狂言Doggy：第一体育草根大号是如何炼成的？_风闻

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如今自媒体行业，公认最难做的，当属公众号。但是体育圈却有这样一个另类：从不靠标题党，却有极高的阅读量，从不开打赏，反而一言不合发红包；从不求点赞，用户粘性却高到夸张；翻开第三方公众号排名，他常年占据体育榜单前三位，连续34个月占据中国公众号500强，最高排名杀进过前100。

更为难能可贵的是，自从创办的那一天开始，1200余天，他每天更新从未间断，风雨无阻。热点文章轻松突破10万+，是当今最具影响力的篮球自媒体之一。

然而，与「杨毅侃球」「苏群」等以知名媒体人为核心的IP不同，他背后的主创者从未出过镜，也没有向读者展露过自己的真实身份。仿佛他就是广大篮球爱好者之中的一员。

一边敲打键盘，对着屏幕嬉笑怒骂；一边自称Doggy，和球迷们插科打诨。这就是堪称中国体育第一草根大号的「狂言Doggy」，他的粉丝也亲切地称呼他一句：「狗哥」。

文 / 蔡一豪

编辑 / 郭阳

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嬉笑怒骂自成一派的背后：

15年专职撰稿人，累积写文超2500万字

魔都时间傍晚五点半，是狗哥定时发文的时间。

不过这时间有早有晚，但凡提前一些，便会引起评论区齐刷刷的一片「爷青结」，拖后十几分钟则让粉丝们高呼要「举起火把」，烧光狗哥在上海的「老巢」。狗哥到底住在上海哪里，没人知道，但是「狂言Doggy」评论区盛行的这种互动方式，让很多球迷网友喜闻乐见。

狗哥习惯早上7点起床打开电脑，浏览一遍当天的新闻，再看看比赛直播。然后下午集中精力工作三小时，一长一短两篇文章信手拈来，长的当作头条，短的放在次条。如果接到恰饭广告，那便多写一篇次条作为补偿，按狗哥的说法，「不能扫了乡亲们的兴致。」

就是这样简单而重复的生活，狗哥已经坚持了15年。2006年，狗哥便开始了自己职业写手的生涯。当时，他在腾讯网，有另一个马甲——杨威利。2013年，当时的手机腾讯网想要创办一个专栏「狂言NBA」，于是他又有了一个新马甲——狂言君。

还记得当时这期推送的朋友，可以举个手

「那时工作其实比现在多，早上7点开始写NBA，中午写五佳球，下午是狂言NBA，晚上还要写CBA，一般到11点多才能休息。」狗哥回忆道。如果以每天5000字计算，这15年，他在网络上发表的文章，累积超过2500万字。

转折发生在2017年8月，当时手机腾讯网内部调整，砍掉了「狂言NBA」这个栏目。无奈之下，心有不甘的狗哥只能另起炉灶。于是他找到了老搭档杨芊。杨芊当时是腾讯CBA的主编，两人2010年相识，积累了深厚的革命友谊。

「20分钟就聊完了所有合作事宜，直到现在也从来没变过。」二人回忆道。

就这样，2017年8月20日，一个全新的公众号「狂言Doggy」诞生了。凭借着之前积累的口碑与人气，在很短的时间里就吸引了大量粉丝。

杨芊在腾讯体育任职时期的工作照

2018年初，杨芊正式从腾讯离职，全职负责账号的商务推广。狗哥则担任主笔，负责全部内容产出，此后1200余天从未断更。二人各司其职，从不互相干涉。

如今，杨芊还被狗哥起了一个新外号「大连麦基」，粉丝们有时也能在推送中看到 「大连麦基」的最新故事，而杨芊则称狗哥为「大师」。

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对话男性粉丝：

内容涉猎广泛，用户粘性超高

虽说靠NBA起家，但是如今狂言Doggy 公众号的内容早已不限于此，体育、时政、历史、电影、电竞，几乎所有男性用户喜欢的内容，他们均有涉猎。据杨芊透露，狂言Doggy的男性粉丝高达98%。

有行业朋友笑言，想引流女性粉丝，可以去小红书等平台；想触达男性用户，在虎扑、懂球帝等平台之外，「狂言Doggy」或许是公众号平台里的不二选择。

平时，狗哥的文章会从普通「球迷」的视角，用幽默风趣的语言把每天NBA发生的大事小事娓娓道来。

作为狂言的忠实读者，95后少年阿姚从手腾时期的狂言栏目一路追随而来，他说自己最喜欢狗哥为NBA球星起的趣味绰号，「看狂言的文章，没有晦涩的专业术语，文笔又特别吸引人，故事讲得很有意思。」

正是凭借这样超高的人气，狂言Doggy公众号的常读用户，高达73%。做过公众号的人都知道，这是一个极其夸张的数据。

风趣、幽默、三观正，是用户给狗哥最多的评价。杨芊总结说，狂言的风格就是接地气。「想说什么就说什么，喜欢什么就写什么。狗哥最大的优势，是能把大多数球迷想说却不知如何表达的东西说出来。」

除了NBA，狗哥也经常会写一些其他领域的文章。有意思的是，今年6月，一篇关于印度反华的时政文章，阅读量达到35万+，阅读完成率达到80%，获得2144个在看。

当时尚处在莫雷事件余波，又叠加NBA因疫情休战，体育类公众号纷纷陷入低谷。狗哥转型「键政博主」抨击时事，却惊喜地收获了读者的大力支持。

「当时想的是，在没有体育比赛的时候，与其生拉硬拽的硬写，不如多写点男性用户关心的话题，时政、历史、电竞、电影甚至是动漫都有过尝试。」不过说到底这都是给大家「换换口味」，狗哥并没有脱离过写体育的正轨。

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日常运营逻辑：

更在乎流量的质量，尽量不打扰用户

跳出传统媒体自力更生，狗哥和杨芊成为了自媒体的获益者。狗哥认为，目前自媒体分为两种模式：一种是作者有自己鲜明的风格，比如六神磊磊，他的文章一看就知道是他写的；另一种则是一板一眼的「流水线作业」，熟能生巧。

「两者不分高低贵贱，」狗哥如是说。

而作为传统媒体出身的杨芊更关注行业的运行规律。他从不避讳谈及行业的热点词语——流量，「所有人媒体人都会在乎流量，但我认为流量是结果，而非过程。所以我更关心流量的质量，而非单纯的数字。」

这或许也是为什么，狂言Doggy从来不会靠「标题党」吸引读者。「从短期看，标题党可能带来流量，可就好像狼来了的故事一样，你消耗的是大家对你的信任。竭泽而渔，不如退而结网。」

「现在平台已经有详细的数据去判断内容的好坏了，比如阅读完成率，就是一篇文章有多少人看完。我们2000字以上文章要到75%，1000字以下文章会超过95%，我原来在传统媒体，不会去考虑这些的。」

杨芊进一步解释道，「我把内容分为3个层面：第一层所见即所得，比如普通的新闻；第二层是情感上互动，比如被感动，被震惊；第三层是输出观点让人相信。内容的层次越高，价值也就越高。」

令不少读者好奇的是，狂言作为体育领域拥有较高话语权的大V，从来没有开通过付费文章或者打赏，也很少呼吁网友点在看和赞赏。在这方面，狗哥和杨芊早已达成共识：「狂言Doggy」的运营逻辑有关——不想过多地去「打扰」用户。

「自媒体说到底也是一种互联网产品，做产品的一个重要准则就是减少打扰用户。」出身互联网公司的杨芊如此说道，「我们每年都会出一款纪念T，上面是我们自己的元素，只出2000件，基本3-5天就卖光了。但是我们也不会补货了，初衷也是不想过多消耗粉丝对我们的耐心。」

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笔耕不辍的秘诀：

别用创作难度评价内容好坏，别教网友喜欢什么

「做一天好人不难，难的是做一辈子的好人。」在媒体层面也是如此。

所有人难免会关心一个问题：草根大号做一天爆款或许不难，但是「狂言Doggy」是如何做到持续产出高质量内容的？

「体育从来都不是什么苦大仇深，它是带给人快乐的。」狗哥如此说道，「所以我们会尽量用轻松幽默的方式去表达。」

「很多人会有一个误区，认为做体育就要有很专业的东西，但是专业往往意味着严肃和深度，什么数据分析，什么战术拆解，一定要争出个高下。我不是说这种内容不好，我也很尊重这种内容的创作者，但体育说到底，只是老百姓茶余饭后的消遣而已。」

随后，杨芊将传统媒体与自媒体做了对比，「有些传统媒体会把创作难度作为判断内容优劣的依据，以为长的文章就是好文章，甚至不自觉的炫技和咬文嚼字。」

经历过多次媒体形态变迁的杨芊，对此感受颇深，「从报纸到互联网，再到今天的自媒体。每次媒体遇到危机，往往想的是如何写的更深更难，但是往往忽略了受众真正需要什么。你先要想清楚，到底谁才是你的受众，粉丝还是领导？」

「永远别教网友喜欢什么。」狗哥补充道。

「做媒体也好，自媒体也好，先想想网友到底需要什么，关心什么。不能活在自己世界里，以自己的喜好判断网友的喜好。」

在这个有些割裂的社会里，有知乎用户「人在美国，刚下飞机」的真实凡尔赛，也有6亿人月收入不足1000元、有10亿人没坐过飞机。因此，媒体与平台往往要回答「为谁而写」「为谁而拍」的问题。

对此，网友时常会拿出一句话——文艺工作座谈会和故事片创作会议上，周总理说：「人民喜闻乐见，你不喜欢，你算老几？」

「在过去数千年的人类历史上，绝大多数时间里，话语权都掌握在少数精英阶层。广大草根前所未有的获得了表达自己的机会，他们已经受够了那种居高临下的表达方式。或许，我们能做的，就是帮他们说出想说而说不出的话吧。」

杨芊的观点，与《十三邀》中，对话许知远的马东，不谋而合。

的确，在草根拥有充分话语权的今天，无论怎样的阶层，无论怎样的人生阶段，体育与篮球，都会是大多数人生活的轻松调味剂。体育的娱乐意义从诞生之日起便存在着，未来也不会消失。

「狂言Doggy」抓住的，正是广大草根用户平凡生活中，那份体育专属的纯粹快乐。

每天5点一刻，在「搬砖」之余打开置顶微信公众号，「撸」完或许会迟到但从不缺席的「狂言Doggy」推送，抓紧留言与众网友一起纵论天下。微笑中放下手机，平凡的日常生活里，仿佛也泛起了一抹亮色。

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