野蛮人资本家还会突袭家电产业吗？_风闻

资本都是逐利的，资本同样没有好坏之分。无论是野蛮人，还是资本家，只要在“有利可图”的行业，都会看到他们的身影。那么，对于未来的中国家电产业来说，还没有这种可能？换个角度来看，资本家和野蛮人也是检验家电产业是否成熟和趋稳的“试金石”。

贺扬||撰稿

野蛮人、资本家，最近再一次盯上了社区团购这块“新肥肉”。

最近，因为阿里、腾讯、京东、拼多多等诸多互联网资本，再次“兵临城下”集体围攻社区团购行业。这也引发了很多家电产业厂商的关注和热议。他们普遍关注的是，接下来的中国家电产业，还会迎来野蛮人和资本家的青睐和突袭吗？

其实，回顾最近10年来的资本路线图，基本上可以看到：从共享经济大潮的引爆再到智能家居、智慧家庭的暗战，以及智能出行的全方位布局。资本无处不在，而野蛮人更是不时投机，不过很多资本和野蛮人在家电行业多年来并没有“占到便宜”、“只是抢到了一些风头”。

因为，过去30多年以来，家电行业一直是资本家的热土，更是野蛮人和投机者的“地狱”。这个行业的隐形门槛之高，早已超出了大量“局外人”的想象空间。一方面，家电产业相继享受到人口、政策、产业等一系列红利的影响，可以说发展速度快、扩张规模大，万亿规模能量巨大；另一方面，则是家电市场拥有多元化的产品、以及全产业链的上下游产业带，市场的广阔前景让家电已经成为家庭的必需品。无论是存量还是增量，都是商业蛋糕。

当然，也可以看到，资本本身是追求利益的最大化，而且从来都是“无利不起早”。对于缺乏商业机会和空间的产业，从来不会关注，或者极少关注；对于家电这种大众消费品的关注度，一直都被放在行业前列；所以，资本家关注下的家电产业，一直都处在高速、快速的洗牌和产业重组的周期中，这在一定程度上加速产业的洗牌进程。

过去，很多家电企业主要依靠上游供应商和下游代理商经销商的资金，进行滚动发展且大规模扩张。所以，才会出现包括“淡季打款”政策，以及“月返、季返、年返”等政策，就是为了更好地整合上下游产业资金为企业所用。此后，随着资本的介入，很多家电企业开始呈现跨越式发展，包括在海外市场的建厂、并购，甚至是跑马圈地大规模投产。

当然，资本从来没有好坏之分，只是存在两面性的使用。一方面，资本会催生一大批的行业投机行为，甚至不乏一些傍名牌、假冒品牌的乱战抢市场，背后就不乏资本的作用；另一方面，资本也会加速行业的发展变革进程，特别是推动一些具备实力的中小企业直道超车，或者裂变扩张。这也让资本收获企业做大做强带来的红利。

如今，在共享经济出现烂尾、智能家居商业化刚起步、智能出行未来道路还很漫长的背景下，企业数量多、市场需求大、行业门槛不高、升级换代快的家电产业，最近多年以来正是各路资本和野蛮人争夺的“热土”。不过，此时关注家电产业的资本，都已经不满足于短期的利益最大化，而是更多关注中长期的企业可持续发展。

相对于资本家来说，野蛮人在家电行业无疑就是典型的“抢蛋糕、抢地盘、抢份额”。最近几年来，以乐视、小米、荣耀、OPPO为代表的一大批企业，纷纷跨界进军家电产业。他们看中的不是家电产业未来的商业蛋糕，而是家电背后的那些用户，以及家电所处的家庭场景；同样，他们也不是要来推动家电产业的裂变和家电产品技术的颠覆，而是打着颠覆的旗号通过产品来抢用户。

在这种背景下，野蛮人跨界进入家电行业，的确带给传统企业更多的发展挑战和增长压力，也在一度程度上丰富了用户的选择。并没有真正改变整个产业的发展进程和竞争格局，因为他们从来都是“醉翁之意不在酒”。

可以看来，过去的五六年以来，野蛮人们借助互联网大潮，以互联网家电为突破口，进军家电产业要么颠覆、要么重构产业，最终还是陷入“低价格老手段”的翻新使用用；他们只是看中了家电产业的商业机会，并没有真正想改变用户的生活品质。由此野蛮人并没有改变家电产业，只是带来更多的发展变数和外部压力，最终野蛮人也未能在家电产业取得更大的机会空间。

接下来，资本对于家电产业的关注度，不会降低、只会提升。特别是对于行业头部企业来说，资本肯定会加大力度、提升投入；但是，对于野蛮人来说，随着家电产业隐性门槛的不断提升，以及家电新一轮消费趋势的引爆，他们的商业投机空间正在被不断压缩。

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