2020，拼多多跟随时代向田野继续倾斜_风闻
财经无忌-财经无忌官方账号-独特视角记录时代冷暖2020-12-20 23:42
文 | 宣生
2020的凛冬已至，一场又一场大雪纷纷扬扬地落在中国的土地上。又到了计算一年丰收的时候。
又是一年，在中国140万土地里发生着许多想象之外的故事。在大山深谷，在沃野深处，悄然破除坚冰，耕耘农业，推动着农业与农人改变的，是一辆辆看不见的“水车”。
新的“水车”，与三百场丰收
雪，落在云南澜沧拉祜族自治县竹塘乡云山村。
澜沧县地处西南边境，距离省会昆明超过700公里，与缅甸遥遥相望。这里自然条件丰厚，阳光充足、雨水丰沛，境内超过70%都被原始森林覆盖。
每到寒凉的季节，植物病理学家、中国工程院院士朱有勇院士和他的团队，总要驱驰千里进入边陲。2020年，已经是他在澜沧江边投身农业实践的第6个年头，也是他在这里开设与拼多多合作的电商班的第2年。
在人均树林面积超20亩的思茅松林，最适合著名药材林下三七的生长。6年前，朱院士带领团队启动了林下三七专项科研课题。基于其深耕多年的生物多样性病虫害防控技术，不用农药化肥，有效解决了三七感染病虫害致使根部坏死问题，并将林下三七不到10%的成活率大幅提升至70%。
“不用一粒化肥、不打一滴农药”， 林下种植的三七因为天然有机，有着更高的经济价值，“每公斤的干品价格能卖到6000元以上”。
去年，澜沧已经开展了7000余亩林下三七有机种植的示范推广。今年，这个数字刷新到了1万亩。
同样，朱有勇院士也将优质冬季马铃薯的新技术引进到了澜沧。
雨水过多很容易发生马铃薯晚疫病，而澜沧的冬天与夏天正相反，基本无雨。与此同时，因为地处北回归线附近，日照充足、温度适宜。只要在每年十一、二月种植，不仅并不影响夏季作物水稻的种植，还为农户每亩增加2500~7000元不等的收入。2018年，澜沧县38个村寨示范种植优质高产冬季马铃薯3200多亩。
2020年11月，澜沧正式退出贫困县。
雪，落在了云南省泸水市，碧罗雪山和高黎贡山相交的大峡谷中。
2019年7月，拼多多“多多农园”工作小组走进泸水市下辖的老窝镇老窝村。经过近一个月调研，选择了适应高山峡谷地理特性的晚熟沃柑，与当地上百年种植历史的香橼套种，这是拼多多在怒江州建设的第一个“多多农园”。
拼多多还首次在怒江大峡谷里，引进了水肥一体智慧滴灌农业高科技设备。为了保证品质，拼多多还联合了以中国工程院院士邓秀新领衔的院士工作站、云南省农科院柑橘创新团队提供技术支撑。“多多农园”选择的沃柑、香橼可错季上市，上市时间在每年1-5月份，跨越元旦和春节假期。这些小果，将带动老窝镇500亩、泸水市5000亩、怒江州15000亩高海拔特色晚熟沃柑产业的发展。
2019年12月，带着希望的沃柑苗种下，滴灌技术、水肥一体设备随之投入使用。2020年之冬，沃柑、香橼已经开始进入第一次收获的季节。当丰收来临，“多多农园”泸水橘橼项目将覆及老窝村132户建档立卡户，带领他们脱贫。
雪，落在中国每一位渴望变革的“新农人”的肩上。
2017年从东方航空辞职，空姐何爽回到家乡四川省凉山州会理县，卖起了石榴。为了推动家乡石榴走向更多消费者，何爽在拼多多的帮助下建立了水果基地，从源头严格把控，做到标准化种植，生产消费者放心水果。与此同时，何爽还在当地建设了2500平方米的冷链仓储物流一体化中心，新仓库可实现全程流水线标准化分拣，大大提高供应能力，预计明年日发货量可达5万单。
如今，何爽的公司在2019年销售额达到了3500多万元，2020年，预计销售业绩高达5100万。目前累计为会理困难地区群众捐资20多万元。
90后的陈芸从苏州科技大学毕业后，选择留在城市，并陆续开始创业。而在南京高淳，她的父亲陈建禄，经营着家中的18亩蟹塘。但养殖风险很高，有时辛辛苦苦养一年，还是要亏七八万元。当陈芸真正提出要回家卖螃蟹时，父亲陈建禄还是表示了激烈的反对：敢回家，打断你的腿。在当地父辈的眼中，卖螃蟹是农民才干的事情。
但是陈芸相信电商的机会：在拼多多平台，大闸蟹线上消费规模每年以超过100%速度增长。在她的坚持下，“农货上行”之路打通了，家乡父辈们养出的好蟹，走进了全国的餐桌。
王秀梅从学校毕业后，放弃了做幼师的机会，回到家乡，建起了工厂、卖起了家乡的特产绞股蓝。在多多农园无偿资助的52万元启动金的帮助下，王秀梅种植绞股蓝的贫困户组成了寻梦农园绞股蓝合作社。对标现代企业管理制度，她让“资金变股金，农民变股民”，带动了当地社员的积极性。
现如今，她在拼多多的店铺已经成为垂直类目第一，并成功带领51户贫困户脱贫。
这是今天发生在中国乡下的故事：科技创新正在改造一片片荒芜田野，身份认知正在塑造一位位年轻的农人，电商通衢正在改变一件件农货的价值，它们宛如巨大的水车，在无声处，创造着中国“新三农”的壮阔。
精度+锐度，农业上行、变革的要旨
新电商平台拼多多在11月中旬发布了Q3季度财报。财报显示，拼多多2020年第三季度营收为142亿元，较上年同期增长89%；截至9月底，平台年度活跃买家数达7.313亿，同比增长36%，一年增长1.95亿活跃买家。其中，第三季度单季增长了4810万。
亮眼数据的背后，是拼多多看准了中国农业的变革潜能，因此，对中国农业下了**“重注”****：**
数据显示，2019年，拼多多的农产品和农副产品的成交额达到了1364亿元，据预计，2020年这一数字将达到2500亿元。此外，截止到2020年上半年，拼多多的年度成交额达到1.27万亿元，其中平台农产品成交额占比大概占到13%左右，远远高于其他电商平台2%左右的占比。
拼多多CEO陈磊更在多个场合做出表态：拼多多将持续加大对中国农业价值链的投资。数字背后，坊间一度调侃，拼多多的风格可以用八个字道尽：“脚下有泥，身上有土”。
这个问题的答案也许有两点。其一是“出身”：从农业起家，拼多多前身正是主打水果拼团的拼好货，是立足于农业的电商平台。这口甜头，让“以农产品上行”成为了它的核心战略。
其二，在2020这一特殊的时空间，中国农业的发展充满空间与立即可做的事情。
在后疫情时代，农业作为国之基础扮演着不可撼动的角色。一部手机有近20个主要零部件，面对疫情，零部件供应链吃紧，苹果公司都不得不让维修用户选择等待。但让人意外的是，中国每天近2000种主要农产品的供应链却在疫情期间很快恢复了正常运转。
在今年3月10日的一场国务院联防联控机制发布会上，农业农村部发布信息称，在疫情期间，大型电商和龙头企业开展应急促销，已经推动了线上线下销售出85万吨农产品。
“民以食为天”，某种意义上，农业的复苏是经济复苏的头等大事，或者说是冲锋号。疫情常态化之后，农业领域的内需上升空间巨大，谁能转型升级赢下消费者，谁就能赢下这条关于万民之生的赛道。
比如，许多地区的农业转型没有覆盖到所有人，这就需要有“人”的视野去了解并且实际地解决某个小地方的问题；再比如，一些地区急躁的农业规模化，难以去除“大干快上”的阴影，产值做出来了，但是人才、观念和技术的沉淀的有所缺乏，存在着发展的不可持续性。又好比，我们都知道，农业有着个性化的地方文明缩影，做好农业，某种意义上也是吃透一方水土，有的关于三农的想法立意很好，但是缺乏调研与实践的经历和人手。
中国农业新的崛起，不能依靠政策端的一枝独秀，或者几个人才的鹤立鸡群，必须凭借市场化的主体去探索与检验实践的价值，通过一以贯之的完善的系统和充满个性的发现，看见三农的细节，提升农业再变革的精度如锐度。
张瑞敏曾言，没有成功的企业，只有时代的企业。拼多多等一些新的企业选择农业，正是呼应了这个时代中国发展的主要诉求。
拼多多等新电商“种”出了什么？
比起作物的丰收，更重要的，是拼多多2020年，在中国的田野“种”下的其他东西。
今天7月22日，在联合国粮农组织技术指导下，一场由中国农业大学和新电商拼多多共同发起的“人工智能VS顶尖农人”草莓种植大赛开赛了。参赛的队伍有两方：一方，是包括来自辽宁东港、江苏句容、安徽长丰的传统“顶尖农人”，他们将代表人工种植草莓的最高水准。另一方，则是来自荷兰、江苏、云南和中国农业科学院等4支“人工智能”队伍，他们代表了农业了未来。
值得一提的是，这场“对决”中，年纪最大的是几位60后，年纪最轻的姑娘孙郁晴，生于1996年，刚刚拿到美国东北大学研究生奖学金——这是年龄差达到30岁的两代人。唯一相同的是，他们对草莓种植行业的热爱。农业是唯一的赢家。
在拼多多的农业版图里，留下名字的，不仅仅是他们。在全国的数百个“电商班”“多多农园”计划里，涵盖了数百位“老师”和上万名农民的名字，或有院士，或长于田野。相似的是，他们都是拼多多“种”下的“人才”。
**“授之以渔”，是乡村振兴的最有力抓手。**从这一点出发，拼多多正在架设一种可持续创造“技术型人才”的温床。
有文章点评，在拼多多上看到了最多的“稀奇古怪”的农产品。的确，从云南石林人参果、澜沧的三七、怒江的瑰夏咖啡豆，到陕西平利的绞股蓝、东北的冻梨，这些百姓们生活中的“家乡味”在拼多多手把手的、直指源头的参与下，实现了从0到1，从网“白”到大卖网红的过程。
经济复苏犹如生命复苏的过程，相比于以工业豪迈的刀雕斧凿类比，可能更接近于农作物生长。**在这个特殊的时间点，它需要的是关注与耐心。**没有任何一个时刻，中国的9亿农民像今天一样如此需要关于土地和未来的信心。
从这个视角看，2020年的拼多多，更像是今天这个农业大发展时代产生的结果之一。跟着时代向田野走去，这或许，才是新一代互联网企业应有的态度。