由社区团购而感：用低级趣味赚钱，是不是该有个度？_风闻

最近社区团购被人民日报点名批评。国家也在强调反垄断的重要性。

可以说，资本烧钱补贴的疯狂行为，终于是得到了一个有效的重视。

同时，新东方的俞敏洪先生也公开批评，说这些互联网巨头更喜欢利用中国人民的低级趣味赚钱。

私以为，利用低级趣味赚钱算是不错的点题，这不禁让人想起了中国商业环境里的各种乱象。

今天，就从低级趣味说起走，讲讲我对社区团购以及其背后的商业逻辑的看法。

1.低级趣味不应该成为一种风气

烧钱补贴，用投资拉动产业粗放成长，以抢夺有限的市场规模。

这是在一个产业处于初生期，因为其自身的造血能力/创造出消费的能力不足的，以投资贴消费，以低价抢市场的行为。

而驱动这种商业行为的动力，是普通消费者喜欢贪小便宜的心理。

通过补贴收买经销商和顾客，将其绑定，达成市场垄断；在获得垄断之后反过来从两者之间抽取利润，搞如大数据杀熟等霸王操作，依靠自身的垄断地位，牢牢掌控议价权。

这种玩法从当初的打车平台到后来的外卖，OFO，再到现在的社区团购。其创造出的资本饕餮盛景，让人不得不承认，营销人们的低级趣味，始终是一种最行之有效的商业宣传模式。

相比把大把的资金投到与人类文明未来相关的科技行业，满足人类的低级趣味往往会具备更强的传播力以及收割力度。

这是商业本身的固有逻辑，也是资本最求利益最大化的自然之理。就像电流总会往电阻最小的地方流动一样。对其做价值观评判是没有意义的，重要的是向系统中加入能够阻断其投机流动的元件。

所以当马云说“商业是最大的慈善”时，我表示马爸爸请不要再调戏我的智商了。

如果商业能代表人类的善，那明天三体人就可以降临地球了。

实际上，商业的底层逻辑不仅与慈善无关，更是天生善于利用人性的低级趣味谋利。

认为我在扣帽子？那好吧，咱们做一个双盲实验，下面两张图片，当它们是一个链接的封面时，你更愿意点哪个进去？

图1

图2

要注意，如何回答这个问题将反映你是否是一个真实的人。

至少老农民我就老老实实地表示会选第一张。

因为食色性也，人之常情，毕竟在座的各位又有谁没有切换过几次贤者模式呢？

但不得不说，这就是低级趣味作为商业宣传的威力。除非你能将“色即是空”理解到深处，否则在商业宣传的加持下，这种看上去低俗的方式就是能够吸引你的眼球。

所以，我想在这里认真评一评这个低级趣味。因为它既广泛地存在于人性之中，不可能被扑灭，但又无法将其作为一个社会的主流价值去大肆宣传。

历史上不乏各种陷入低级趣味奢靡而死的文明和国家；但同时即便在欣欣向荣之处，也会有“活塞运动的学习软件”潜藏在硬盘的某个角落。

这种矛盾，该如何去解读？

1.1 低级趣味的微观效应

低级趣味是不是一无是处？

在我看来未必，起码就个体而言，人类始终是很难脱离低级趣味的。

特别是在现代大都市快节奏，高强度的生活方式下，996了一天的人回到家里，可能就只想泡到绿洲里去看看小姐姐，打开淘宝翻翻自己的购物架。这时候如果你建议他去拿一本《时间简史》来研究研究黑洞的半径极限，我想你是会被揍的。

对于高熵态的现代人生活来说，低级趣味是一种必要的调剂品。当然，这也是商业社会所导致的必然。

只不过，当这种低级趣味的作用在个体身上时，因为其影响范围较小，故而对宏观环境的干扰也不大。

此时的人性，往往介于一种高贵灵魂与低级趣味的叠加态。这像极了微观世界中的量子叠加态。可以说，只要其自身波动对宏观世界的影响不大，微观的个体就可以被允许处于一种相互矛盾的状态叠加下，使其贤者模式和饿狼模式与薛定谔的猫暗通款曲，交织成人性的复杂与不确定性。

可以说在这点上，物理学的微观与社会学的微观达成了一种隐秘的默契。

当然，个体之中也要区分。越是社会影响力大的人，其行为就越能对社会起到一定的引导作用，因此就越不被允许处于这种叠加态中。这也是为何在人类社会历来是居高位者更重其德行。

其实这用物理学的逻辑也可以解释，《球状闪电》里的宏电子大家应该知道吧，当一个微观粒子能够以宏观形态出现时，就不可以再以微观世界的标准去看待它。至少宏电子在状态上是更趋于确定性的而非叠加态，不能跟薛家猫咪乱来。

这点，就如一个知名的人士，因为其高度曝光在社会里，其一言一行不再完全是一个个体的行为，因此需要极高的确定性去维持社会良好的舆论环境。

1.2 低级趣味的宏观效应

在理解了“宏原子”不能乱来之后，那就很容易理解为何在一个社会的整体价值观/宏观现象中，任何低级趣味都是容易受到批判的。

当然，这里有一个非常明确的前提，那即是这个社会宏观体是处于社会为主导，即社会主义模式下的。

资本主义因为商业资本的上位，已经在一定程度上将低级趣味美化成了一种表达的自由。所以我们可以看到特朗普这样作风和道德形象不太理想的人竟然成为了美国的总统，背后的逻辑大抵也是如此。

在宏观层面，低级趣味的呈现具有巨大的风险。

一方面是社会的进步需要一些高级的思想和情操来推动，不可只看当下之蝇头小利，也不能沉浸在香艳皮囊的表面。

另一方面则是低级趣味的呈现在现实中会存在一定的阶级性。容易造成社会的阶级对立。比如一位富二代天天赛自己长着网红脸的，一周一换的女友---这显然会让广大屌丝看得蛋疼。

任何社会的良性运作，离不开一个良好的风气。

而风气二字，则体现了中国文化整体观的硬核。

个人德行之呈现为作风，社会德行之呈现为风气。

此乃微观运动与宏观运动的区分。而那些有广泛社会影响力的人，其运动则视之为宏观粒子的波动，能够四两拨千斤，带动社会的风气流转。

1.3 社区团购的本质

当我们今天来看互联网巨头们的烧钱大战时，它本质上来说是一个就是一个社会风气败坏的宏观现象。

这是吃了发展的红利而得到的短暂的宽容，但这种“缺乏生态稳定性”的商业模式，迟早会把自己也推向坟墓。

社区团购背后透露出的商业模式的问题在哪：

1）必然会形成垄断

用外部投资进行简单粗暴的市场竞争，其决定点在于谁能烧更多的钱。而钱来自于外部，则可以得出谁的金主爸爸越给力，谁就能赢。

这样下来，就不再是单处的产业技术竞争，也不是服务品质竞争，更多的就是资金存量的竞争。

而资金存量的大小，则又是由背后金主爸爸自身的资金能力来决定。

这是不是就说明了，谁的起始资本高，谁就能获得这场零和博弈的胜利？

而资本越高的金主，是不是本身就是一个更大的垄断力量？

因此，社区团购所展现出来的商业模式，可以说是超越了传统意义上，逐渐并购的垄断，成了上来直接垄断的垄断超限战。

这也是为何，无论是打着什么名头的买菜平台在打架，其背后都脱不掉阿里跟腾讯的影子。

2）产业新陈代谢的失控

从产业新陈代谢的角度而言，互联网的买菜平台取代传统的小商贩是迟早的事情。这是技术革新的方向与规律。但问题在于，这种产业新陈代谢推进的速度和时机该怎样合理地去拿捏，以至于不能过分地破坏一个社会正常的民生环境。

换句话说，社区团购从技术更新的角度来说有一定的先进性。但问题在于其与垄断结合的扩张模式，以及烧钱补贴的疯狂扩张速度已经丝毫不考虑这个社会当下的民生环境可以承受的程度。

说白一点，那就是疫情的当下，在社会面临大量失业率，在克强总理都鼓励以地摊经济来缓解失业人口的时候。互联网巨头们却不顾社会经济民生的恢复，借着疫情带来的红利迅速地挤压传统的菜贩子，重新创造大量的失业人口---这就犯了过度加速产业新陈代谢的错误。

为何我会把产业新陈代谢的调控看得如此重要？

因为对面美国就是一个典型的，因为产业新陈代谢调控失败而陷入红脖子与黑命贵掐架的国家。

这也是代谢增长论在稳态经济学中的关键思想：

即新产业淘汰旧产业的创造性破坏过程中，当其创造的就业人口无法有效地与社会整体一起消化掉其破坏出来的失业人口时，一个社会的经济民生环境必然会陷入一阵极不稳定的波动中。

更何况，这次的失业潮，还是疫情这个强大外力所破坏出来的，互联网巨头们这时候不想法去吸纳更多的就业人口，反而借用疫情带来的投机机遇，进一步向底层人民收割，创造失业，这确实有些不厚道。

2. 魔兽世界与征途

不得不承认，对于低级趣味的营销已经充斥在中国的商业环境里了。特别是在互联网这个管理松散的行业里，当然还有游戏这个已经完全一团浆糊的行业。

中国社会的商业低级趣味，往远点说可以扯到八十年代的官倒，往近点说，可以扯到中国游戏发展史上具有里程碑意义的“征途”模式。

征途模式是什么？

限于篇幅，在此不细讲，有兴趣地可以去看看B站UP主游戏侦察冰的这个视频：

https://www.bilibili.com/video/BV1qW411K7vh

总得来说，就是利用人性虚荣的弱点，骗氪。

征途之后，中国的游戏行业进入了一个全民骗氪的时代。

游戏行业，特别是手游行业展现出了一种高度的暴利。我记得我老婆大人的一位朋友的老公，北大毕业，高材生，但家境很寒碜。出来搞手游挣了一千万，最后在北京买了一套房。

我玩过他做的游戏，说真的，很一般，无外乎是加入了任何手游都离不开的“爆乳小姐姐”，“钻石充值”，“抽卡”的元素。

由于在国外待得比较久，接触得最多的游戏也只是《魔兽世界》。对国内游戏的神奇乱象直到回国之后才有所体会。

刚回国那阵子，在朋友的唆使下去玩了一下网易所谓的旗舰端网游《逆水寒OL》。也算是深刻地体会到了为何魔兽世界迄今为止也是MMORPG铁打不动的老大。

作为一名十年魔兽玩家，不得不说这是一款把PVE系统做到极致的游戏。细到每个职业的每个天赋都能催生出不同的玩法。

我印象最深刻的是7.1版本时能够切换龙鹤形态的织雾武僧，在套装的加持下可以玩出远程龙僧奶，近战鹤奶和远程鹤僧奶三种流派。作为远程鹤僧奶玩法的提出者，我的帖子至今还放在NGA五晨寺的精华区。

而后在军团末期，奶萨因为最后一层天赋的特性，配合不同的橙装，可以玩出浪潮汹涌链子流，升腾流，推波流三种流派。

可以说魔兽世界的制作团队把大量的心思放在了如何挖掘一个职业的可玩性和潜力上，只要玩家愿意花心思去钻研，那必然是能有所收获的。

在我看来，这就是一个优秀游戏该有的样子。

反过来看看征途模式下的国内游戏，PVE做得有多一般就不说了，万年不变的商城，万年不变的周更时装。各式各样需要氪金才能买的稀有词条，强化道具。。。总之，技术什么都是浮云，氪金滚键盘就是了。

特别是某些端游的微信公众号，不定期给你放一些大尺度的女性cosplay，可以说为了吸引眼球，把玩弄低级趣味的手法用到了极致。

更不说氪金环境所形成的价值观，其具现就是每天飘荡在逆水寒公共频道的大佬骂街，还有贴吧里那无穷无尽的818故事。

小号被大佬虐杀？活该，谁叫你不充钱，不充钱能变强吗？正义之士想帮忙？没用的，大佬一个号干你一百个。

活脱脱一种荒诞艺术附体的味道，这大概就是低级趣味的魔力吧。

每每看到这些，我不禁怀念起在艾泽拉斯跟小伙伴们一起下副本，一起在野外杀欺负小号的联盟的故事。

我记得军团末期，在阿古斯星球上，联盟一个公会在中间地图守着杀小号，搞得民不聊生。我下线，旋即换上小德号，潜到中间地图跟他们打游击战。德鲁伊在野外的机动能力那可是爆炸，虽然敌众我寡，但总能在适当的时机拉一些落单的对手，将其点杀。

后来我把公会里一起大秘境的小伙伴都拉了过来，组成了临时游击队，不断骚扰对方。

当时队里的术士感觉对方人多势众，我们赢不了，劝我等公会开团了再来。

我告诉他不怕，我们要把毛主席的运动战思维发挥到极致，反正游戏里死了能跑尸，为了部落，冲！

虽然我们也被对面杀得释放尸体都要五分钟了，但这种硬钢的愉悦感，还是满满的。

可能是看到有人在回击这些联盟，渐渐的，服务器的老外也有开大号来帮忙的。人数的劣势满满被打破，最后这群联盟被揍得自闭了，集体下线。

可以想象，如果魔兽世界存在国产网游那种氪金出来的变态角色，那又怎么容得下我们这些路见不平拔刀相助的正义小伙伴呢？

其实作为一名戏雕客，我多么希望中国也能出一款暴打魔兽世界的游戏，让我可以连魔兽世界本身一并也戏了。

但现实却很骨感。一个资本主义国家做出了一款有着社会主义兄弟情的游戏，而我们一个社会主义国家的游戏厂商，却天天想着如何去利用低级趣味榨干玩家身上的每一分钱。

这是何其的讽刺，也是何其的可悲！

结语：

商业是最大的慈善吗？这话建议去问问一名叫做恩格斯的人。

无论是征途模式下的中国游戏，还是疯狂烧钱抢占市场的社区团购，商业在其中所暴露出的，对于利润最大化的追求，是其不可回避的原罪。

而健康的商业，必须要有一个健康的灵魂的驱动。就像张謇这样为国家兴实业的企业家，其在乎的东西在利益本身之外，还有一个更高层次的追求，那即是：

修身，齐家，治国，平天下

这是中华民族优秀的文化沉淀，只是到了近代，因为百年国难，西方的思想渗透，对我们大搞精神殖民。而后，个人主义与享乐主义成为了低级趣味形成一股风气的，堂而皇之的理由。

就像我在很早的一篇文章里所提到的。历史上的中国，也不乏腐败，腐化之气。但由于主流文化的坚挺，始终能将其纠回正轨。而随着西方精神殖民的进入，消费主义，享乐主义，个人主义被自由主义所包裹，成系统，成理论地在破坏我们传统文化的精华。

于是乎，我们看到了所谓让打工爸爸用花呗给女儿买生日蛋糕的神奇广告，看到了各种通过挑动中国老百姓低级趣味而获取流量的手段。

一切在商业的外衣包裹下显得那么的合理，但又那么地刺眼。你想对着他说不，但转瞬又被这汹涌着的，浮华的浪潮给吞噬。

当我看到自媒体们用马斯克这位梦想家来对比，批评我们的互联网巨头们时，我是很尴尬的，尴尬地连手中刚扯的雕毛都拿不住了。

当我们兴致勃勃地向世界讲述着中国模式，构建着自己的话语体系，批判着西方社会资本主义的丑恶时，我们的互联网巨头们不利用雄厚的资本仰望星空，却始终惦记着老百姓的菜篮子。

如此情怀，如此情操，实在是让我们操碎了心。

真不知道这副景象，又将为山巅之城的傲慢客和跪在他们膝下的“方方们”送出多少抹黑的材料。

总之，别把商业当成一种至高无上的道德，把他当成一种服务于社会的方式就行了。

否则，杜少陵那句“安得广厦千万间，大庇天下寒士俱欢颜”又何时能够实现呢？

最后，中华民族王道天下之情怀，必须再重振，戏雕！