快手如何制胜短剧的黄金赛点？_风闻

本文来自微信公众号：壹娱观察（ID: yiyuguancha），文/熊柴柴。

2020年，微短剧受到越来越多的关注。

今年8月，广电总局影视剧备案中，除了以往常见的网络剧、网络电影、网络动画片三大类之外，新增了“网络微短剧”类目。网络微短剧一般指的是时长1-10分钟，故事节奏集中，反转冲突强烈，易于理解传播的剧情短视频。这次新增在官方备案中，一定程度上代表着行业对微短剧的认可。

随着视频播放场景越来越碎片化，从 “网大之后，短剧救市”，再到“微短剧出现活跃”，越来越多平台青睐于这类体量小流量大，制作周期短，入行门槛低的剧情短视频。不仅优爱腾芒等视频平台陆续推出短剧剧场计划，各个短视频巨头在这个赛道上也开始了更精细化的运作，其中又以快手的动作最为频繁。

去年8月，快手首次在APP上线小剧场板块入口，试水短剧市场；时隔不到一年，据今天发布的快手短剧报告显示，截至今年6月，快手内就已收录2万部以上的剧情类短视频。所涉及的品类也越发丰富，包括情感类、搞笑类、悬疑类等热门剧目。

《2020快手短剧生态报告》

随着越来越多创作者涌入微短剧赛道，短剧也发展出了多种商业模式，如付费、定制招商等。短剧报告显示，目前仅快手站内的短剧付费用户就超过了100万，随着行业逐渐升温，短剧的品推前景也引发了越来越多品牌方的兴趣。

为什么大家喜欢在快手看短剧？

短视频蚕食用户时长的趋势愈加明显。

据QuestMobile数据显示，上半年全网月均MAU11.55亿，其中短视频快速增长，行业MAU已经达到8.52亿，短视频的时长已经占据总时长份额的20%，仅次于即时通讯。与此同时，在线视频MAU持续下跌至8.57亿，与短视频几乎持平。

短视频的兴起，为短剧提供了生长空间。而短剧之所以能在快手内茁壮成长，得益于背后强大的创作者生态。

12月18号，御儿古风、龙二等优质达人通过短剧制作入选了快手金剧奖。他们不仅在快手小剧场专有频道里收获了海量人气，也在无形中改变了无数人的观剧习惯，扩大了快手的受众与影响力。

快手小剧场截图

御儿古风是快手短剧最具有代表性的作者之一，被称为“快手古风短剧第一人”，在快手有超过1660万粉丝，拥有《这个王爷我想退货》、《锦瑟华年》等亿万级别的流量短剧作品。

她的成长路径，恰恰是与整个快手短剧业务的发展相吻合。最早由18年拍摄的古风MV发家，御儿古风逐渐形成了自己的风格，累计参与了约20部的古风短剧制作，以服化精良、剪辑成熟等为特点，成为了今年10月首批得到快手短剧分账扶持的创作者。

御儿古风的新作《一胎二宝》改编自网文，讲述了医学系女大学生穿越到怀胎六甲的王妃身上后与王爷发生的一系列故事，每集时长几乎都在3分钟内，并且叙事节奏极快，短短一集后便切换至六年后，剧情上也连续反转。

既带有“霸道总裁”、“穿越王妃”等的吸睛标签，又融合了简单直白易吸收而快速激化的剧情，再加上颜值在线的演员，类似《一胎二宝》的快手短剧几乎没有建立任何观赏门槛，但又很接地气地将观众的追剧爽感强化到了极致。《一胎二宝》播放量快速破亿，并在快手上线的首个分账月内，就拿到了破百万的分账收益。

《2020快手短剧生态报告》

除了古风短剧之外，快手小剧场频道专门设立了高甜剧场、精选、短剧、二次元、生活、游戏等几大版块，展现了对内容类型再细分化、剧场化的野心。

以高甜剧场为例，分类下的《超时空恋人》、《出逃明星爱上我》等IP已经形成了较强的用户粘性，其中《超时空恋人》仅仅用了30秒就能展示一对男女从热恋期到被绑架，再到生离死别的多个闪回镜头，而《我的超能哈士奇》，也是在第一集的剧情中通过两分钟完成了男主从22世纪富二代到女主养的哈士奇的身份转变。

除此之外，《奇妙博物馆》、《不思异》等类型各异的知名短剧IP也在通过更快更刺激的剧情、更精良的制作撑起了快手小剧场的“台子”，让观众们欲罢不能。

观众对短剧与日俱增的热情，与内容消费主力群体的转变趋势相符合。

随着90后、00后逐渐占据内容市场的主导权，更短平快的剧集成为满足碎片化需求的最佳方式。根据快手数据，00后观众早已占据快手短剧受众的半壁江山，并贡献了小剧场内近70%的点赞，其中00后女性的完播率高于男性。

《2020快手短剧生态报告》

但与此同时，快手短剧不仅迎合了年轻观众的喜好，也能够通过接地气的剧情内容让其他年龄观众同样在快手短剧中寻得自己的一片天地。

在热门短剧的评论前排，高甜短剧下能看到对“想看甜甜的大结局！”的呼吁、生活短剧下有令人心酸的“社会在发展，多陪陪父母，别让他们被淘汰……”、悬疑短剧下则充满着热火朝天的剧情讨论。

可以看出，快手短剧的观众们正在变得更加多元化，而更丰富与新颖的短剧内容也在真真切切地牵动着他们的情感。在快手短剧2021的规划中，快手表示会拥抱更多不同的类型和题材，比如悬疑、喜剧搞笑、情感，也会将更多不同类型的短剧创作者推到大家的面前，而这正与观众们的需求不谋而合。

正如快手短剧负责人在金剧奖现场所说：“他们创作的内容高于现实之上，却又在故事之中让人有所获得，有所思考。”

2021打造1000部精品短剧，快手能为创作者提供什么？

在短剧丰富的内容生态背后，剧情号如何变现赚钱仍然是众多创作者最关心的商业难题。对此，快手为创作者提供丰富的变现渠道，让优质的内容能够获得相应的回报。

今年10月，快手首推分账政策，并投入百亿级的流量扶持，计划在2020年打造出200+优质短剧，与1000+内容制作机构建立合作关系。

分账政策对于优爱腾芒等视频网站来说并不陌生，但对于短视频平台比较少见，不同于直接采买视频，快手的这一次的分账模式算是短视频行业的首例。

据了解，快手分账模式是按照千次有效播放单价计费，而千次有效播放单价则根据短剧质量决定。比如像《一胎二宝》这样S级剧集千次单价可以达到20元。在首推分账政策后的国庆假期，快手小剧场八天内分账破百万，商业化变现初步跑通。

随后在今年11月，快手与开心麻花联合出品的短剧《今日菜单之真想在一起》（以下简称《真想在一起》），在快手小剧场独播上线后，口碑一路向上，截止目前播放总量已经达到6288.8万。

快手截图

作为一部品牌定制剧，《真想在一起》实现了品牌营销上的成功，为冠名商蒙牛臻享在快手上提供了完美的用户曝光。不仅没有给观众带来粗暴拼贴的产品植入感，避免打断观众的观看体验，同时它还发挥推动剧情发展的“工具人”，融入剧情内容本身。随着剧中角色的感情升温，小店也更名为“臻享吃点啥”，直接点题品牌，观众们纷纷表示：“磕到了磕到了”。

除了流量分账与联合出品两种变现模式以外，在18号金剧奖现场，快手全面放开短剧付费模式和短剧联合招商模式，还公布了全新的 “快手星芒计划”：

2021年，快手短剧将与众多快手短剧创作者、网文和漫画IP平台、以及优秀的影视机构一起，打造1000部快手独家精品短剧。分账标准方面，根据项目不同评级， S级别的项目可以获得千次有效vv/20元的补贴激励，A级别的项目可以获得千次有效vv/15元的补贴分成，同时对于优质的创作者，还可以根据S/A项目的级别，享有最高不超过40% 和 20%的补贴激励。

金剧奖现场图

不仅如此，为了打破传统网文IP改编的马太效应，为站内短剧提供内容活水。今年以来，快手已经先后与中国“网络文学+”大会和米读达成战略合作意向，在金剧奖现场，快手方也强调， 基于短剧创作者和创作团队的痛点和诉求，已经联合米读、喜马拉雅、凤凰联动、中文在线共同打造了快手短剧IP内容库，以供短剧创作者从中挑选优质IP内容进行创作改编。

针对粉丝量较低的优质创作者，快手提供了激励成长资源包，会制定专属的推广方案来助力有意向的创作者加速成长到快手的百万粉丝大V。

对于快手来说，不管是通过创作者搭建站内生态，还是提供变现渠道，本质上都是希望为平台带来更多流量，对上游内容更加掌握主动权。目前短剧赛道不断被关注，快手未来能否成功抢先拿下赛点，让子弹飞一会。