“上头”的短剧与“头号玩家”快手_风闻

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　　文丨顾贞观

　　编辑丨张风屹

　　短剧，上头的代名词。

　　“一口气追完《出逃明星爱上我》，除了爽还是爽！男主实力护妻、女主可可爱爱，剧情发展不拖泥带水，完美！已经自动代入是我和我的小偶像在谈恋爱了！”作为快手独播的高甜短剧，《出逃明星爱上我》让不少追星族直呼观感绝佳。

　　如今，每天有无数网瘾少女都在用快手追剧，虽然她们有人喜欢甜甜的恋爱剧，有人喜欢紧张刺激的悬疑剧，有人忠爱生活流的家庭剧，但相同的是，她们都在为短剧而上头。

　　经过两年时间的发展后，短剧的魔力已经不再局限于“短平快”，从快手小剧场来看，当下短剧的类型已经愈发多元，同时内容也更为雅俗共赏。

　　2019年时，快手尚是刚刚踏入短剧赛道的新玩家，2020年，它已经成为了短剧领域的“头号玩家”，不仅孵化出了御儿古风、孟婆十九、魔女月野等高人气演员，也推出了《出逃明星爱上我》《一胎二宝》《河神的新娘》等精品短剧IP。

　　短剧生态迅速建成的背后，是作为先行者的快手过去一年在短剧商业化、产业化上的持续探索。从推出短剧分账政策到发布快手星芒计划，从合作开心麻花到联手网文平台米读，快手正在为平台的短剧探索一条可持续的发展之路。

　　短剧“王国”

　　女医学生一夜之间魂穿陌生时空，竟是身怀六甲已近临盆，面对爹不疼后娘不爱的原生家庭、没有感情基础的婚姻，以及未解的怀孕之谜，女主如何周旋，是快手古风短剧《一胎二宝》的最大看点。《一胎二宝》第一季时长虽仅半小时左右，但剧情却全程高能反转，男女主如何在朝堂斗争与不幸命运间拨开迷雾，成为了观众一口气追剧的动力。

　　“求你们拍成电视剧吧，这个太短了不够看”、“要是小说都能拍成这样，我就不会弃了”。令人上头的不仅是《一胎二宝》，快手上，每天有几千万人在追短剧，像《一胎二宝》这种播放量达数亿、数十亿的短剧，在快手小剧场屡见不鲜。

　　《2020快手短剧生态报告》显示，快手小剧场收录短剧超20000部，其中播放量破亿的短剧超2500部。短剧如此令人着迷，不仅在于它的“短”更契合碎片化时代观众的内容消费需求，也源于其如今的类型愈发多元化、内容愈发深度化，早已不再局限于“搞笑”、“消遣”等单一标签。

　　从古风到都市、从校园到家庭、从高甜到悬疑，快手几乎囊括了市场上所有热门及潜力短剧题材。观众可以在大脑洞作品《奇妙博物馆》中代入自己的奇思妙想，可以在校园故事《毛小旭的触电人生》中重温自己的青葱时代，也能在家庭故事《女人的复仇》里审视生活与人生，能在《壹号客车》《龙二正能量》里收获前行的力量。

　　快手短剧内容生态的成熟，源于创作者矩阵的多元。《2020快手短剧生态报告》显示，快手小剧场涵盖了从90后、00后到60后、70后的全龄段作者，各年龄段作者偏爱的题材各不相同，如00后更爱恋爱、逆袭题材；90后更爱古风、悬疑、魔幻题材；80后更爱家庭、乡村、美食题材；60后和70后则更爱生活、搞笑题材。

　　全年龄段作者矩阵的建立，是快手小剧场能“一网打尽”从00后到60后全量用户的关键，因为无论是年轻观众喜欢的闺蜜情、兄弟情、甜蜜恋爱，还是中年观众更忠爱的正能量故事、家长里短，都有创作者在源源不断产出相关内容。让每个观众都能找到对口味的剧集，成为了快手小剧场最大的“底气”。

　　此外，短剧之风在快手愈刮愈猛，也源于如今快手短剧的专业化程度在不断提升。今年，快手联合国内头部喜剧厂牌开心麻花推出了短剧《今日菜单之真想在一起》，讲述一对欢喜冤家之间的爱情故事。该剧如今播放量已达6660.6万，不少观众感慨：“导演、演员都很绝”、“故事质量好高呀”、“走过路过不要错过”、“精品中的战斗机”。

　　短剧这个新品类刚发展起来时，确实经历了一段野蛮生长期，毕竟投身短剧创作的平台、作者、MCN机构、影视公司等皆是摸索着前行。但如今，不仅如御儿古风、孟婆十九、魔女月野等头部作者的创作技巧更为纯熟，快手也加速了和开心麻花等专业厂牌的合作，这都为小剧场的观众带来了更高质的内容供应。

　　成为头号玩家

　　早在2019年前后，短剧就和互动视频同被业内看好为新风口，从过去一年快手小剧场内容生态发展来看，短剧这片蓝海的潜力空间远比市场预期要高。

　　过去一两年内，陆续下注短剧赛道的不止是快手，还有优爱腾、微视等平台，今年年初优酷便发布了短剧短综招募令，市场的竞争逐渐趋于白热化。在众多入局平台中，快手“抢滩登陆”，早在2019年8月便于站内开辟了快手小剧场入口，为短剧开设专区的同时，快手在过去一年内投入了大规模流量和资源，来为短剧的商业化发展破壁。

　　短剧近一两年虽呈向荣之势，但此前退场的作者和MCN机构不在少数，究其原因，还是在于招商难、获取流量难，多数剧情号都很难赚到钱。

　　洞察到这一痛点后，快手加大了在短剧版权采购上的力度，并在业内首推“短剧分账政策”，通过流量分账，快手按照千次有效播放单价为短剧计费，如《一胎二宝》这种S级剧集千次单价可以达到20元。此外，对于参与出品的短剧，快手选择和制作方联合招商，其与开心麻花联合打造的《今日菜单之真想在一起》便是代表案例，它首次打包“品牌剧场”的合作模式，为独家冠名的蒙牛臻享量身定制了专属剧情。

　　除了“分账+采买”，“流量+宣发”也是快手过去一年扶持短剧发展的重要战略。通过百亿级别的流量投入，以及“人在江湖漂，讲义气才交”、“好奇妙！看摆渡人化解难题”、“爷青回！校园奇趣斗法”等专题的开设，快手小剧场保证了各类短剧的观众触达范围和效率，同时也保障了优质内容的曝光度。

　　近日，快手又发布了全新的快手星芒计划。该计划提出，在原有分账基础上播放达标后，制作方每月将获得额外的10万至20万元不等的现金激励，优质作品还可获得快手补贴；达人和官方联合出品的短剧可以进入官方合作IP库中进行IP选择；在达人定制、达人联创、激励成长三大扶持模式中，符合条件的短剧皆可以获得开通付费观看、收益分账、联合招商、植入分成等权益。

　　相比于原有的分账政策，快手星芒计划对短剧的扶持力度可以用飙升来形容。首先，平台投入真金白银，以现金激励和补贴为短剧拓展营收空间，这意味着只要内容足够优质，作者、制作方的营收上限便越高。其次，优质作品可以获得快手补贴，代表快手未来将与更多制作方站在一起，来为他们分摊成本，并从制作、招商、引流等各个环节为他们提供平台助力。

　　如今在快手上，短剧不仅可以通过分账、广告招商等回本，还可以通过付费观看和直播带货等多元途径创收，如快手上“古风第一美人”御儿古风借助短剧持续吸粉后，如今带货直播单次观看总人数和总成交量都已突破百万。

　　无论是长剧、短剧，内容行业都是难以长期“用爱发电”的，深谙这一点的快手，在短短两年时间内不断为短剧开发多元化“掘金”之路，这不仅推动了平台短剧的精品化发展，也为自身吸引了大量短剧赛道的优质内容制作方。如神狼文化、古麦嘉禾、星拓传媒、丁丁文化、麦芽传媒等短剧赛道的头部MCN，如今都已与快手形成了长期合作。

　　讲“产业故事”

　　快手小剧场上线之初，频道上的作品仅数十部，但两年时间不到，其收录短剧便超过20000部，增长率接近600%。由此可见，2021年短剧的发展势必更如火如荼。

　　这一方面是由短剧的内容形式决定的。互联网内容消费的碎片化趋势是不可逆的，对于生活节奏越来越快的当代人而言，动辄单集时长四五十分钟、总集数五六十集的长剧已经很难追完，因此，二倍速播放、弃剧等现象才会频繁出现。

　　但“泡面番”短剧则不同，它是为碎片化时代量身打造的，单集二三分钟，让短剧可以全面渗透到年轻人的生活场景中去，这也是平台、创作者、MCN机构、影视公司等看好短剧的主因。如今，网络上不乏“如何写好短剧剧本”、“如何拍一部优质短剧”等探讨，可见还有更多创作者正在准备进入短剧领域。

　　短剧的“光明未来”，一方面起源于时代发展的大背景，另一方面则得益于快手等平台推动下，行业自身的高速发展。不难发现，如今短剧正在走向IP化和品牌化，同时短剧平台与文娱行业的合作也在持续加深，这都释放了一个信号：短剧的产业化探索已经愈发深入了，此外，在专业化、精品化、商业化趋势下，短剧正在进入良性的可持续发展阶段。

　　如今，快手平台上已经形成品牌优势的短剧不在少数，如御儿的古风系列、玛栗小酥的霸道总裁系列，以及《孟婆十九》《奇妙博物馆》《不思异》等短剧都已打出了IP知名度，其中单元剧《孟婆十九》已经连载了上百集。在短剧内容生产从UGC走向PUGC后，未来如《孟婆十九》《不思异》等持续沉淀IP品牌效应的短剧还将持续增多。

　　短剧精品化阶段，网络文学平台的入局将加速短剧的品牌化和IP化发展。今年9月，快手与网文平台米读达成了合作，推广短剧IP开发新模式，目前，快手上由米读平台原创小说改编的短剧已达22部，如《少夫人又作妖了》《闪婚萌妻》《神医狂妃》《宋小姐每天都在闹离婚》等皆是，其中多部播放量已经破亿。

　　网文作品本就是自带IP效应的，《少夫人又作妖了》的评论区里，就有不少观众表示“看过原文”、“是从米读过来的”。由此可见，这些由网文IP改编的短剧具有更高的出圈效率和用户粘性，如果内容足够优质，也更容易沉淀品牌度。

　　快手与米读的合作，作用的不仅是短剧的品牌化和IP化，为内容制作方提供IP储备，从整个短剧产业的发展来看，它也将有力推动短剧生产模式的产业化发展。可以预见，未来快手将成为打通短剧全产业链的关键所在，即上游连接IP拥有方，下游连接制作方和创作者，在这其中，快手将以渠道方、参投方等多元身份形成一个中间连接点，更好地助力短剧内容生产和出圈。

　　短剧进入高速发展阶段后，哪个平台能率先完成从草根型内容主导到专业型内容主导，在商业模式上建立生态壁垒，便能在整个赛道抢占先机。从目前短剧市场的发展和各家平台生态来看，快手已经具备成为短剧下半场“领先者”的根基。