500块钱买骁龙865，当年的机圈富二代咋就成了山寨小厂？_风闻

本文原创于微信公众号：差评  作者：差评君

　　最近差评君在网上冲浪的时候，发现有网友拿了一台 ivvi x12 手机当山寨机搞测评，标题还靴微有点嘲讽，叫百元智商机开箱。

　　刚看到这个标题时差评君还有点不相信，ivvi 这个品牌还活着？

　　结果上网查了一下，ivvi 这手机还真有，不过也只在拼多多上卖，标价 900 多，便宜得让人不敢相信。

　　便宜也没什么，百元机现在也不是没有，红米刚发的 note9 丐版 999 元也买得到，900 块钱配置低点也正常，怎么就变成智商机了？

　　诶，但 ivvi 给一台 900 多的手机配上了骁龙 865+，你说这合理吗？

　　结果网友上手一测，发现这手机 CPU 只有 8 核心，跑分也差的有点多，看来是改得一手好马甲。

　　低价高配，跑分不对，这样说自己不是山寨机谁能信？

　　不过，早年间的 ivvi 还真是一个正儿八经的国产品牌，创立于国产手机发展的黄金时代，又快速消失在人们的视线中。

　　ivvi 成立于 2014 年，当时正是功能机半截入土，智能机茁壮成长的时代。

　　小米还是个做手机的新手，华为的芯片还叫海思，蓝绿厂也才从 MP3 行业刚刚转型不久，老罗英语也不教了，打算做锤子。

　　对于国产手机厂商来说，那个时代人人都有走起来的机会。

　　和凭借着一股莽劲儿闯进手机圈的锤子不一样，ivvi 表面上看是一个新生品牌，但实际上它却背靠酷派，有丰富的手机圈资源。

　　也许现在提到酷派的名字有些陌生，但在想当年，中兴、华为、酷派和联想可是号称 “ 中华酷联 ” 制霸国产手机圈的四家大厂。

　　ivvi 作为酷派主攻线上渠道的新品牌，很大程度上就是为了瞄着 OPPO 和 vivo 打，就连品牌命名也毫不避讳，ivvi 这个名字摆明了就是 OPPO 和 vivo 拼凑而成的缝合怪。

　　当时刚从 MP3 行业转型的蓝绿两厂，还在步步高音乐手机的影响中没有走出来。

　　做手机的理念还是围绕着音乐和颜值两个方面，声音要大，颜色要够艳，在技术上没有什么太大的进展。因此也经常被网友吐槽，科技以换壳为主。

　　但也就凭着鲜艳的颜色和好看的外壳，他们瞄准了对硬件不是很感冒，但是对颜值要求很高的女性用户群体。

　　事实证明，这个思路是对的，很多女性用户都吃这一套。

　　而且蓝绿两厂每年的营销费用多达几亿，为了就是在女性用户群里打造出好声量，记得当年湖南卫视的娱乐节目冠名几乎被这两家给承包了。

　　要说这 ivvi 的打法也简单，无脑学蓝绿两厂。先是聘请了韩国的工业设计协会会长赵英吉担任设计总监，然后又跑去湖南卫视冠名节目。

　　差评君印象最深的是当时 ivvi 拿下了热播的明星恋爱真人秀节目《 如果爱 》的代言。

　　接着 ivvi 就开始往娱乐方向上猛攻，与很多大 IP 合作，完全把手机当成快消品去卖，这后来也成为 ivvi 衰退的原因之一。

　　记得当时最火的电视剧是赵丽颖主演的花千骨，ivvi 就找来了赵丽颖做代言。

　　由于赵丽颖演技爆表，而且花千骨这个人物深得人心，ivvi 代言人这招出奇的好用。

　　现在回看花千骨，也算是赵丽颖的代表作之一，ivvi 的这次营销算是押对了宝。

　　借着花千骨的热度，ivvi 顺势也推出了小骨 play 手机，市场反响也算不错，也算小火了一把。

　　尽管热度起来了，但是销量没跟上，挣的还不够花的多，而且品牌走在了技术前。

　　并且当时 ivvi 的价格定位偏高，受红米低价战略影响，它们有点顶不住了。

　　蓝绿两厂和 ivvi 套路相同，一样被用户喷 “ 低配高价 ”。但人家实力雄厚顶得住，于是营销不做了，转头研发搞了起来。

　　按理说 ivvi 只要跟着学问题也不大，酷派实力雄厚，分点资源给 ivvi 再度起飞也不是不可能。

　　不巧的是，当时正赶上行业大洗牌，中华酷联这四家大厂里，除了华为外，其余三家越来越拉跨。阿爹酷派也快不行了，谁有心思管你这个小儿子。

　　刚成立→上升期→要完蛋了，看似 ivvi 经历了很长的发展周期，实际上距离 ivvi 品牌成立才过去 2 年，2014 年成立，2016 年就顶不住了。

　　最后酷派出让了 80% 的股份给深圳的一家科技企业，超多维公司。

　　至此，ivvi 变成了由超多维和酷派共同持股的新公司，超多维创始人及董事长出任新 ivvi 董事长，酷派集团总裁将出任新 ivvi CEO。

　　酷派名存实亡，资本家变成了打工人。

　　不过，ivvi 卖身也算成功。

　　超多维作为一家科技企业，不仅钱多，专利技术也多。超多维其实是一家非常硬核的公司，它主要业务就是卖专利。

　　超多维主要从事视觉科技研究，国内的相关专利超过 666 项，其中发明专利占比 82%，是许多高新企业最上游的技术供应商。

　　LG、索尼、东芝、华硕和宏碁等都与他有密切的商务来往。

　　技术这么强，自然也要用在自家手机身上，于是 ivvi 技术不强的劣势在打了超多维补丁之后有所增强了。

　　在 17 年，ivvi 借着视觉技术的快车发布了首款裸眼 3D 手机。

　　但裸眼 3D 只是让大家高喊了一句 “ 卧槽，牛逼 ”，并没有对销量有多大帮助，ivvi 依旧在颓势中挣扎。

　　超多维作为一个常年玩儿技术的公司，还是不懂消费者。裸眼 3D 尽管屌，但是这个功能并不实用。

　　而且这个技术对内容、设备以及使用环境都有一定的要求，用裸眼 3D 来救命这个操作还是太极限。果不其然，ivvi 手机在一年后停产了。

　　后来超多维是如何操作的也没人知道，ivvi 的官网也处于一个无人运营状态。

　　在好奇心驱使下，差评君在天眼查里发现 ivvi 又被卖给了一家名为恒基炜业的公司。至此，ivvi 三姓家奴的身份坐实。

　　不过这次的爹显然没有之前的好，此后 ivvi 浮华褪去，出现在拼多多上。500 多块钱就能买到一部智能手机，买不了吃亏，买不了上当。

　　曾经在国产手机里有一席之地，誓要干翻 OPPO、vivo 的国产新势力如今落得个在拼团平台卖山寨机的下场。

　　机圈内绝不仅只有 ivvi 一家独惨，同样没落的手机厂商还有很多。

　　和 OPPO、vivo 一样做 mp3 起家的纽曼，也曾经想在机圈分一块蛋糕，如今只能在老人机和三防机的小众市场中艰难生存。

　　请来薛之谦代言的金立当年广告铺天盖地，奈何消费者们用脚投票，做不好体验的产品终归是没人买账。

　　和 ivvi 同一时期进入机圈的锤子，如今也卖身字节。创始人老罗身背 6 亿债务，重走网红路线被迫经营还债。

　　曾经的 “ 中华酷联 ” 变成了如今的 “ 华米 OV ”。

　　说到底，消费者和市场都是理智的。

　　那些靠营销与噱头做起来的手机们，在行业刚刚发展的初级阶段，或许还能够骗过当时对于产品了解不深的用户。

　　但是大浪淘沙之后，只有那些实打实做产品，实打实维护用户体验的公司才有资格站到最后。

　　毕竟作为一个刚需产品，我们买手机的核心目的还是体验，而不是体验包装盒上的明星写真与签名。

　　参考资料：

　　ivvi 发布首款裸眼 3D 手机售价 2199 元可以直接拍出 3D 照片

　　IVVI 百元智商旗舰机不成熟开箱

　　ivvi 盲目对标 OPPO 和 vivo , 旗舰机比小米卖得贵, 掉入 “ 低配高价 ” 误区 ? 

　　被遗忘的国产手机，辉煌时请赵丽颖代言，如今却 “ 名存实亡 ” 

　　ivvi 手机歇业？你还记得赵丽颖代言的小骨手机吗？

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