对话爱奇艺动漫事业部总经理林玲玲：爱奇艺动漫如何赋能IP价值？_风闻

　　爱奇艺成立多个工作室，为用户提供多元化内容，探索轻动画等技术尝试，还要为动漫产业从业者提供更加有效的内容变现渠道和手段。

　　2020年快要过去了。

　　这一年，疫情等冲击给各行各业都带来了深远的变革。动漫、IP运营与国潮从业者们，做了哪些应对，有了何种教训，又取得怎样的成绩与成长？

　　最近，三文娱拜访了多家细分领域头部企业，与相关负责人交流，谈到他们在这非比寻常一年的得与失。

　　爱奇艺明年的战略有四个重点的工作，包括原创内容、增加技术投入、视频兴趣社区随刻与海外业务。其中原创内容将集中于这几个品类：剧集、综艺节目、动漫（包括儿童类和成人向内容）以及院线级别的电影。

　　爱奇艺还将增加工作室，并加强与外部制作公司的合作；除了在内容分发的技术上增加投入，爱奇艺也要在内容制作方面提高自动化程度，提高人工智能、5G、区块链技术的应用等。

　　在动漫领域，爱奇艺要怎么做？最近，三文娱和爱奇艺动漫事业部总经理林玲玲聊了聊。

　　爱奇艺动漫事业部总经理林玲玲

　　成立多个工作室，为用户提供多元化内容

　　在2020 iJOY悦享会上，爱奇艺根据年龄、内容偏好等特征，动漫用户划分为最主要的四大圈层：“超新生代”、“气质电光美少女”、“社会栋梁地球人”和“彰显自我Z世代”。 

　　在爱奇艺看来，年轻的用户群体是表达个性和注重体验的，平台已经有庞大的动漫用户基础，不是追求某一个内容的出圈，而是要针对不同需求的用户做分众，希望不同的动漫作品能够在不同的圈层引起话题和共鸣，能够在圈层里达到更好的传播效应，发挥IP本身的影响力。

　　“超新生代”主要定义为00后，尤其是00后的男性用户，这个群体喜欢热血少年漫等内容；

　　“气质电光美少女”的划分，源于爱奇艺主站有着海量女性用户，平台本身就有非常好的少女和青女用户基础；

　　“社会栋梁地球人”更多时候追求合家欢的题材，他们中有一些人可能已经成家立业有孩子了，爱奇艺希望为这个群体打造更多可以带来笑声的动漫作品；

　　“彰显自我Z世代”，更加偏90后，男性为主，某种意义上来讲他们是一群充满了正义、也很热血、喜欢探索的用户。

　　针对这四大圈层用户群体，爱奇艺动漫将在热血冒险、恋爱成长、治愈搞笑和未来纪元四大赛道中，全面进行内容的进化，提供更丰富更具吸引力的动漫内容。

　　如今爱奇艺有了有料工作室、高能工作室、传奇工作室、麒麟工作室、新鲜工作室五个动画工作室，以及奇迹工作室、走心工作室两个漫画工作室。

　　这些工作室，根据各自所长，主攻不同赛道和类型的动漫作品，覆盖不同圈层用户的内容需求。林玲玲表示，爱奇艺今年新成立了很多动画和漫画工作室，是针对于用户分众的需求，希望接下来能够从源头上为用户提供细分品牌、多元化的内容，出发点是要更好地服务用户。

　　在2020 iJOY悦享会上，爱奇艺针对4大重点赛道发布了30多部片单。

　　2020悦享会上爱奇艺发布的部分动画新作

　　爱奇艺发布的部分动画新作

　　其中，热血玄幻赛道中，爱奇艺有高能工作室新作《风起洛阳之神机少年》《神澜奇域无双珠》《赤焰锦衣卫》，有料工作室的《春秋封神》《云中居三子》，传奇工作室的投资新作《星武神诀》等。

　　中国风热血漫是爱奇艺动漫的重点题材之一。在内容的定位上，爱奇艺动漫希望兼顾年轻化和国际化。在动漫领域，爱奇艺希望未来能够让讲好中国故事的动漫内容能够走向全世界。

　　把中国风的内容国际化，无疑是一个不小的挑战。

　　林玲玲认为，无论是中国故事还是是西方的故事，能够打动人的价值观和内核是一样的。只不过爱奇艺要用中国人的形象和中国人的方式，去讲好故事；用中国人的审美和水墨等中国美术风格，更好地向全世界传播我们的中国文化。

　　爱奇艺发布的《云中居三子》等作品

　　比如《云中居三子》，美术就非常具有风格化特征，传承了上世纪最经典的中国传统动画美学，美术风格独树一格，取材自敦煌壁画、传统山水画卷等传统文化艺术瑰宝，突出了本民族独特的审美意趣，并研发专门的CG技术进行还原，实现了美术风格与制作技术的一次交融，为观众呈现独特的中国古代幻想世界，是一部真正意义上完全区别于欧美日漫风格的中国动画。故事描写勇敢追求、自我实现的过程，讲述少年主角如何通过友情、团结和爱去战胜问题，也探讨与现实密切关联的话题。《云中居三子》以积极、正向的方式，引导观众严肃看待自我成长和人生抉择的话题。

　　爱奇艺高能工作室的《邪王追妻》等IP

　　恋爱成长赛道的亮点作品，则包括有料工作室的新作，改编自爱奇艺漫画头部作品的《风起苍岚》。同时，高能工作室发布了新作《只好背叛地球了》，以及《邪王追妻》《今天开始做明星》系列续作。

　　搞笑治愈赛道中，有料工作室发布《招柴》，高能工作室发布《石少侠感觉好孤单》及《有药》系列续作；在科幻未来赛道中，爱奇艺动漫储备了传奇工作室的投资新作《风火战纪》。

　　说起工作室模式的优势，林玲玲表示，原创动画的开发和制作，彼此之间千差万别。为了更好地服务于不同用户群体的需求，爱奇艺希望工作室各有所长，能够在市面上找到擅长相应类型的编剧导演和制作公司——每个制作人、制作公司或导演，所擅长的品类和题材是不一样的。

　　爱奇艺动漫将会进一步发力自制动漫，以精品内容树立爱奇艺动漫品牌。

　　轻动画等技术尝试

　　今年的新冠肺炎疫情，给很多行业带来了深刻影响与变革。

　　爱奇艺一方面及时调整了内容推荐的策略，依靠多年来积累的巨大动漫片库，以及投资、出品、采购的新片，都有了很好的流量空间可供重新挖掘。

　　根据云合数据机构，今年1-11月，爱奇艺动漫市场占有率保持行业第一的领先位置。

　　爱奇艺还发现，今年受疫情影响，很多中小动漫工作室的经营变得困难，供给端遇困境，但用户的动漫消费需求依然强劲。

　　如何将AI技术应用在动画制作领域，尽可能地缩短制作周期，提高效率，降低成本——这也是动漫全行业目前面临的大难题。爱奇艺推出的自研的智能上色引擎，可以自动识别线稿内容，并根据制作方选择的风格上色，每张线稿仅需0.7秒就能完成上色，相较于纯人工上色，可节约30%人力。爱奇艺动漫正探索在轻动画《吞噬永恒》中使用，未来将开放给更多合作方。

　　利用一直以来在AI影像化方面的技术优势，爱奇艺将与动漫领域相结合，推出一个创新的动漫内容创作模式：挑选出部分精品漫画，运用爱奇艺平台自研的AI技术，用制作二维动画的思路和方法和CP进行协同，在较短的时间内产出优质内容。

　　目前爱奇艺上线了十几部轻动画，数据表现亮眼，比如改编自小明太极漫画IP的《神武天尊》，热度已突破3600；《万古神王》更是上线首日热度超过3500，与其他动画相比也是不错的成绩。

　　爱奇艺动漫的成绩

　　谈到成绩，林玲玲表示，在整个爱奇艺大动漫的板块下：原创IP的孵化和商业化能力方面，取得了一些进展。

　　爱奇艺独家漫画的海外发行已启动，目前主要集中在亚洲和北美市场。比如爱奇艺漫画头部作品《隐世华族》，目前已有英语、日语、韩语、泰语等六种外语版本，英语版《隐世华族》更在上线首周夺得海外漫画发行平台wecomics新作榜第二名的好成绩。

　　爱奇艺漫画的重点IP孵化工程”苍穹计划”，已经举办四期，前三期孵化了8部漫改网剧、10部漫改网络电影，其中比较具有代表性的是《谋爱上瘾》，同名漫改网剧上线一周的分账就破千万，目前累计分成突破3000万。

　　爱奇艺独家漫画IP《我的同桌消失了》改编的网剧《恋爱吧，食梦君》作为“苍穹计划”第三期的项目，已于9月24日在爱奇艺上线独播。播出第一周热度值近5000，获得爱奇艺电视剧榜第一、电视剧飙升榜第一、热搜榜第一，抖音电视剧榜第五，抖音短视频播放量2.8亿的佳绩。

　　在今年10月底的爱奇艺iJOY悦享会上，爱奇艺动漫举办了”苍穹计划”第四期的启动仪式。为了鼓励更多合作方参与到“苍穹计划”中，爱奇艺动漫宣布在“苍穹4期”将在合作机制、IP品质、授权维度、配套资源等四个维度全面升级，以更开放、共赢、赋能行业的心态，与合作伙伴一起开发IP。

　　“苍穹计划”是爱奇艺动漫布局IP全产业链，加强上中下游各环节联动，释放动漫IP价值的重要手段。而面向新锐创作者，爱奇艺动漫的创作者生态还包括“苍穹之星”原创漫画大赛。大赛以支持中国原创漫画行业的积极发展，发掘培育新人作者，打造优质原创IP为主旨。首届“苍穹之星”原创漫画大赛收到了来自全国各大学院校、职业类院校以及多家美术教育机构提交的五百余作品，其中不乏立意新颖、画面精美的佳作。

　　爱奇艺也在继续推进头部IP的“一鱼多吃”开发策略。

　　比如《风起洛阳之神机少年》，动画正在制作当中，预期在明年年底开播。《风起洛阳》是爱奇艺接下来的一个重点IP，漫画、动画先行，除了王一博等演员主演的真人剧，还会有综艺节目、VR等内容联动，要对洛阳进行多维度的IP挖掘。

　　而以爱奇艺S级独家漫画为原作的《春秋封神》，也展现了爱奇艺在泛娱乐产业联动上的实力和决心。除了已经上线的同名轻动画、网络电影外，《春秋封神》3D动画、游戏联动将在明年暑期与大家见面，围绕着《春秋封神》IP的虚偶、衍生品等全链路的内容，也会跟着动画、游戏的推出节奏陆续上线。

　　从《洛阳》等IP的开发轨迹，可以看出爱奇艺充分运用平台优势，从IP源头择优、孵化、实现泛娱乐产业联动，对IP进行长远的内容规划，最大化释放IP价值。

　　爱奇艺动漫要做的，是中国最大的动漫内容发行平台，也要为动漫产业从业者提供更加有效的内容变现渠道和手段。