德云社抖音直播招生，相声文化“扩列”Z世代_风闻

文 | Mia

“霄字收官，龙字开班。”自从郭德纲今年在微博上宣布德云社龙字科即将招生这一重磅消息后，便引发了全民热烈期待，更有诸多相声爱好者跃跃欲试。

12月中旬，谜底终于揭晓，郭德纲、于谦、高峰、栾云平、张云雷、孟鹤堂、周九良、秦霄贤齐聚德云社龙字科招生抖音独家直播媒体沟通会，宣布德云社龙字科直播招生的重磅消息，龙字科的整个学员选拔、培养过程将通过抖音直播完成，从12月直至明年6月，整个时间周期长达半年之久。

对于相声迷以及广大用户来说，这更像是一场持续半年的欢乐盛宴。据悉，接下来除了上百场招生直播，更有德云社主力成员抢先开启直播首秀，就在本月，抖音用户将迎来12月21日的郭德纲抖音直播首秀，12月22日的张云雷直播，12月23日的孟鹤堂直播，12月24日的周九良直播，12月25日的秦霄贤直播等多场重磅直播。

在德云社线下演出一票难求的当下，粉丝们有了更便捷的选择：上抖音，和德云社成员近距离接触。国民级泛文娱平台和国民IP的独家重磅合作，将对整个直播行业和相声文化带来怎样的颠覆？

上百场直播加持国民IP德云社，抖音“扩列”相声文化

无论从龙字科招生对于德云社的重要意义，还是从前所未有的直播规模、直播阵容来看，或是从传统文化携手头部互联网平台的战略意义来看，这都是一次年度娱乐大事件。

按照“云鹤九霄，龙腾四海”的辈分，新一代龙字科成员将续写德云社的传奇，不同于其他成员的是，他们将是完全“网生”“网络出道”的一代。据郭德纲所言，这可能也是他最后一次大规模招生，继云字科之后许久没有亲自授徒的“班主”**郭德纲，此次将亲自带徒龙字科，其专业性、精彩度和可看度以及重要性不言而喻。**抖音作为独家直播招生阵地的关键地位也由此凸显。

不同于过往偶发性短期性直播，此次合作升级为规模化系列化的“长期直播”及“直播IP”，龙字科抖音招生直播将持续长达半年时间，张云雷、孟鹤堂、周九良、秦霄贤等德云社百余位演员都将参与这场大规模的招生直播，无异于“纲丝”、“德云女孩”们不散场盛宴。

无论是对于抖音用户、抖音平台，还是对于德云社来说，都有着无可替代的价值。对抖音用户而言，降低了观看演出的门槛，一站式追星更加便利，获得了更丰富优质的内容，公认喜剧功力深厚的德云社，将为用户精神娱乐生活制造更多欢乐，也在寓教于乐的过程中培养起了大众对传统相声文化的热爱了解。

对抖音平台而言，传统文化复兴背景下，与德云社深度合作，进一步强化了自身在差异化精品文化内容方面的布局，多元化明星阵容再添IP，构建了强大的内容生态壁垒。此次成为德云社独家直播合作平台，再次证明了自身平台能力对IP的加持作用，抖音正在逐步深入行业链条上游，直接推动创新内容生产。

此前德云社曾封箱近一年之久，直到今年12月才正式开箱，距下一次封箱仅有两个月左右，和粉丝交流时间短暂，于德云社而言，与抖音合作能够放大IP价值，触达更多年轻用户，获得更大的演出空间以及更灵活长效的演出时间，国民好感度知名度进一步升级，龙字科将成为高用户亲密感的抖音“原生民”，这是一次双赢，也为整个传统文化行业探索触网转型带来了启示。

**当我们将目光投向一个更宏大的视角，会发现此次合作是对直播行业和相声行业的双向赋能。**而抖音正是推动直播和相声这两个行业火花碰撞，实现双向赋能的关键桥梁。过往更多为票友圈层所熟知喜爱的相声行业，获得了流量和关注度，带来了直播带货、用户打赏、品牌合作等更多的商业化可能，有利于吸引更多人才进入，焕发新生。拥有悠久历史和诸多技艺传承的梨园相声行当，在直播时代不断破圈，“扩列”Z世代，增强自身生命力。

直播行业则被相声赋予了更丰富的文化内涵，吸引不同年龄层的“非典型直播用户”、相声爱好者入场，在直播行业步入下半场之际，推动流量之争转变为内容质量之争，以精品化内容激活用户，从而实现正向循环。

德云社成员在抖音“说学逗唱”，传统文化的下一站是什么？

在了解到龙字科招生的重要意义，以及此次直播规模和合作深度之后，或许有读者会发问，为什么是抖音成为德云社直播的独家合作平台？

**多个层面的契合度或许是双方携手的决定性因素。**首先，从用户画像来看，年轻用户居多的抖音具有强烈的潮流文化平台属性，与德云社新生代粉丝的用户契合度极高，秦霄贤相关话题播放量破261.5亿次，张云雷相关话题播放量破134.9亿次，两人在抖音的热度已经佐证了德云社直播将带来的轰动效应；

其次，直播形式和相声形式天然契合，从内容本质来看，两者同样有强情感粘度、消遣休闲娱乐属性、强互动参与感，过往相声在线下场景中，对演出时间空间都有较高的要求，而相声线上化之后，能够摆脱时间空间的束缚，持续培养用户习惯；

再次，被戏称为“德云男子天团”的德云社长期活跃在影视综舞台上，具有互联网思维，是推动相声行业年轻化变革最积极的先行者之一，对内容风口有着深刻的认知和预判，**此次携手抖音是积极把握直播风口，又一次前瞻性的布局转型。**与此同时，抖音作为当前泛娱乐内容最丰富、爆发速度最快的新兴互联网平台，也率先认知到了相声文化中所蕴含的内容能量，因此双方对于探索“相声X直播”的新奇形式一拍即合；

最后，相声是一门在传承中不断发展创造的艺术，折射着时代脉络，需要不断从外界汲取灵感，持续增强自身生命力。在这个活跃度极高、最能够反映时代主流思潮的平台上，用户自发产出UGC内容，参与二次传播，在直播中与成员积极互动，能够刺激德云社成员产生新的段子、包袱灵感。

如果从抖音明星生态的角度解读，则会看到抖音对德云社的另一重吸引力。德云社成员大多具有双重身份，他们既是相声艺术表演者与传承者，同时也是演艺明星。“短视频+直播”生态的构建，决定了抖音既有丰富多元的内容吸引力，同时也有足够的情感粘度和用户留存。当前，现象级平台抖音日活已突破6亿，共有3000余位明星艺人入驻，遍及一线流量、实力派、老艺术家等各个圈层，其明星生态日益丰富，吸星功力日益强大，明星影响力与平台影响力相辅相成。

今年，从直播厂牌Doulive的打造，到联合笑果文化、嘻哈包袱铺等喜剧厂牌打造“欢乐DOU包袱”，到夏季开展“夏日观星指南”、“七夕许愿季”、“美好加油站”明星三大主题活动，《乘风破浪的姐姐》告别单一艺人直播以综艺IP形式触网直播，拳王泰森、曼联、林丹、林俊杰、王源、陈奕迅等头部明星接连入驻，遍及文娱体育各个圈层，抖音的明星直播模式持续进化，推动明星影响力不断破圈。而相声界顶流、“非典型明星”德云社加入，则为其明星矩阵带来了新的想象。

**德云社学员在抖音直播“说学逗唱”，开启了传统文化在数字化时代的下一站。**从京剧、皮影到剪纸、文物，从直播间到非遗手艺人在抖音美好奇妙夜的登台，众多传统文化在抖音焕发出新的生命力，显示出主流平台的文化传播责任担当。

《抖擞传统：短视频与传统文化研究报告》显示，截至2019年5月初，抖音平台上传统文化相关短视频超过6500万条，累计播放量超过164亿次，累计点赞数超过44亿次，其中京剧话题#我‘变脸’比翻书还快 相关视频播放量接近60亿次，传统文化已经成为抖音今年的主流话题之一。抖音用户在相关话题下的高活跃度参与度，自发创作推动内容裂变式传播，折射出年轻世代对传统文化的关注。

良好的用户氛围“土壤”决定了这次直播合作将结出沉甸甸的“果实”，德云社魅力乘以抖音的平台影响力，或将掀起新的一波传统文化热浪。而传统文化在不设边界的抖音迎来下一次破圈，或许也为时不远。