《浪姐》打头、《听见她说》续航，乘风而来的女性综艺能走多远？_风闻

文 | 糖炒山楂

从《乘风破浪的姐姐》到《追光吧哥哥》，一个不容忽视的趋势是，当下乃至未来的很长一段时间里，女性话题、男色时代都将会成为综艺市场关键词，性别视角下的品类大爆发正在席卷而来，而这其中又以前者关注度为最。

回首即将过去的2020年，**无疑是一场女性综艺的盛宴，选秀、独白剧、脱口秀、访谈、情感观察真人秀等以女性视角为为主的综艺全面开花。**年初，《青春有你2》《创造营2020》带来女性选秀高潮迭起，成就了年度第一波综艺热潮；暑期档，《乘风破浪的姐姐》乘风而来，“三十而骊”铸就了娱乐市场和金融市场的双重神话；年末，《听见她说》《姐妹们的茶话会》相继热播，扛起了女性综艺的大旗。

一些全性向综艺也凭借其中的女性演员或是女性话题再度走高。《脱口秀大会3》中杨笠、李雪琴成为本季最出圈选手代表，前者为女性发声的段子更是在舆论市场激起超高关注；《演员请就位3》中以倪虹洁、温峥嵘、黄奕等人为代表聚焦的中年女演员的困境问题，同样在当时撬动了超高话题关注。

市场热逐之下，自然是风口的形成和市场的趋之若鹜。据不完全统计，明年将会有超15档女性综艺将登陆市场，而在各大平台的集中发力下，2021年的女性综艺也在题材类型上更加多元和细分，职场妈妈、女性喜剧、女性美学、女性游戏等成为全新的女性综艺元素。

社交平台上的话题盛世，成为女性综艺最显著的特色，它们往往有着一石激起千重浪的超强话题发酵能力和情绪感染力，引导观众在其中找到人物共鸣。只是追风而来的女性综艺往往难以摆脱渲染焦虑的嫌疑，甚至常常陷入高话题、低口碑的窠臼，或是高开低走的困境中。

市场究竟需要怎样的女性综艺呢？在话题盛世的背后又有着哪些可复制的综艺制作方法论呢？这些都是摆在平台和制作人面前急需解决的问题。女性综艺的红海之战，序幕已然拉开。

女性综艺发展十七年，“浪姐”的爆发却可遇不可求？

国产综艺发展的赛道上，女性综艺从未缺席，甚至高潮迭起。2004年到2006年的《超级女声》，是女性综艺发展的第一个巅峰时期，为这些勇敢追梦的花季少女们投票曾是一代人的青春回忆，甚至是到当下，超女重聚仍然是各大综艺给到市场的情怀噱头，影响力可见一斑。

在这之后，便是漫长的沉寂期，当然这和同一时期国产综艺的整体低迷有关，直到2014年前后真人秀异军突起，女性综艺才再次迎来井喷潮：《花儿与少年》《花样姐姐》《女神的新衣》《偶像来了》（后改名为《我们来了》）都是这一时期的代表作，非典型选手还有《2016超级女声》，只是并无水花。

相比前一阶段的草根选秀，这一阶段明显在明星阵容、类型题材上都有了更多元的呈现，也的确在面世之初迅速吸引了市场的关注。只是随之而来的还有一些问题，比如《花儿与少年》中展现的扯头花戏码一度引发观众群嘲，而这些节目也都纷纷在第三季画上了句点，这一阶段的女性综艺火花就此湮灭。

2018年开始，女性综艺的话语权再度回到了选秀品类手中。《创造101》《明日之子水晶时代》等再度掀起了市场的关注潮流，互联网语境下的女性综艺开始催生。而同一时期的其他女性综艺，诸如2018年朱丹和西瓜视频合作的《丹行线》、2019年腾讯视频推出的《女人30+》等，市场声量都主要集中在圈层中。

2020年《乘风破浪的姐姐》的意义，在于其不仅仅是一档女性选秀，更在于其以30+女性为主视角，喊出了“三十而骊”的声音，展现了当下新女性的魅力。——女性综艺所代表的价值观开始被市场广泛重视，当然这得益于近两年影视市场上女性话题和女性意识的觉醒。

纵览今年的女性综艺，价值观开始超越娱乐诉求被市场所关注。《女人30+》第二季以女明星的视角探讨了家庭、爱情、事业、甚至是身材等各种女性问题，输出女性态度；《听见她说》聚焦了容貌、原生家庭等话题，并在播出后引发大量网友发长文倾吐过往遭遇。

这正是当下行至3.0时代的女性综艺的独特魅力。只是与此同时，女性综艺正在陷入渲染焦虑、高开低走的困境中，现象级如《乘风破浪的姐姐》，也在后半段热度下降、口碑下滑，市场效果严重不及之前，团综《姐姐的爱乐之程》更是在投注市场后水花有限。高举高打的女性综艺3.0时代，也有着它的命定难题。

超15档综艺就位，女性综艺如何赛出新意？

自《乘风破浪的姐姐》开始，综艺市场便在奔赴一场30+女性的盛宴，《听见她说》《姐妹们的茶话会》《奋斗吧主播》《女儿们的恋爱》等不同题材的女性综艺正在热播，并迅速抢占市场关注榜前列。只是乘风而来的另一面，对制作者提出的新要求一定是如何把节目做出新意。

**女性综艺的看点，无外乎是两点：其一是综艺节目中的人物关系，其二是节目外的情感投射。**前者对应的是《花儿与少年》《偶像来了》等时期的节目，为了追求市场效果，节目制作往往会朝着撕逼的方向去；后者对应的应该是当下以情感共鸣为主要翘板的节目，更看重对现实的投射。

这也就意味着，**要想在当下把女性节目做出新意，就要逐渐跳出泛受众的话题群，不断寻找更加垂直细分的人群，精准直击她们的生存生活痛点。**从这一点来看，《听见她说》应该是颇具代表性的，它展现了家庭主妇、单亲家庭的子女、中年被离婚的女性等各种不同语境里的女性形象，真切触达某一类观众的痛点。

其实这一点在明年扎堆涌现的女性综艺中同样十分显著。《上班啦妈妈》将视角对准了当下最庞大的职场妈妈群体，行至第三季的《新生日记》持续关注孕期生活，《我要的幸福》以“重启幸福”的新概念亮相……很显然，在持续深耕少女选秀、30+等中女困境的同时，未来女性综艺的视角还在不断拓宽，向最广泛人群看齐。

另一个值得肯定的现象是，女性综艺爆发的当下乃至明年超15档节目鏖战红海，但也迎来了题材上的大爆发。目前来看，除了常见的婚恋、选秀、访谈等热门赛道，女性综艺还在不断拓展题材语境，职场妈妈、女性美学、武馆经营、脱口秀、女性游戏等多元化的设定已然出现，或将成为未来撬动市场的新兴品类。

**不过女性综艺也有其与生俱来不容触碰的雷区，而这在题材创新的过程中往往需要极度重视。**今年的影视剧市场，《我是余欢水》《最美逆行者》都曾为此付出惨痛代价；综艺市场同样有此类案例，以女性改造为主题的《你怎么这么好看》因为物化女性而引发市场强烈反感，这也为一些时尚类综艺敲响了警钟。

性别视角下的品类大爆发，谁会成为下一个现象级？

谈及女性综艺，一个不可或缺的对比维度便是**以男性为主阵容的综艺同样迎来了井喷期。**据不完全统计明年此类综艺将达到11档，只是一个很明显的现象是相比女性综艺在题材、视角上的多元，**其仍然以选秀、真人秀为主。**当然其是缔造过辉煌的，《极限挑战》的男人帮至今仍然是许多人心中的综艺天花板。

另一方面，当与女性选秀对应的男性选秀出现“少年不够哥哥来凑”的玩法时，也为这个性别视角下的综艺品类爆发埋下了隐忧。近日《追光吧哥哥》就曾因为中年油腻被嘲出圈，市场对于《披荆斩棘的哥哥》等“哥哥”类综艺同样持观望态度，相比姐姐们的容貌保养、身材保持，甚至是拼搏精神，“哥哥”略显颓靡。

从这一维度来讲，这也将再度助推女性综艺的市场期待值和好感度。其实今年以来，女性综艺并不缺少头部品质代表，《乘风破浪的姐姐》最初豆瓣开分便高达8.5分，如今热播的《听见她说》豆瓣评分维稳在8.4分，《女人30+》第二季也有7.2分……这背后有着哪些综艺制作方法论呢？

**女性综艺正在推动综艺市场从娱乐至死向价值引导为主过渡。**综艺节目的价值观表达，是这两年来一档节目能够走向更广泛观众的重要翘板，“敢”、“三十而骊”、“你有容貌焦虑吗”都是其中代表；相比之下，《追光吧哥哥》口碑沦陷一个重要原因就在于其仅仅是打造了一个混龄男团，却没能接住中年男性困境的现实问题。

“有一个良性和健康的途径，让大家表达自己的态度和心声，是非常必要的”，赵薇曾在谈及《听见她说》的初衷时表示。同时在这档节目中，一个现实性的问题还在于如何让独白剧落地，作用于更多女性综艺，应该说是如何让现实议题落地，能够和观众形成进一步的共鸣，这也是综艺需要考虑的又一问题。

《听见她说》有一个庞大的故事池，这里面的故事来源于生活、来源于新闻、甚至是身边人的自述，**“以真实为基调”是其最主要的特色。**事实上，这种特质在其他节目中同样可以看见，《女人30+》中马伊琍谈爱情、陶虹回应过气，甚至是杨天真的肚皮舞，本质上都是对生活最直接的回应，也是节目落地的证明。

整体来看，相比男性综艺仍在发展初期，女性综艺在发展空间和创新题材上明显走在市场前列，不断试探观众嗨点和痛点也让其始终在市场占据一席之地，而不是过早的陷入同质化的窠臼。而至于谁会成为下一个“浪姐”这样的现象级，还需要天时地利人和。