三岁的《斗罗大陆》动画，是如何成为国漫标杆的？_风闻

题图 / 斗罗大陆

本文由ACGx原创，转载请注明出处。

深化IP价值，拓展国漫市场的边界

12月5日，《斗罗大陆》3周年庆活动在成都举行。在现场的“魂师训练营”里，兴奋的《斗罗大陆》动画粉丝们化身训练营成员，真实地感受了史莱克七怪的晋级之路。

更令粉丝们感动的，是《斗罗大陆》动画的原著作者唐家三少、配音演员和主创团队成员出现在生日会现场，延续了去年两周年庆在广州许下的约定，同粉丝一起共度动画三岁生日。

尽管有大量粉丝无法前往成都，然而在腾讯视频的庆生活动直播节目里，快速滚动的“祝《斗罗大陆》动画三周岁生日快乐！”祝福语，也能让人感受到直播间里超过77万名动画粉丝的满满热情。“

唐家三少为斗罗大陆动画庆生”“唐三小舞重逢”的相关话题，也在当日同时登上了微博热搜、快手热榜和抖音热点。

在国产网络动画市场，能够持续3年推出作品的动漫IP已有不少。但是，能够像《斗罗大陆》动画这样以稳定、高质量的剧集和优质的作品口碑去持续影响越来越多的年轻观众，而且还能在文化、商业两方面皆有所获的作品就不多了。

两年不断更，精良制作“圈粉”

2017年4月，《斗罗大陆》宣布动画化。在国产网络动画作品屈指可数的前几年，年轻观众对国产网络动画的关注度并不高，这个消息于整个文娱市场而言只是“又一部网文要改动画了”。然而没人会预料到，次年开播的《斗罗大陆》动画，上线仅2个月就达成播放量破10亿的成就。更令整个国漫行业和动画粉丝们意外的是，2018年12月，《斗罗大陆》动画开启了全年不断更的“年番”计划。

随着剧集的持续播出，《斗罗大陆》播放量破50亿，破100亿，破200亿——直到2020年12月，《斗罗大陆》动画3周年更新至133集时，这部作品达成了腾讯视频单平台总播放量232.8亿的佳绩，这和其极具影响的原著小说、精良的动画制作水平以及年更模式都密不可分。

《斗罗大陆》动画的原著小说，是由网文大神唐家三少于2008年开始创作的作品。小说讲述了包括唐三、小舞在内的史莱克七怪热血冒险的故事，在群像故事中又对兄弟情、师生情和夫妻情进行了深度刻画，12年来打动了无数年轻读者。

小说本身的普世内核是改编动画能够成功的基础，而动画也充分利用这一优势，对小说情节进行了高度还原，以极具张力的视听语言再现了《斗罗大陆》原著小说的价值观。无论是唐三穿越异界大陆、史莱克七怪组队修行、唐三小舞一吻定情等名场面，以及最新一集中小舞将献祭自己成唐三魂环——这些令观众动容的故事情节，动画里都一一再现。

作为一部3D动画，《斗罗大陆》本身精细的画面渲染、宏大的场景构建、流畅的动作戏，以及在人物、道具建模方面，都属于国产网络动画行业的顶级制作。而动画的精细打磨其本质还是为剧情服务。比如在故事中时隔5年后才登场的小舞，官方用心设计了全新的建模，角色从当初的清纯可爱变身为了华丽惊艳，神态坚定且令人敬畏，外形的变化也是为其即将献祭自身的剧情做铺垫。

除了奉献给动画观众高品质的质量和剧情外，持续稳定的年更模式也是《斗罗大陆》动画积累高点击量的重要原因。即使是在疫情最严重的2020年上半年，《斗罗大陆》动画也没有停更，经受住了这次考验。

全年不间断更新的制作模式，其实是培养观众长期定期观看国产网络动画的习惯。国产网络动画作为年轻化的娱乐新类型，要和真人影视剧、短视频内容竞争，持续、恒定且高质量的剧集更新，才能让观众真正沉浸到动画故事中去，改变大众对动画的固有认知。

依靠精良的品质，《斗罗大陆》动画培养出大批动画粉丝，他们活跃在微博、微信、贴吧和QQ群等各种社交平台上，向更多的年轻人安利这部佳作。在豆瓣上，有观众发长文“成为好作品的元素，它都有了。”

显然，《斗罗大陆》动画在国产网络动画领域里NO.1的地位，未来很长一段时间里都难被其他动画取代。

《斗罗大陆》成行业标杆，引领市场稳步上升

当我们回顾中国经典动画作品，总会提到《大闹天宫》。这部在国内外多次获奖的作品，是上世纪中国动画行业的骄傲，是老一辈动画制作人呕心沥血的成果，至今令人印象深刻。然而，经历过数十年内容断代的国漫市场，现今重头起步需要解决两大难点。一是在内容制作上，技术、人员、资源扶持等各个方面都需要不断精进、打磨，二是要吸引更大体量的动画观众去关注国漫作品。

虽然如今已有堪比《大闹天宫》的现象级动画作品出现，但是国漫市场的稳步发展，更需要能满足大体量受众观看需求，且能持续有效维持吸引力的动画作品，而网络动画是原创国漫IP最为重要来源，实现产业长线运作的核心领域。

眼下，以视频平台为主导，类型丰富、数量众多的网络动画作品一起构建起了一个庞大的动画内容市场。动画作品的取材、制作已经逐渐从一开始的以圈层用户为目标受众，逐渐过渡到为当代年轻观众创作适合他们的国产网络动画。

此时，以年轻观众的需求为导向，以精品内容进行深层次的探索，为国漫市场建立一个新行业标杆，给动漫行业的发展创造一个良好的示范，让动漫行业快速吃透市场的需求少走弯路，这对整个国漫市场发展非常有必要。

《斗罗大陆》动画用极短的时间从彼时的动画市场中脱颖而出，并获得超过200亿次的观看、出色的口碑和大量拥趸，不仅仅是动画本身的选题、制作契合年轻观众的需求，更重要的原因是出品方腾讯视频精准地把握住了观众喜好，选择更适合这部作品的动画制作模式。 

不同于2D动画在画面制作方面耗时耗力，由于3D动画资产在实现动画效果和保证动画质量的稳定方面较为容易实现，同时提升了动画制作的性价比，因此3D动画是具备制作为年番动画的基础。

再加上出品方腾讯视频在内容规划、产能控制方面积累的丰富经验，制作品质上的用心，成就了《斗罗大陆》这部国内网络动画市场里综合表现最强的动画作品，它也成为了如今国漫内容市场里的标杆作品。

这部作品的成功，不仅让越来越多的热血冒险类动画为年轻观众关注，也让这一类型也成为国产网络动画领域的主流类型，而热血+年更的动画制作模式也正在成为视频平台培养平台观众的主要方式之一。

深化《斗罗大陆》的IP价值，拓展动漫市场的边界

动画本身是拥有极长生命线和价值链的内容产品。在海外市场，优质动漫IP都是经历过文化和商业两方面的考验，最终才能成为长线IP，去影响一代又一代的受众。通过分析优质动漫IP的成功之路，不难看出动漫IP的价值构建在于三点：文化符号的打造，用户规模的延伸和商业价值的印证。今年8月，腾讯视频动漫年度发布会上发布的60余个动画项目里，最特别的是针对《斗罗大陆》动画内容进行长远规划开发。腾讯视频要以正篇、特别篇、Q版动画的形式，将《斗罗大陆》全系列小说改编为动画。考虑到原著小说现在仍在更新，2年不停更对《斗罗大陆》动画而言只是一个起步，未来还有五年、十年、十五年的动画要陪粉丝度过。

腾讯视频针对《斗罗大陆》的开发目的非常明确，就是通过内容的不断延伸和持续的播放，以积累IP的品牌效应，最终将作品打造为文化符号。不过，超长的作品更新周期需要极为细致长远的规划和充足的经费实力，这是对腾讯视频把控产能、调动顶级产业资源的长期性考验，特别是要保证《斗罗大陆》动画的口碑，这会是一场硬仗。

在更新过程中，依靠庞大的宣传、推广资源将《斗罗大陆》动画推送给潜在受众，则是腾讯视频作为平台方需要考虑的另一个重点问题。特别是在未来，随着新技术普及产生的新娱乐方式下，腾讯视频又将会有哪些方式进行动画作品的推广，相信这也是动漫行业从业者非常感兴趣的方面。

最后，则是《斗罗大陆》动画商业价值的体现。在过去的这三年里，《斗罗大陆》动画尝试了多次跨界商业合作。无论是与快消品牌康师傅绿茶合作卖出4亿多瓶定制款绿茶饮料，还是与雪佛兰进行的品牌植入内容合作，以及同康师傅藤椒牛肉面3次联动，和维他柠檬茶定制联名包装，这些和品牌进行深度合作、互动的商业案例，释放出《斗罗大陆》作为头部国漫IP的能量，为动漫营销提供了多样性的参考案例。

刚刚结束的三周年庆活动上，还公布了由史莱克七怪里的三位女性——小舞、宁荣荣和朱竹清组成的斗罗女团组合，并发布了出道新歌MV，这也是腾讯视频借平台优势和作品的品牌力量，去进行的又一次商业价值探索。

不遗余力地去拓展内容、观众和商业的边界，可见腾讯视频对于《斗罗大陆》的IP规划是极具“野心”的。腾讯视频打造《斗罗大陆》IP的种种经验，也能为其他优质动漫IP开发所用。作为国漫标杆的《斗罗大陆》动画，其IP价值的深化，最终拓宽的将会是整个国漫市场的边界。