热榜第1、22个广告主，盘点《隐秘而伟大》的艺人商业价值_风闻

撰 文丨意合准星

编 辑丨郑     文

文娱价值官解读：

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12月1日，由李易峰、金晨主演的年代剧《隐秘而伟大》圆满收官。

 这部由《白夜追凶》导演王伟执导的电视剧，虽然长达51集，但是“非典型”的谍战剧情，小人物的市井气和人间烟火感，不紧不慢的节奏，反倒让观众大呼过瘾停不下来。开播以来，收视跟热度持续涨高，从剧到主演都尝到了流量的红利。

内容热播榜1位，获22个品牌广告合作

根据意合准星娱乐营销全量情报监测与分析系统内容热播榜显示，**《隐秘而伟大》播出后一周仍稳居榜首，**获得9.33的热播指数。在Q4同时期播出的古偶剧《今夕何夕》、漫改剧《棋魂》、双男主谍战剧《瞄准》等不同题材剧集大战中，《隐秘而伟大》脱颖而出，成为当之无愧的爆款剧。

*注：数据来自意合准星娱乐营销全量情报监测与分析系统，数据截止2020/12/09

截止剧播结束，准星娱乐营销系统统计显示，此次共计有22个品牌参与广告合作，其中，闪萌、七猫免费小说、六福珠宝广告合作权益最多，单个品牌达到20条。

*注：数据来自意合准星娱乐营销全量情报监测与分析系统

权益类型上，创可贴最受品牌主青睐。可口可乐多次结合美食剧情打出“畅爽好喝 让美食更带劲”的广告标语，比如在赵志伟从自家淮阳小面馆端出碗面条给钟百鸣，沈青禾和顾家一家子准备吃饭等场景，与剧情衔接的广告标语，不突兀而且强化了产品的饮用场景。**再比如顾耀东与沈青禾的双人镜头，无糖可口可乐则与观众一起磕上CP，打出“无糖 无惧高甜”的广告标语，充满趣味性。**除此之外，极高的性价比也是不少品牌选择创可贴的原因。

其次是前情提要，已播重点剧情的回顾对剧迷来说异常重要，间接保证了广告效果，同样受到品牌主的喜欢。

*注：截图来自意合准星娱乐营销全量情报监测与分析系统

第三是品牌标板，更加直观的品牌信息的展示，以及简单快识的口播，干扰度相对较低辨识度较高也是主要合作形势，尤其是六福珠宝，李易峰作为代言人和该剧的主演人物重合使得观众更容易接受，实现1+1>2的传播效果。

*注：截图来自意合准星娱乐营销全量情报监测与分析系统

广告合作权益时长上，根据准星娱乐营销系统统计显示，统一方便面、美素佳儿和七猫免费小说的广告权益总时长最长，均在150秒以上。

*注：数据来自意合准星娱乐营销全量情报监测与分析系统

七猫免费小说同时摘得权益数量以及权益时长前三，除了常规的品牌标板合作，此次七猫免费小说还与剧中沈青禾角色绑定，通过明星播报与剧作本身巧妙结合，吸引观众下载APP查看原著小说，提前解锁隐秘剧情。利用追剧观众想提前解锁剧情的心理诱导观众下载APP，同时最大化明星效应，助力品牌信息高速传达，大幅提升七猫免费小说品牌记忆度。

此外，品牌与剧集合作也仍然有巧思在，剧中999感冒灵摇身变为“999風寒靈”，剧集背景里多次出现“999風寒靈”的民国时期经典美人广告画报；**同样的还有黑人牙膏，巨幅户外广告，充满老上海的时代气息，与“白猫深色花布”一黑一白也有着深意，暗示着前方道路是黑是白不容易分辨。**可见，剧情和广告植入上《隐秘而伟大》都下足了细节和功夫，整体上，此次广告合作并没有给观众带来过于反差的体感。

主演备受关注，李易峰成本剧最大受益者

娱乐圈始终是有曝光才有话题和流量，微博作为《隐秘而伟大》宣发的主战场，11月2日官宣定档当日，在“初代顶流”李易峰和《乘风破浪的姐姐》、《女儿们的恋爱3》金晨的话题效应带领下，引发大量微博网友关注和热议剧、和李易峰、金晨微博热度均达到峰值。剧集开播后，整体微博热度虽不及定档日，但仍较播前有显著上涨，且在临近收官之际，引发网友对大结局的高度关注和讨论，微博热度再次出现小高潮。此外，李易峰微博热度在剧集收官后不降反升跃居最高，成为本剧的最大受益者。

*注：数据来自意合准星娱乐营销全量情报监测与分析系统

热度的提升也直观体现在艺人“带货力指数”上，根据准星娱乐营销系统显示，剧播期间**，李易峰的带货力指数由6分左右大幅上涨至8分以上**；而金晨在不久前的《浪姐》播出后，商业价值提升显著，在剧集播出后仍维持着较高的带货力指数，波动不大，整体可以说“剧效应”显著，观众对艺人的角色和演技买单。

*注：数据来自意合准星娱乐营销全量情报监测与分析系统

带货力根据艺人关联品牌、商品或周边，在淘宝、天猫和京东等电商平台商品的销售数据综合计算

今年，李易峰剧综作品播出较少，好在是近期唯一上线的一部剧作《隐秘而伟大》稳住了口碑与流量。根据准星娱乐营销系统显示，目前，李易峰排名艺人商业价值榜22位，接下来李易峰还有2部未定档的剧综作品，分别是电视剧《号手请就位》、《镜·双城》，《云上之刃》、综艺《最后的赢家》、《追星星的人》，仍有较大的商业价值的提升空间，建议广告主可以关注。仍有较大的商业价值的提升空间，建议广告主可以关注。

*注：截图来自意合准星娱乐营销全量情报监测与分析系统

而根据准星娱乐营销系统监测，社交营销上李易峰主要集中在代言品牌的互动上，在2020年社交营销相对克制。互动品牌横跨美妆护肤品牌3CE、法国贝德玛等，快消品牌舒适达、真果粒等，数码产品OPPO，汽车消费品牌奥迪等等多个行业品牌，商业价值获得不同行业品牌的认可；从大众日常消费品到高消费品，李易峰均有代言，也间接说明品牌对其在不同消费档次的消费影响力的认可。

*注：截图来自意合准星娱乐营销全量情报监测与分析系统

凭借《乘风破浪的姐姐》翻身的金晨，在近期热播的综艺《女儿们的恋爱 第三季》和《隐秘而伟大》口碑的加持下，仍然保持住了较高的流量和平稳的带货力。根据准星娱乐营销系统监测，金晨目前有7部未定档剧作，分别是《北辙南辕》、《盛装》、《玉楼春》、《谜失黄金城》、《光明战纪》、《了不起的女孩》、《冒牌女神》，值得期待。

*注：截图来自意合准星娱乐营销全量情报监测与分析系统

“非典型”谍战剧，扎根现实坚守“初心”

“超强的演员阵容+精湛的演技+高质量的剧情”实打实的塑造了这部Q4爆款剧。从内容上看，《隐秘而伟大》中既有老上海弄堂里的家长里短、也有小人物职场经、还有谍战悬疑紧张刺激的戏码，作为一部非典型的谍战剧，影片没有一般谍战剧的张弛节奏和豪华陈设、而是扎根历史现实，细腻地描述了乱世之下的百姓众生相，勾勒出辐射全社会的故事背景图。

在这样的动荡时局下，底层小警察顾耀东刚入警局时怀抱“匡扶正义，保护百姓”初心就被同僚当笑话，想当好警察却差点被开除，凭着一腔孤勇，误打误撞卷入我党工作，跌跌撞撞实现“职场打工人”蜕变，坚守住自己的初心。正如剧中传达一句话“人要忠于自己年轻时的梦想”，不仅唤醒支撑着顾耀东，也鼓舞和感动了更多观众。

好演员与好剧本相互成就是相互成就的关系，开播前，不少人对曾经的流量小生李易峰与《浪姐》金晨主演都保持观望态度，而这部剧改变了不少人对李易峰的看法，细腻的演技，把角色刻画的入木三分，干净的气质简直就是顾耀东本人。影片去传奇化的人物刻画，把普通人顾耀东的“理想主义”和现实主义的对撞，以及对“初心”的挣扎与坚守描绘的淋漓尽致，在当下疫情大背景下，更具有现实价值意义。

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