丁伟：今天成为设计师，要比以往困难很多_风闻

　　“设计”就像一面镜子，在社会发展的不同阶段扮演着不同的角色，也反映着不同的社会特点。

　　那么，今天的设计是什么？

　　丁伟在设计之都十周年主线论坛演讲

　　在丁伟看来，要回答这个问题，必然要指向我们今天社会的问题是什么，从城市到产业，到品牌再到乡村……

　　丁伟从事设计多年，他是中国首位同时荣获联合国教科文创意新锐奖、德国红点奖、IF设计奖、美国IDEA设计奖、G-MARK设计奖、中国十佳工业设计师、中国红星奖金奖七项公认大奖的人。

　　此外，他还是华东理工大学艺术设计与传媒学院院长，木马设计创始人，设计立县计划推动者，他多年来一直致力于推动大众理解设计，走向设计。

　　他认为，今天要成为设计师比以往要困难很多，因为你不仅要懂工业设计，还要建立系统认知。

　　丁伟

　　华东理工大学艺术设计与传媒学院院长

　　木马设计创始人

　　他在每一个身份中做的游刃有余。在上海设计之都十周年之际，他为大家讲述了自己心目中的未来设计。

　　以下为丁伟的演讲：

　　从大的设计范式来讲，今天的设计产生了四次重要的转化，工业时代的物理逻辑的设计、服务经济时代的服务设计、体验经济时代由设计驱动的商业创新，设计驱动社会创新。

　　在这样一个大的历史变迁的过程中，设计的价值也在不断地放大，这也成为设计师们为之奋斗的方向和目标。

　　从设计赋能产业方面看，有六个产业在当下是非常有价值的：新智能、新出行、新零售、新文艺、新生活、新装备。设计师只有把握住这样的前沿脉搏，才能做出有引领性的设计。

　　当然，今天的设计也不仅是设计本身，更重要的是整合资源，为产业的发展赋能。

　　在新智能领域，设计要做的就是将技术和用户的需求链接起来，定义全新的下一代智能产品，比如我之前做的协作机器人，让人和机器可以协同工作，提升效率。

　　VR和AR打开了进入信息和服务的入口，这种情况下设计师更重要的是构建一个垂直的产业链，在多个维度为产业推动提供资源，比如我们为光线传媒设计的VR，这就要求设计师要去研究用户的行为，做到更好的用户体验。

　　人和机器协同工作

　　在新出行领域，设计师要去寻找更多的出行场景，**在关注物的设计时，也要关注整个流程和服务系统的设计，**比如我们会关注用户的服务旅程，从多个触点去寻找价值和突破点。

　　新需求引领消费模式升级新，因此在新零售领域，我们要打通线上与线下，让文化科技为零售赋能，比如我们为肯德基设计的具有中国情怀的洋快餐。

　　设计师也要在多种消费场景中寻找一些价值点，比如说这是一个将中国的传统智慧跟现代设计融合的品牌，叫慢生快活。

　　漫生快活

　　新理念驱动文化产品创新，这就是当下的新****文艺。

　　今天是一个文化赋能的时代，也进入到了IP经济，一个人是IP，一个城市是IP，一个企业也是IP，我们有幸跟一系列的IP方展开了文创领域的探索，比如说为梵高博物馆、动漫和影视创作文创衍生品。

　　好的设计应该链接着很多产业，用设计和文化双向引领，比如我为上海历史博物馆构建了全系列的产品体系。

　　梵高艺术衍生品系列

　　新态度引导新消费，在新生活方面，设计师要为消费升级来贡献力量。

　　非洲有很多地区比较落后，儿童由于照明问题，学习和生活受到很大困扰，多年前我做了一款产品，白天可以在室外照射充电，晚上可以满足三到八小时的使用，这样就解决了儿童的学习问题。

　　飞利浦太阳能阅读灯

　　新装备，用新智造变革传统产业，也就是将设计导入到一个机械的系统来改造传统的制造业。

　　比如我设计的3D打印机，为中国很多出口品牌构建了PI的产品形象，再比如为EVCARD做的新能源充电系统，为机床装备做的产品等。

　　EVCARD新能源充电桩，

　　自动检测车辆，机械臂无人自助充电

　　设计也可以赋能城市，这个城市是指由创意驱动的多个维度的城市的体系。

　　我从09年开始跟团队一起推动了一个比较重要的工作，也就是“设计立县”计划，它可以帮助那些对设计没有系统认知的城市来建立起它的设计系统，包含基地、政策，如何驱动产业的模式，甚至人才和教育的培养。

　　在过去的十年中，我走了祖国很多县城，从云南到福建，再到西北，很多人问我，这个计划有什么意义？

　　我想从短期来看，它为部分区域做一些项目或推动产业。中期来看，它为一个区域建立长效机制。远期来看，它最重要的是构建一个城市创新的文化习惯和自觉的态度。

　　当然这是一个非常宏大的计划，因为中国几千个县，但我想这个计划对城市具有多个维度的价值。

　　第一，激活存量资产，做到城市资源再生。比如我为山东日照做的一个作品，原本快被荒废的厂房经过六个月的打造，变成了这个城市非常有价值的创意地标。

　　第二，激活产业价值，但更重要的是设计跟产业的融合发展。在我看来，设计师不是独立的存在，而是存在于一个产业的背景当中。

　　第三，激活知识价值，比如我除了是一个设计师，也是一位老师，我在很多偏远地区做了很多设计科普的讲座，我想架起院校和社会需求之间的桥梁。

　　设计之外，还在做设计科普的讲座

　　第四，激活创业价值，也就是构建创新创业生态系统，链接丰富的创意资源，形成创意生态圈，从而为创业团队提供全产业链支持。

　　第五，激活文化价值，每个城市都有它独特的文化，设计师需要做的就是构建文旅垂直创新平台，以优质的产品、空间和体验向大众传播独一无二的区域文化形象。

　　比如我为贵州安顺做了一个区域品牌，叫“山水林花”，用这四个字来表达这个城市最独特的气质。我们会从当地的蜡染当中寻找灵感，从山水文化当中找到诗意的元素，也会从它600年前淳朴文化当中寻找素材，把传统文化用国际语言来表现。

　　贵州安顺的区域品牌“山水林花”

　　第六，向大众传递设计意识。比如有人告诉我，有小朋友趴在地上临摹我做的机器人，我非常高兴，因为也许他们在玩的同时，内心深处就种下了一颗创意的种子，他未来会去追寻这样的一个梦想。

　　“设计立县”一直在进化，从最早的1.0——为四大传统产业服务，到2.0的工业设计，3.0的城市综合体，今天更是进入了一个全新的维度，为三大产业的融合发展而赋予全新的能量。

　　**设计还可以赋能创业。**俗话说，创业者要翻越几座大山，从产品的转换到营销到传播，我们要做的就是从产品设计、批量生产到市场营销，为产品孵化的各个阶段提供全面支持。

　　另外，新时代的需求背景下设计服务也在从单向垂直的创新转向交叉和融合创新。

　　在我看来，就是想用我的观点讲就是四链融合，七步创新。四链指的是必产品链、服务链、交互链，还有品牌链相互交叉，才能为企业提供立体的解决方案。

　　丁伟在设计之都十周年主线论坛演讲

　　产品设计强调的是物理逻辑，再到信息的互动逻辑、品牌的形象逻辑，在这样一个演化过程中，藏着设计师需要关注的很多重点。

　　比如洞察力，对新状态的深刻感受和对社会发展方向的基本判断

　　定义是从概念走向物化的十字路口，方向对了就不怕路远

　　开发是寻找新框架下的自由，是新产品、新体验与新服务的技术保障

　　设计是相关要素的总协调，在未来也必将成为产业的基础设施

　　工程是从概念到落地的纽带，是从感性到理性的自觉转变

　　供应链是所有创业梦想的前提条件，是创意产业化的基本保障

　　营销是产品与服务向市场的提案，亦是对产品创新的反向定义

　　今天的设计师更像是一个导演，他需要熟知创意发展的脚本与路径，遇见阻碍创新的关键节点，并带领组织在困境中寻找突破。

　　**未来不是由答案决定，而是由问题所决定。**我们只有看到了今天的问题，才会投射出或者寻找到我们今天的设计。

　　本演讲由丁伟在上海设计之都十周年工业设计主线论坛上发表。

　　指导单位：上海市经济和信息化委员会，上海市杨浦区人民政府。

　　活动主办单位：上海杨浦滨江投资开发有限公司，造就科技。

　　战略合作单位：脉伽特（上海）设计咨询有限公司，上海杨树浦馨懿房地产开发有限公司。