冲丁真爆火后被酸事件看传统主流媒体的“困境”_风闻

来吸个尾气讲讲丁真爆火的背后所释放的信号。

主流媒体的传播力影响力引导力公信力和竞争力决定着意识形态和新闻舆论工作的成效，决定着国际传播竞争的胜败，主流媒体的繁荣兴盛决定着国家新闻事业的繁荣兴盛。没有强大的新型主流媒体，便没有坚固的主流意识形态和新闻舆论阵地。

这在之前沈逸老师被肖战粉围攻的时候就已经说了信息安全和舆论安全的问题。因此现在为了争夺注意力，一些官媒也进入了互联网新媒体，要用流量打败流量。

 之前丁真火的时候一堆人酸，觉得国家队不该直接进场跟流量搏杀，觉得掉逼格。但似乎很多人忘了，在流量起来之前，媒体话语权一直是国家直接掌控的。只是近十来年互联网突然崛起夺走了舆论渠道。舆论渠道对国家凝聚社会共识是很重要的，如果不把握舆论渠道那很容易被一些和平演变主义者渗透，那会天下大乱。国家选择进场用流量对抗流量其实是一种妥协，表明自己是来跟你在同一个擂台上竞争的。如果倒退到计划经济时代或者八九十年代，官媒都不会允许私人资本控制舆论场，现在能妥协在一个擂台上竞争已经是极大的进步了，为何还被酸？不就是被捧上热搜的不是自己吗？

互联网从新兴信息技术演化成新兴媒体，跨越媒体准入政策，不断突破既有媒体形态和媒体格局，一大批民营新兴媒体相继诞生，在政策的灰色地带发育成长，又在市场竞争的催动下迅速壮大，以高维媒体之能不断挤压传统主流媒体的受众市场和产业空间。

 现在的年轻人很多是不看官媒新闻的，这也导致官媒在一些宣传上并没有起到好的效果。

也导致线上的舆论场价值观难以引导，给很多别有用心人带节奏的空间。

在民营互联网媒体形成竞争力之前，传统主流媒体是受众市场的主宰，占有绝大部分广告市场，经营收入稳定增长，吸引了大量人才。然而，在信息技术应用进化和文化传媒消费市场不断演进的同时，传统主流媒体体制机制改革滞后、生产体系和服务体系日渐滞后，竞争活力匮乏。

在这种高维的新传播模式里，传统媒体议程设置和资讯分类的“看家本领”，被朋友圈筛选、分享分发和理解信息的“视角”打碎了。

事实上，现在的媒体竞争，已经演变为技术赋能下传播逻辑创新的平台竞争。传统主流媒体越来越重视移动互联网，开办了大量的新闻客户端，但这些客户端缺乏数据分析和社交分发，日活率低，互动效果不理想，用户参与不积极。

2018年全国报纸广告收入仅相当于2011年的七分之一，大多数省级官媒广告收入连续几年断崖式下滑，主要依靠财政扶持。

传统广播电视业务收入也全面下降，近两年来大多数广播电视台经营收入同比降幅超过10%乃至30%。

与此相反，网络媒体广告同比增长60.37%，新媒体业务收入增长68.47%，其中IPTV增长48.5%，OTT 增长156.47%，网络视听节目服务增长56.62%，用户付费增长66.71%。

这些数据显示，传统主流媒体的盈利模式失效而新的盈利模式尚未形成，大多数经营入不敷出，连工资发放都难以保障。越来越多的传统主流媒体依靠财政维持，媒体业务萎缩，人才流失严重，新闻舆论阵地建设面临重大隐患。

所以丁真爆火的背后，正是传统媒体直接进场参与新媒体竞争的一个信号。也是把纷乱的线上舆论场重新掰回正道的一个信号！