新车上市声量高达5亿+，奔腾玩转城市娱乐营销_风闻

11月28日-29日，2020抖inCity城市美好生活节广州站——“粤潮制燥”在广州BIG海珠湾艺术园区举行。2天2夜的狂欢，明星达人现场助阵献唱，趣味展馆打卡互动赢礼品，在广州掀起了一场全民沸腾的城市嘉年华。

作为抖inCity广州站、武汉站的总冠名品牌，全新第三代奔腾B70在新车上市的节点下，通过IP营销一举联动线上线下，高效打响市场声量，#乘风破浪奔腾向上 的抖音话题播放量高达5.3亿。那么，全新第三代奔腾B70究竟联手抖inCity做了什么？

新车空降嘉年华沉浸式玩法引燃线上线下

诞生于2006年的奔腾B70车型，当年凭借超高性价比赢得了“国民家轿”的美誉。14年后的今天，推出全新第三代奔腾B70这一“更懂国人，洞察新国民需求”的产品，消费者仅需花9.99-13.99万元就能享受“新国民家轿”的越级价值。

“大风起云飞Young”，这句话几乎可以概括全新第三代奔腾B70的产品优势。“光影哲学之性感曲面”的外观、时尚大气的内饰、极具科技感的AI交互设计，赋予了这款车年轻、创新、科技的新标签。而这些新标签，恰与抖inCity“融合年轻潮流”、“激活城市美好”的特质不谋而合。

在新车上市之际，全新第三代奔腾B70果断决定联手抖inCity，选择广州、武汉两大年轻潮人聚集的城市，通过四大核心玩法，快速占据用户心智，让更多年轻消费者接触并喜欢上奔腾品牌。

玩法一、IP融合，巧妙定制新车发布形式

在抖inCity广州站和武汉站的盛典现场，全新第三代奔腾B70特别定制8-10分钟新车发布环节。在嘉年华的氛围中，现场用户带着几分对玩耍和狂欢的期待，积极性十足地加入到新车价格揭晓、车主上台领钥匙、抽奖等各个互动环节中。

玩法二、场景定制，打造专属沉浸式体验

一辆全新第三代奔腾B70闪耀亮相，亮眼的红色，锋利、运动的外观设计，瞬间吸引无数网红达人以及观众体验和拍照打卡。在奔腾品牌馆，用户不仅可以近距离围观车型、与品牌互动，而且只需扫码关注一汽奔腾，完成#乘风破浪奔腾向上 话题的内容发布任务，即可获得品牌大礼包。

在不同城市，全新第三代奔腾B70还定制了不同的专属场景。广州站的线下奔腾汽车集市，武汉站的露天电影体验区，都为用户带来了高度沉浸式的体验，让用户近距离体验这款车型。

玩法三、线上线下联动，打响新车声量

线上线下联动，是贯穿全新第三代奔腾B70新车上市全过程的一大特色。从抖音汽车达人的定制预告视频，到活动期间抖音官方达人探馆、经销商全天连续直播，品牌全天候、无间断地将线下的不同主题、不同玩法带到线上，并结合奖品、促销等方式吸引用户参与直播互动和直播看车。

线下联手抖inCity奔腾B70示范新车上市×城“事”营销正确方式

2019年，巨量引擎推出城市营销IP抖inCity城市美好生活节，依托巨量引擎平台流量价值、用户粘性，记录城市特色，发现城市美好生活。短短一年的时间里，抖inCity城市美好生活节联动全国30多个城市，话题总播放量高达98亿次。2020年，抖inCity进一步整合全平台资源，多维度升级玩法，助力城市打造潮流新名片。

“一城一店，城市快闪”，对于品牌而言，这正是一个快速融入城市潮流圈层、玩转娱乐营销的绝佳时机。此次，全新第三代奔腾B70正是借助这一超级IP的影响力，示范了新车上市×城“事”营销的正确打开方式。我们可以从这一套方法中总结出以下三大经验。

经验一：借力IP展开娱乐营销打造上市大事件

借助抖inCity这一自带娱乐属性的超级IP，全新第三代奔腾B70打破了新车发布会的“官方话术”模式，让广大用户借着新车上市的话题真正“玩”起来，进一步实现品牌的年轻化、潮流化，并让品牌口碑不断发酵。在线上，抖inCity发起#粤潮制燥 挑战赛，吸引华南用户在这里记录和发现城市的美好，掀起UGC创作热潮，并带动品牌话题热度；在线下，则通过嘉年华大型狂欢的系列主题活动，让用户零距离体验潮流玩法和奔腾品牌馆“网红打卡点”，让品牌体验与城市美好体验无缝衔接。线上与线下场景全面融合，打造新车上市大事件。

经验二：深度沟通年轻潮人圈层，强化品牌形象

相比常规的新车发布会，抖inCity已经构建了巨大的用户流量池，这为全新第三代奔腾B70提供了黄金入口资源，助力品牌和城市的强势曝光。同时，抖inCity本身就是年轻潮人的聚集地，以年轻、潮流为标签的全新第三代奔腾B70正可借此机会深度打入潮流圈层，传递品牌全面焕新的形象，在各种潮流互动玩法中拉近品牌与用户之间的距离。

经验三：拓展品牌内容营销场景，积累品牌资产

作为“点亮城市新生力”的活动，抖inCity拥有丰富的线上话题与线下活动，包括抖in嗨吃街、抖in不夜城等糅合了本地音乐、舞蹈的标志性场景，这些都能为品牌带来青春、潮流的内容营销延展空间，而盛典环节更能为品牌提供直接的展示舞台。全新第三代奔腾B70准确地洞察到这些内容营销机遇，通过达人、经销商产生了大量有趣、有料的短视频内容，带动新车声量的同时，也为品牌积累了丰富的内容资产。

在新品上市之际，全新第三代奔腾B70联动抖inCity，成功实现了品牌的市场开拓及消费者的沉浸式沟通，更通过线上挑战赛和线下花式互动玩法，全面引爆新车话题沸点。这种联动超级IP跨城合作的玩法，也为行业提供了全新的营销范本。