腾讯视频内容生态大会：存量竞争时代，长视频内容实现分帐革新_风闻

文 | 赤木瓶子

2020年，当长视频终于迎来存量竞争时代，视频平台如何让已有IP发挥最大效能并实现突围？当分帐模式趋于成熟，头部分帐收益背后，平台又要如何通过合作模式的升级，让优质内容发挥价值最大化？

留给视频平台的行业命题愈渐增多，而于12月19日举办的2020腾讯视频内容生态大会或许为行业提供了一些解题思路。

**腾讯视频VIP开放平台搭建后，已覆盖了网络电影、网络剧、纪录片、动漫、少儿、知识付费等品类，使腾讯视频长视频生态体系不断完善。**为激励优质内容的生产，腾讯视频在此次大会上，以2650万现金（人民币含税）奖励了网络电影、纪录片、知识付费领域优质创作者，其中《鬼吹灯之湘西密藏》的创作团队获得了800万（人民币含税）的高额激励金。高回报的分账收益和激励政策对于内容创作者而言，不仅是对优质内容的实在回馈，更重要的是成为内容持续创作的推动力。

**这也在一定程度上验证了腾讯视频对长视频内容分帐革新的成功，**正如在腾讯视频内容生态大会上，腾讯视频副总裁王娟所言：“综合视频平台是腾讯视频的未来发展方向。”而作为承托平台发展的支柱，围绕长视频平台生态建设的探讨命题还有很多，从业者们或许能够率先从腾讯视频的新思考与新布局中，捕捉到一些长视频行业的新风向。

逐新基建，长视频内容的分账革新

市场风向波云诡谲，用户喜好变幻莫测，尽管2020年的大环境变化使得内容行业面临了前所未有的挑战，但以腾讯视频为代表的视频网站，却基于用户喜好与平台思维的主导下稳步前行。

深入来看，**腾讯视频长视频内容的分帐表现着实不容小觑。**以网络电影为例，腾讯视频Q3破千万影片数占比高达26%，每上线10部影片，就有2.6部影片的票房破千万。截至11月30日，《鬼吹灯之湘西密藏》《倩女幽魂：人间情》2部影片票房突破5000万；包括《海大鱼》在内的6部影片票房突破2000万；《亿万懦夫》在内的15部影片票房突破1000万。（注：腾讯视频分账票房含平台激励金额）

**稳健的成绩背后，一方面是基于腾讯视频对长视频内容的判定眼光与多年来的片库累积，**发掘优质的独家片库内容并持续产出爆款，且能够助力长视频IP内容价值的发挥、实现综合收益的最大化。

**另一方面，基于多年长视频生态的把握与修正，腾讯视频的分账新生态初具雏形。**今年4月，腾讯视频正式推出VIP开放平台，为内容创作者搭建全流程的在线服务体系——一个结算便利、更加便捷高效的后台。与此同时，腾讯视频升级各品类分账模式，提供行业领先的分成策略、清晰透明的分帐数据、以及一系列完善的配套服务，多方位赋能长视频内容创作。

长视频分账生态作为腾讯视频的重点发力方向，亦成为长视频内容创作者的新路径、新赛道和新机遇。正如王娟所言，“通过分账生态的建设，我们希望为合作方打通从内容到用户的第三条通路，真正把内容创作者、平台、用户有机结合起来。”

网络电影成分帐利器，长视频合作模式再升级

尽管随着中、短视频的出现，一个行业普遍观点开始频繁出现：**长视频多年耕耘的行业市场正在被瓜分。**这无疑对视频平台提出了新的内容标准与更加灵活的生态准则。

**在此背景下，随着视频平台流量大盘和付费用户的进一步转化，分账项目的收益正在屡创新高。**截至11月30日，腾讯视频网络电影2020年度TOP10累计分账金额超2.7亿，实现了行业领跑。

**具体来看，网络电影正在成为长视频领域的票房分帐利器。**今年5月上线的《倩女幽魂：人间情》，自线上五一档在腾讯视频独播以来票房一路走高，专辑播放量超2.2亿，分账票房达5076万。优异的票房成绩背后，一方面得益于腾讯视频网络电影分账规则的行业领先性，另一方则与腾讯视频为分账项目提供的精准营销与生态级宣发资源密不可分。

而2020年十一档的热门网络电影《鬼吹灯之湘西密藏》，亦以强势IP为主，多平台营销为辅助，以胡八一再闯瓶山，智斗六翅蜈蚣等猎奇元素成功吸引了观众目光，最终拿下1.5亿的专辑播放量、5272万的分帐票房。于10月30日在腾讯视频播出的爱情玄幻电影《海大鱼》，上线首日即登上腾讯视频、爱奇艺、优酷热搜榜第一，并以单日票房462万的成绩创下全网单日票房纪录，同时微博话题#女生恋爱也看脸#、快手话题#张予曦海大鱼#均实现热搜霸榜超24小时，快手话题播放量3.4亿，创网络电影行业营销新记录！

**优质内容是腾讯视频对长视频内容的分帐革新的基础，助推了更多长视频IP实现进阶。**而在创造优质内容之外，如何挖掘各个内容品类的发展趋势与用户偏好，为内容创作提供更为明晰的航向，也是视频平台的重要能力。

可以看到，**腾讯视频正在持续携手创作者进行全品类“进击”，**目前已经开放网络电影、纪录片、网络剧、少儿、动漫、知识付费等内容板块的线上合作入口，接下来，综艺、音乐、艺术、互动剧等品类也将陆续开放，助力分账内容的多元化发展。

值得一提的是，**在12月15日的私享汇上，腾讯视频也公布了纪录片分账新策略，作为头部视频平台，肩负起提振并促进纪录片内容发展的责任。**会上，除了全面介绍纪录片新的分账策略，腾讯视频也发布了针对网络电影的激励计划，对6月1日至12月1日期间分账收益的前三名——《大唐帝陵》《城市梦》《上线了文物》额外发放了80万、50万、20万的奖励（人民币含税）。其中，分账票房榜首的《大唐帝陵》专辑播放超过3700万次，豆瓣评分高达8.6。

**无论是分账策略的持续升级，还是平台陆续发布的高额激励计划，腾讯视频在长视频分账生态上的投入都旨在激励更多元丰富的优质内容产出。**于是我们能够看到，纪录片《大唐帝陵》、独家分账网络剧《浪花男神》、独家头部动画IP《小伶魔法世界》等各品类内容均取得了可观的分账收益与相匹配的口碑。

揽获众多拥有强势票房分帐能力的IP品类，是腾讯视频基于对创作者合作模式的不断修正与革新，由平台出发进而推动的产业全方位升级。

从圈层深化到IP赋能，腾讯视频助推产业全方位升级

当人口红利逐渐消退，长视频行业迈向存量竞争时代，大部分视频平台在推动产业升级之前，首先面临的问题是如何在存量竞争的背景下突围。

透过此次腾讯视频内容生态大会，我们能够看到几点行业趋势。首先是稳抓行业风向，深化圈层用户。

从腾讯视频公布的用户画像来看，在网络电影大盘女性用户占比只有31%的情况下，以《海大鱼》《美人皮》《龙无目》等为代表的聊斋系列网络电影的女性用户占达到了65%，聊斋系列的票房也均破千万，成功突破了用户壁垒。

这意味着，视频平台对圈层内容的深化依旧是有效的，而“她力量”正在成为近年来视频平台一个不可忽视的内容诉求。

其次是助推产业升级，提振票房的增长力量。

腾讯视频公布的站内收视指数对比显示，头腰部内容在前5分钟收视指数很高，但随着时间轴后移，腰部的观影热度，逐渐下滑，说明剧情吸引力较弱，用户不断产生了大量拖拽或者弃片行为；而头部反之，甚至在结尾剧情高潮部分还出现小幅增长。

头部优质内容是视频平台发展的重要基石，也是进行IP开发持续深化的既定标准，而腾讯视频不断完善的平台内容生态建设，为爆款内容提供了发光的舞台。

今年，腾讯视频推出的热门剧集《三十而已》《锦绣南歌》；热门动画《斗罗大陆第三季》；以及优质纪录片《风味人间》，包括在知识付费领域的内容储备，这些覆盖多元品类的优质内容共同促成了腾讯视频会员增长至1.2亿的亮眼数字。

**存量竞争时代下，腾讯视频正在持续优化平台长视频生态，**在开放共赢的平台价值观下，从全流程服务到全方位扶持，腾讯视频实现了与内容创作者更紧密的链接，在平台从产品到服务的多方位赋能下，满足了行业及用户的多元诉求。

王娟也在内容生态大会中提到，**未来，腾讯视频会更加强调平台的“服务”属性。**除了继续用好内容服务用户外，也要服务内容生产者，并将通过全面优化平台合作方式，不断发展和培养长期战略合作伙伴，最大化的为合作伙伴提供资源支持与模式扶植。在此基础上，同时需要承担向社会传递正向价值的平台责任，护航文化产业的正道发展。