直播奔向8K，5G正在为内容产品带来哪些竞争优势？_风闻

文 | 曾响铃

来源 | 科技向令说（xiangling0815）

长久的“预热”后，5G越来越多展现出现实落地价值，技术的能量散发出来——作为新一代通信技术，这首先表现在5G强大的传输能力应用上，在各种直播连线的活动中频繁出镜。

例如12月5日的动感地带第十四届音乐盛典“咪咕汇”，仅从此类文娱盛典活动本身的属性看，尽可能豪华的嘉宾阵容仍然是标配，陈立农、重塑雕像的权力、蔡徐坤、G.E.M.邓紫棋、毛不易、孟美岐、潘玮柏、吴奇、硬糖少女303、袁娅维、沙楠杰、张靓颖等出席，而更值得关注的是，此次咪咕汇打出的旗号是要引领“科技+音乐”行业风向标，在这个活动上，通过5G技术的8K+120帧超高帧率直播落地应用。

一方面，作为中国移动旗下的数字内容聚合者与生产者，咪咕肯定不会放过这样的直播机会在强化用户体验方面有所作为；另一方面，依托全国唯一一台8K直播车的技术硬核条件，似乎也正在给咪咕带来横向的行业竞争优势，这显示出5G一落地就在马不停蹄为互联网企业和产品们创造价值，至少从咪咕案例看，在高度依赖直播、视频形式形成用户体验的内容产品这里是如此。

对内容产品们，5G带来的不仅有“画质”

极高的清晰度和帧数，这是5G直播带来的直接技术能力，而如果与内容产品结合，它所发挥的就不只有“画质”的价值。

1、视觉体验真正由量变到达质变

仅从技术配备来看，此次中国移动咪咕以8K+120帧超高帧率对盛典进行全程直播，背后是中国移动5G+专线双千兆的传输保障支持，实现3路超高清4K+VR直播和1路超高清8K+VR直播，此外咪咕视频还通过较为少见的120帧插帧技术突破信源限制提升画面帧数。

直观上，我们见过很多类似直播活动中，画质从720p到1080p到2K到4K，30帧或60帧，这些技术参数的增长像是一种例行的优化升级，是“量变”，但是，当笔者实际体验到8K、120帧时，它带来的视觉感受可能更应该用“质变”来形容。

以120帧为例，适配的5G手机的画面与非适配手机（华为Mate 30 Pro）画面可以看出明显的不同（注：此次直播对搭载咪咕视频APP的手机有特定的硬件要求）。

见：https://v.qq.com/x/page/r3209g11rf2.html

此外，实际体验中，8K分辨率让此类直播常常采用的VR视角变得更真实，而不是在视角转动时出现画质损失。

在视觉这件事上，用户体验更像是一个“取整函数”，在达到让用户无法感受到像素点或模糊之前，所有的优化都只能是量变，只有迈过一个坎才能实现近乎真实的感受，8K、120帧可能是这个起点。

2、不仅填补线上化带来的体验空缺，更尝试超越线下

在疫情冲击下，往线上走已经成为咪咕汇这类活动的常态，它被很多人不自觉认为是一种权宜之计，“能挽回一点是一点”。

然而，当5G配合现场技术创新，这种想法可能被颠覆——**线上化的体验不仅得到提升，甚至在很多方面能够去超越线下实景观看的体验，**这是很多人不敢想的，但在5G加持下做到了。

咪咕汇活动直播中，除了画质和流畅度，在观看视角上，咪咕还搞出一些特殊的做法，产品上设置了「云上盛典主视角」、「爱豆专宠视角」、「至臻原画视角」、「上帝视角」、「汇客厅视角」、「神秘X视角」等高清平面视角。

简单说，用户可以选择「云上盛典主视角」盯着主舞台，也可以选择「上帝视角」从高空看全局，还可以针对某个明星用「神秘X视角」得到其一举一动的信息。

此外，实际体验下来，通过配置移动云VR应用的头显终端，3大超高清VR视角则提供了比平面视角更深的参与感，例如「VR摇滚区视角」可以让用户有类似深处坐在第一排的观感，而「爱豆同台视角」甚至让用户视角置身到了舞台之上，观感不再是二维而变得多维。

这些视角的加入，来自于5G和技术创新的配合，而它所做的已经不只是弥补临场感缺失问题，而是让线上直播有属于自己的、超越线下的独特体验，这可能就是技术的力量。

3、拉大产品从服务到营收的操作空间

技术对于产品的最大价值在于能够提供更丰富的“操作空间”，包括功能设计、体验营造、盈利模式探索等，5G对于内容产品更有类似的价值。

由于极高分辨率和高帧数带来的良好体验，以及逆向高速数据传输的能力，咪咕的一些产品运营更能站得住脚而被用户所接受。实际体验中，咪咕视频就搞出了5G云观众功能，允许用户将自己的实时画面投射到咪咕汇现场（设置了一个大屏来展示），从而实现与明星“同台互动”的功能，甚至可以营造出类似于现场观众被导播摄像头聚焦、成为观众C位的效果。

事实上，这种设想很多活动中早已有雏形，当受限于传输能力，真实互动的体验不算太好。咪咕汇活动的实操，固然有创意创新的成分，但5G才是连接线上线下的枢纽，高清晰度的画面、低延时的传输，让这种互动变得更加真实。

最后，值得注意的事，在实测中，咪咕会给不同类型的用户提供不同的画质、视角等等特权，这也为这款内容产品的盈利模式提供了腾挪空间，一旦5G加速普及，带来的商业价值不可忽视，反过来或也为当下视频平台的盈利难题提供技术角度的解决思路。

实质性的技术优势形成后，内容产品能借此获得竞争优势吗？

除了给互联网产品本身带来用户体验和运营优势，5G技术似乎还在帮助产品们获得激烈竞争下的先发优势。

1、技术换代的关口，5G将在短期内拉开实质性技术差距

在移动互联网充分发展后，互联网产品们背靠母平台所拥有的技术往往你有我有大家有，没有谁能能领先技术代差。

5G的出现，使得部分掌握先机的产品得以获取维度优势，毕竟，越是在这种技术换代的档口，越是容易形成实质性的技术差距。

咪咕在超高清直播领域由体育进入文娱，主要的用户和市场拓展也常见会以中国移动品牌活动为主，例如配合重启动感地带的一系列活动。随着5G狂潮的到来，依托渐入佳境的8K+VR技术以及一系列黑科技加持的咪咕，自然而然把5G当作自己的主场优势，通过5G协助咪咕系产品在大型活动组织、用户体验营造等方面做得更好。

此次咪咕汇，原本就是咪咕文娱+体育融合的重要组成部分，5G+4K/8K+XR云演艺、横跨大小屏及VR端三端的盛典，对咪咕而言本就是一次在文娱产业树立5G时代标杆的机会，现在看来，咪咕较好地把握了这次机会。

**实质性的技术优势意味着技术成为护城河，保护内容产品以差异化体验、创新功能设计等能够成长和发展得更好，**至少在5G全面普及前的这个时期，我们可能会看到更多借5G优势的产品出现，咪咕只是这一类产品的典型代表。

2、更强烈的体验与互动，将推动内容平台获取更独特的用户价值

对以咪咕视频为代表的这一类型产品而言，借势明星的能量来运营用户是标配动作，各大产品都试图把当红明星的粉丝牢牢连接在自己的平台上。

而5G技术的加入，会使得平台在这方面更有竞争力。最典型的，多样化视角、近乎无损的画质、创新的功能交互设计，让粉丝用户与明星爱豆实现更“近距离”交互，粉丝会对平台产生更多的“技术依赖”。

举例来看，此次咪咕汇的子弹时间、自由视角是由用户根据自己的喜好实现任何视角自由切换，陈立农的抒情、潘玮柏的RAP、孟美岐的精彩唱跳，这些内容要如何呈现，用户本质上变成了自己的“导播”。

见：https://v.qq.com/x/page/s3209cwjjh3.html

加上专门跟随明星的视角等等功能，这些无疑让咪咕在明星粉丝运营上更有社群运营能力，获得争抢明星资源时的差异化平台属性优势。

而更进一步看，新潮技术带来的新潮体验既可以“笼络”粉丝群体，另一个层面也在贴合年轻群体的需要——虽然两个群体有较大程度的重叠，但带来的价值却是不同的，新潮与新潮叠加，在推进“属于现在”的明星粉丝粘性的同时，内容产品也能通过5G实现对“属于未来”的年轻用户群的把握，这可能是技术优势的最好转化。

提升体验的前沿技术，还能以解决方案的方式创造更多价值空间？

在此次咪咕汇活动中，中国移动咪咕从网络传输保障、现场采编、解码制播再到多端分发，从源头全面搭建起了8K+120帧直播体系，这更像是一个体系化的“解决方案”。

而不久前金鸡节与中国移动咪咕与合作中，同样利用到了后者的5G+4K+VR直播等能力搭建了类似的一套“解决方案”，帮助线上获得更好的观众参与和体验。

这种基于5G技术的“解决方案”式的运营活动统筹，结合咪咕的实操，如果往下深挖，还表现出三个方面的价值：

一是更利于将5G技术各方面的价值放大形成合力，驱动内容平台十分重要的IP建设，例如“咪咕汇”这个已经成型的IP能够以更深刻的用户体验的方式走向深化；

二是5G时代，通过技术驱动全流程创新有很大可能革新云演艺直播模式（而不是只提供一个直播渠道），其中可以融入更多商业模式有关的要素，例如，在粉丝影响力的基础上，或能拓展线上票务、品牌植入等商业变现空间；

三是5G技术加持下的云技术原本就具备赋能更多的云行业的潜力，整体化而非零散的行动，更利于内容平台整体树立和打造行业标杆，在能够走向云演艺的类似咪咕汇的项目中产生影响力，从而带来某些合作的可能，其中或有新的商业机会。

总之，在5G加速落地的关口，它比我们预料得要更快速、更深度地产生直接的商业价值，帮助企业和产品获得竞争优势。把目光从对5G的各种“展望”，转到如何结合5G落地优势推进企业和产品发展、赢得激烈竞争上，很有必要。

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【完】

曾响铃

1钛媒体、品途、人人都是产品经理等多家创投、科技网站年度十大作者；

2虎啸奖评委；

3作家：【移动互联网+ 新常态下的商业机会】等畅销书作者；

4《中国经营报》《商界》《商界评论》《销售与市场》等近十家报刊、杂志特约评论员；

5钛媒体、36kr、虎嗅、界面、澎湃新闻等近80家专栏作者；

6“脑艺人”（脑力手艺人）概念提出者，现演变为“自媒体”，成为一个行业；

7腾讯全媒派荣誉导师、多家科技智能公司传播顾问。