硬核拆解Sea：新生代"阿里+腾讯+美团"的估值逻辑_风闻
美股研究社-2020-12-11 18:00
近年来，新兴的东南亚互联网市场成为众多企业的掘金地，它们无不是相中了这块土地上存在的巨大可能。
东南亚主要六个国家的互联网覆盖达到3.6亿人口，占六国人口的60%。其中90%的互联网用户通过智能手机上网，且用户偏向年轻化。这些满足了东南亚产业爆发的条件，因此吸引了包括阿里、腾讯科技巨头的目光，也诞生出Sea、Lazada等一批独角兽企业。
其中，Sea Limited由于自身不俗的业务表现，而受到了资本市场的青睐。其股价在今年已累计上涨超过394%至198.95美元，市值逼近千亿美元关口。
作为东南亚市场中相对领先的企业，其细分业务与阿里巴巴、腾讯、亚马逊等巨头存在着相似性。随着这一市场走向成熟，Sea是否能够复刻它们的成功，十分值得期待。美股研究社将结合权威研报数据，探索Sea Limited未来的成长空间以及可能会面临的风险因素。
手持游戏、电商、金融服务三把"利剑"
Sea成立于2009年5月，于2017年上市。数据显示，截至2020年12月9日，Tencent Holdings Limited持股比例为22.67%，Forrest Xiaodong Li为9.31%。腾讯是Sea背后的第一大股东。
Sea的主要业务分为数字娱乐、电子商务、数字金融这三大板块，对应的部门为Garena、Shopee和SeaMoney。
从整体上看，今年第三季度的GAAP总营收为12.12亿美元，同比增长98.7%。2019年第二季度至今，营收规模大致呈现扩大趋势。
一．Garena：背靠腾讯，出海剑指全球市场
Garena部门已成Sea整体营收的关键支柱。根据Newzoo和Niko Partners测算，按收入来看，Garena在2019年的网络游戏市场份额在公司运营地区排名第一。
· 今年Q3活跃用户数达到5.724亿，较去年同期增长78.3%；
· 付费用户数量达到6530万，同比增长123.6%。付费率从去年Q3的9.1%升至今年Q3的11.4%；
· 每位用户的平均预定额从去年同期的1.4美元升至1.7美元。
单拎出付费率这一指标，目前已高于行业平均水平。2019年《全球手游分析报告》指出，平均付费意愿最高的为RPG类型游戏，付费率为2.4%。这从侧面反映出，体验Garena业务的用户表现出相对更强的付费意愿。
近几年，Garena成为《Arena of Valor》是所在地区的独家运营商，该款是与腾讯合作开发的移动端MOBA游戏。
在这之后，Garena部门通过自研的全球热门游戏《Free Fire》快速抢占了东南亚市场。该游戏的玩法类似于PUBG，但它的优势是实现充分"本土化"。因此，适合东南亚等新兴市场里较多的低性能手机。
根据App Annie数据显示，Free Fire是2019年全球下载量最大的手机游戏。据Sensor Tower今年10月数据，《Free Fire》在全球移动游戏下载量中位列第四位。
也正是因为自研游戏的影响，Garena逐渐扩大了游戏业务的范围。目前已涉及到北美、中东各国，能够赋予该部门更广阔的收入增长空间。
未来向全球市场进一步扩张后，知名度有望随之提升。这将帮助Garena在全球市场与更多优质的第三方开发商达成合作，还能促进和现有开发商的深度合作。
其中，Garena与腾讯之间一直建立着紧密的联系。早在2018年，Garena与腾讯签订5年的优先购买协议。前者可以在印尼、泰国等东南亚地区发行腾讯旗下的手游和PC游戏。
此外，还与PUBG、电子艺界、动视暴雪等游戏公司建立合作，借此将帮助其持续扩大影响力。通过这些合作，Garena可以持续获取优质和具有影响力的游戏资源，从而进一步扩大全球用户规模和提高付费意愿。
二．Shopee：东南亚"淘宝"，具备腾讯拼多多"流量"基因
Shopee部门专注电商业务，从早期的小范围市场逐渐拓展至整个东南亚地区。该部门的业绩保持着高速增长，可从财报中窥知一二。
· 电商收入从去年Q3的2.30亿美元逐渐扩大至4.90亿美元，同比增长113.1%
· 商品销售收入则从0.51亿美元逐渐增长至1.54亿美元，同比增长199.3%；
· 商品总价值（GMV）为93亿美元，同比增长102.7%。
取得如此成绩，除了当下处于电商风口外，自身运营模式起到关键作用。其走低价路线的C2C模式，专注于长尾市场，类似于淘宝。在发展尚未成熟的市场中，用户更加注重商品的性价比，因此"接地气"的Shopee似乎更受欢迎。
掌握了这一吸引消费者的"利器"后，快速实现了对Lazada和Tokopedia的反超。根据IPrice数据显示，自去年年底以来，Shopee每月的访问量已经超过了Tokopedia。
阿里巴巴在2021财年Q1报告中指出，本季度Lazada季度订单量同比增长超过100%。但是与Shopee部门相比，则稍显不足。
Lazada走的B2C模式，注重突出品牌，而且只推出了一个综合性APP。但Shopee除了走不同的低价路线，为各个东南亚站点打造了不同的购物APP，此外还引入了许多社交和游戏化元素。这些"本土化"策略都有助于提高用户的停留时间以及留存率。
Shopee通过社交、游戏化玩法来获取流量的方式与拼多多十分相似。不仅如此，在腾讯的资金加持下，“本土化"策略中还有着其他抓住流量的策略。比如，针对东南亚地区的用户，邀请K-pop女团参加不同的大促活动；在社交平台Ins上开通了自己的官网账号，方便用户浏览商品。
基于"本土化"策略，Shopee未来依然有望享受电商行业发展带来的红利。根据Data Reportal 测算，随着更多互联网用户习惯于网上购物，以及他们消费能力的提高，东南亚将在未来十年内继续享受电商消费的两位数增长。自然地，包括Shopee在内的电商平台都会因此受益。
三． SeaMoney：创新"美团"钱包，协同发挥"飞轮效应”
SeaMoney可以说是Sea创新的业务部门之一，它的服务与产品主要分为支付和金融服务两大类。其中，前者又分为移动钱包和场下支付，后者分为消费贷、现金贷和卖家融资。目前这些服务和产品已向东南亚多个国家的市场提供。
早期，推出该业务给 Garena 提供了高性价比的支付解决方案。此后，SeaMoney与第三方商户进行整合，覆盖了包括食品、娱乐、交通等消费途径。目前已经被打造成一站式支付平台，与本地商户等结合，帮助双方降低交易成本。
而且，SeaMoney的增长将会受益于Garena 和 Shopee 业务，后两者能够为其提供庞大的用户基础。将SeaMoney嵌入全球的Shopee平台，帮助电商消费者解决了支付难题。
随着SeaMoney拓展了更多的支付场景，比如银行、保险、娱乐场所等等，反过来又吸引大量消费者进入平台。满足好用户的日常需求后，也可以为其他两大业务引导用户群体。
Sea Money相对于其他两项业务还处于发展初期，因此成长空间也更加广阔。未来，通过与Garena 和 Shopee 合作产生的协同效应，三大业务有望更好实现同步增长。
新兴市场潜力待挖掘，Sea距离阿里跟腾讯市值规模差多远？
由于Sea Limited有不同的业务，而且其中一项业务亏损，会导致PE估值法出现误差，所以美股研究社采用SOTP估值法评估其内在价值。
据Wind数据显示，Garena部门2017年-2019年的EBITDA分别为74.26、104.62、547.60。若按80%和50%的同比增速计算，预测2020年和2021年的EBITDA分别为985.68、1478.52。
以下为游戏行业美股上市的可比公司数据，平均EV/EBITDA为29.78。
据Wind数据显示，Shopee部门的2017-2019年的GMV分别为4100、10300、17600。若按80%和60%的同比增速计算，预测2020年和2021年的GMV分别为31680和50688。
以下为电商行业美股上市可比公司数据，平均EV/GMV为1.54。
据Wind数据显示，2020Q1-2020Q3的TPV分别为1000、1600和2100。预测2020Q4的TPV为2600，那么推算2020年全年为7300，2021年为10000。
以下为金融服务行业美股上市的可比公司数据，平均EV/TPV为0.34。
目前共有17位分析师给予Sea评级，综合为强力买入。而共有16家机构做出预测，最新的平均目标价为202.213美元。
**美股研究社认为，**尽管Sea今年以来各项业务取得不俗的成绩并受到资本市场的青睐，但依然有着一些潜在的风险不容忽视。
目前整体营收的同比增长正趋向平缓，最新季度则首次跌下100%水平。这释放出一个不健康的信号，是否投资者会因为其失去高增速而不青睐Sea是一个较大不确定性。
具体到各个业务来看，游戏产品具有一定的生命周期，如Free Fire、使命召唤等爆款手游实现充分商业化后，难以避免出现营收放缓的情况。因此，如何开发更高品质的手游来吸引新用户付费是Sea需要思考的问题。
虽然目前Sea在绝大部分国家确实占据了领先优势，但来自竞争对手的压力依然不容小觑。Lazada也覆盖了主要的东南亚国家和地区，而Tokopedia更专注于印度尼西亚这个国家。
此外，Sea对于发展电商和金融服务业务都有不小的投入。对于这两部分业务，开展营销工作是必不可少的，但也使得Sea一直未摆脱亏损的困境。若要实现稳定盈利，达成规模效应后进行控费是其中重要的一环。未来Sea发展如何，美股研究社将会持续关注。
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