这8集的片子里，在那些腐败官员声色犬马的生活里，茅台的出现频率非常密集：
天津市医药集团原党委书记张建津，把茅台倒在矿泉水瓶里喝；南京市委原书记杨卫泽，在家一滴酒都不喝，在饭局“就喜欢吃年份茅台”；中石化原总经理王天普，在机关饭堂吃一顿饭，喝掉8瓶茅台。
真是写段子都不敢这样写。
2. 敢下血本的“撸茅党”
哪里有茅台，哪里就有黄牛党。
在抢茅台串联起的整个利益链上，“黄牛党”属于中间层，但也是最敢下血本的一层。
今年，遵义茅台机场开展四波售酒活动。这本来是针对指定航空公司、指定航班以及指定仓位给出的福利——只有 直达遵义茅台机场的进港旅客，可凭借当日登机牌及本人身份证，以原价购买53度500ml装的贵州茅台酒两瓶。
没想到，却引发了黄牛们的倾巢出动。
他们专门打飞的买酒，原价为1499元/瓶的飞天茅台，转手就能卖2800。
我把酒店的被子都带了出来，凌晨3点开始，到下午六点才提到酒，感觉比跑马拉松还要苦。
茅台机场每天售出茅台酒收入达到600万以上，其中三分之一以上都被黄牛收走。
一个月时间达到6000件，黄牛收益达到600万以上。而这仅仅还只是数据的估算，黄牛收益绝不仅于此。
3. 失控的全民抢茅台
靠卖各种抢购攻略、抢购软件赚钱的属于最底层。
没人能抵抗的住茅台疯涨的诱惑，有媒体报道， 甚至有夫妻双双请假去超市抢茅台，抢到后再加价卖给黄牛，比上班赚得更多。
2020年9月，出了一个非常魔幻的新闻：
一男子声称自己有渠道能找人按原价抢购限量发售的飞天茅台，再加价销售每瓶酒赚取近千元的差价，最后， 骗了曾经的大学校友曹同学80多万。
你看，每个参与飞天茅台流通环节的人，都能从中分得一杯羹，层层加码，最终这就是 880万瓶茅台一夜抢空的真相：
抢的人不喝，都想倒卖。
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变态疯涨的茅台，
会有衰落的一天吗？
茅台的疯涨，让同行看得实在眼红。
高端白酒“三剑客”中的其余两家，五粮液和泸州老窖，也将自家的高端核心大单品第八代经典五粮液、国窖1573，通过控货、提价的惯用手段，向1499元靠近。
最近，就连强蹭茅台的郎酒，也将53度青花郎一口气提到了1499元。
但是，无论其他品牌怎么努力，在中国人的眼里，白酒只有 两类：茅台，和其它。
可在如今的市场上，茅台早已不再是一款白酒： 喝茅台有面子、藏茅台有价值、送茅台有位子。
甚至很多人相信，茅台，是独一无二的。
市场上有这么一个需求，就是高端酒席上，一定要有高端酒类。甭管我内心多么尊重你，桌子上摆的是茅台，胜过千言万语。
一是茅台价格摆在那，二是能在这个行情下买到茅台的人，侧面反映出实力。
就算是很多洋酒和葡萄酒都比茅台要贵，但洋酒不可感知，再加上茅台在国内企业家心中的特殊地位，基本上茅台就是社交硬通货。
这些年，总有人说，年轻人 不再有那么强的“酒桌文化”，白酒不像以往那么受欢迎，喝茅台的人会越来越少。
这句话未免太小看茅台的力量了。
真相是，没钱的年轻人确实不喝茅台，但有钱的年轻人最终还会选择茅台。
喝的是身份地位的认同感。
在知乎“为什么有人愿意话高价买茅台？”的提问里，有着各种各样脱离白酒本身的解释：
这时，一瓶茅台上千块的价格里包含了：社交价值 + 人的自我满足需求 + 软货币的流通和保值能力 + 二级市场的升值空间。
每年七千万瓶的销量，1499元还买不到，这种明显不正常的消费，让茅台慢慢从消费品变成了投资品，开始收割年轻人。
结 语：
资本赋予茅台的金融属性，让它成为了一款像炒鞋、炒房一样可以变现、升值的产品。
只要位置坐稳，茅台高高在上的零售价格和股价似乎没有下跌的理由。
转手一瓶茅台的超高利润，让茅台酒的更加稀缺与抢手。
于是，市场上便持续上演着“人人都在抢茅台”的大戏。
在这个产业链里，每个制造者都是赢家：
经销商获得了印钞机；黄牛靠着专门抢购茅台赚取差价，实现了月入百万的梦想；电商平台收获了大量的会员和流量；甚至有人利用抢购茅台的噱头，售卖所谓的“外挂工具”赚钱……
君子兰是花、普洱是茶、茅台是酒，并没有什么不同。当然，每个参与其中的人都不会这么想。
但别忘了，酒是用来喝的。