扑通 腾渊_风闻

扑通心动表彰大会活动现场

“腾格尔老师抱着吉他，透着一种老顽童的可爱。”

看着屏幕上刚刚获得"最跨次元哥哥"表彰的腾格尔，网友们如此感慨到。他手中的"吉他"正是QQ音乐扑通心动表彰大会给他颁发的创意表彰认证，而且还是一把大会专门定制的真吉他。“吉他"还没捧热，腾格尔马上献上了他最拿手的"腾式翻唱”，用"草原版"《隐形的翅膀》冲破耳膜，引发现场万千观众大合唱。

腾格尔魔性翻唱《隐形的翅膀》，反差萌令人心动不已

手握"扑通心动年度全能制作人"、“扑通心动年度人气流行歌手"两把"表彰吉他"的张艺兴，也在现场气场全开，他的《沸 (Changsha)》《蹦 (Boom)》，化作阵阵心动冲击波，带观众走进M-POP世界。

张艺兴荣获两项年度扑通心动表彰，《沸 (Changsha)》《蹦 (Boom)》燃爆全场

在这个晚上，有别于其他家的盛典，这次大会主打年轻人喜好，因此当下年轻人最喜爱的音乐、影视、综艺等泛娱乐领域话题大咖和人气新锐几乎皆汇聚于此，共同呈现一场"年轻力爆棚"的音娱盛宴。海外艺人BLACKPINK、华莎、Lauv、SEVENTEEN等云端连线，隔空送上心动祝福。实力偶像硬糖少女303、R1SE等更亲临现场，为粉丝们带来精彩唱跳舞台，不仅引得现场尖叫连连，守候在线上的粉丝也狂刷弹幕，远程为偶像打call。

实力偶像硬糖少女303

据统计，本场狂欢累计吸引数千万人次观看，更承包#扑通心动表彰大会##王勉怂了#等多个热搜词条和热门话题，引得全网关注和热议。有业内人士盛赞大会"不仅展示出了对于年轻潮流文化的深入了解，更是用’年轻人的心动选择’预见了未来年轻潮流文化的风向标”。

大会相关话题迅速冲上热搜

想打造"未来年轻潮流文化的风向标"，并不仅是举办一场大会这么简单，这背后，大会对年轻文化的精准洞悉和把握，以及一个成熟强大的内容生态依托，都必不可少。

年轻力爆棚，才能"心动值满分"

年末是盛典"高发期"，但第一届QQ音乐扑通心动表彰大会以高居不下的热议话题，成功吸引海量年轻人关注，如果归纳一下，其原因主要体现在几个方面：

首先，大会真正由年轻人"话事"，不管是表彰内容、舞台表演，甚至是前期宣传，都做到以年轻人的喜好"量体裁衣"。

其中最具代表性的无疑是一系列脑洞十足的创新表彰。除了文章开头提到的，还有"能说能唱但也不是说唱"、“甩头必备新锐乐队”、“最披荆斩棘老板"等等，光听名字就很带感。而现场的明星嘉宾也都是足以让年轻人"心动"不止的话题大咖和人气新锐，表演方式和节目内容，也以年轻人喜闻乐见的方式设定，让年轻人玩在其中，乐在其中。相信不少看过大会的观众，应该都跟我一样，对"人间卡点节拍器"韩宇领衔的全场"摸腿扭胯"齐舞、窦靖童《GSG》等节目留下了深刻印象。

韩宇带来精彩表演引发阵阵心动

更何况白天场的「YOUNG」舞台，除了直接"串烧"今年众多爆款热歌，让乐迷一次性听够年度流行，还联动QQ音乐《见面吧！电台》为粉丝送上多重福利，被爱豆翻牌的粉丝更通过弹幕高呼"心跳已经超过200了！"。

邓典做客《见面吧！电台》率先激活"心动的一天”

当然，这场年轻力"爆棚"的大会从首次官宣开始，就以不走寻常路的趣味宣发，吸引了众多年轻人的目光。深谙年轻人"彩蛋文化"的官博悬念预告，让追星人倍感亲切的"谐音梗"互动，都摆脱了以往的官宣流程，以更有趣的方式让大众主动参与到讨论中来。

凭借奇趣的明星互动，大会预热期相关话题就已成为热搜

11月底第二波阵容官宣，QQ音乐官博更和腾格尔玩起了"起床"闹铃互动。而在扑通社区的饭制大赏、明星空降等福利玩法，也以年轻人喜欢的方式顺利调动大批粉丝和乐迷参与大会，让心动频率持续飙升。

粉丝乐迷在扑通社区热情互动

其次，大会覆盖多元年轻兴趣领域，让新兴领域文化也站上更大的舞台。

每一种文化从诞生到迈向大众视野，都要经历漫长的积淀，而QQ音乐扑通心动表彰大会则巧妙扮演了"推手"角色，通过国民级舞台，让不同文化同台展示交流，再通过系列表彰，让新兴文化快速被更多人看见。仔细考量大会的音乐阵容，覆盖了说唱、ACG、国风等年轻人热追的新兴流派，还有《乐队的夏天》《脱口秀大会》《创造营》等大热综艺，可以说是将年轻用户的"心动"一网打尽，也就自然能代表"让年轻人扑通心动"的one pick。国风就是一个例子，可能《牵丝戏》在国风迷中早已循环数遍，但还有更多人没听过。而看过银临的现场演绎后，就有人表示"路转粉"，与国风相见恨晚。

年轻人在扑通心动表彰大会遇见国风、爱上国风

正是基于以上几点，QQ音乐扑通心动表彰大会才能在展现当下年轻人"心动"所向的同时，也逐步引领未来潮流文化方向。毕竟一种文化要站上潮头，首要任务是让更多人了解它。而扑通心动表彰大会就是这样一个为年轻人安利多元新潮文化的大舞台。

QQ音乐年轻新热生态的有机赋能

一场标杆意义的音娱盛会，离不开海量用户群支撑，扑通心动表彰大会能以其开创性、新潮性、前沿性进入大众视线，QQ音乐深耕年轻音娱领域所构建的年轻新热生态功不可没。

想要吸引并留住年轻用户，丰富多元的新热音娱内容和前沿创新的音娱体验是首要前提。QQ音乐汇聚国风、说唱、影综等各领域音乐内容，并以新鲜的数专玩法吸引乐迷关注。而《见面吧！》系列、大牌现场Live等优质直播IP，更组成QQ音乐强大的直播矩阵，为用户带来别样视听体验。由此衍生出的新颖星粉互动玩法，高效链接明星和粉丝，让QQ音乐成为粉丝心中首屈一指的"明星宠粉神器"。

内容丰富的QQ音乐年轻新热生态

不仅如此，QQ音乐还跨界联动公益、文化等领域，持续创造音乐的多元价值。8月，QQ音乐「S制造Plus」为联合国驻华系统联合腾讯举办的"2020青年联议会"活动，打造了主题曲《2030，我想对你说》，就收获了联合国、新华社等组织媒体的褒扬，成为近期最为"破圈"的年轻音乐发声。

图为硬糖少女303-希林娜依·高在"2020青年联议会"活动现场

而在内容与玩法赋能下诞生的扑通社区，则将两者有机结合汇总，让年轻用户和年轻明星，都可以在这里遇见万千"同好"，随时随地与自己的"心动"不期而遇。同时，这里良好的社区氛围、领先的星粉互动玩法又为艺人提供了从发歌到粉丝互动的一条龙式宣发服务，正吸引越来越多大牌艺人入驻，将此作为首选宣发阵地。BLACKPINK首张正规专辑《THE ALBUM》自预告以来，就一直在扑通社区释放多种独家物料。与BLACKPINK合作的环球音乐大咖Selena Gomez更在评论区高喊"SELPINK"，实现了巨星之间的"梦幻联动"。

相似的"梦幻联动"在扑通社区已经屡见不鲜

由小及大，以上这一切正构成QQ音乐"听、看、玩"一体的年轻新热生态全场景。其中各个环节，都已成为年轻用户音娱生活中不可分割的一部分。由大及小，回归到大会本身，大型音娱盛典并不罕见，不过想要捕捉时代潮流，真正反映年轻人的喜好，就必须将主动权、选择权完全交到年轻人手上。只有掌握了QQ音乐年轻新热生态密码的扑通心动表彰大会，才能精确捕捉到"这一届年轻人的心动"。

如今，QQ音乐正通过以扑通社区为核心的年轻新热生态，串联起多元音乐娱乐场景，并不断向外拓展音娱边界，让音乐价值向整个泛娱乐行业辐射。首届QQ音乐扑通心动表彰大会作为其中耀眼的"明日之星"，已成功领跑年轻潮流文化风向标。以大会为契机，深谙年轻一代喜好的QQ音乐，未来还将持续为业界与年轻用户带来更多想象。

先声话题

话题内容：年底盛典扎堆，怎么和年轻人玩到一起？

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排版 | 安林