B站国创三年「再飞跃」_风闻

本文来自微信公众号：壹娱观察（ID: yiyuguancha），文/王心怡。

每周六更新一集，动画版《天官赐福》在更新当天总能早早就登上微博热搜。

这算得上近期最热的国产动画之一。截止到10月23日，《天官赐福》更新5集，B站播放次数达到1亿次，7.6万人在B站为其评分，5集过后，《天官赐福》B站评分达到9.4，豆瓣评分也有8.9。

评论中，关于画面、特效、配音、剧情等方面的好评经常出现，与此同时，一周更新一集的频率，以及一集算上片头片尾20分钟左右的时长，也让不少受众表示“让人好等”“动漫搞快点”。

事实上，去年《天官赐福》出现在B站国创动画作品片单中时，就已经引起了不小的关注。而11集的《天官赐福》还未播完，《天官赐福》特别篇已经出现在了B站2020—2021国创动画作品的片单中。

B站2020—2021国创动画部分片单

不过，显然B站对于国创动画作品的布局不止于大IP。33部，这是B站在不久之前举办的国创动画作品发布会上宣布推出的动画作品新内容的数据，而这一数据，在2018年第一届国创动画作品发布会上为24部，去年则为27部。

从某种程度来看，这与市场的需求、受众的口味是相辅相成的。据艾瑞数据显示，2020年中国泛二次元用户超过4亿，在线动画市场规模也超过200亿。同时，在国创动画作品发布会上，B站副董事长兼COO李旎也披露，2020年B站国创MAU已大幅领先版权番剧。

投资动画公司、设立国创专区、发起“小宇宙新星计划”……B站在深耕国创动画的道路上不断探索。

B站国创的内容“畅想”

“在做了，在做了”，当哔哩哔哩版权合作中心总经理张圣晏在发布会尾声上台发布最后一个项目，谈起《三体》“在做了”的进度时，弹幕里也出现了同样的话。

去年，B站在国创发布会宣布拿下了《三体》，一年过去了，虽然《三体》仍然在做，B站的脚步远未停止。今年，“唐探IP”与《长歌行》《子不语》动画化开发先后在发布会尾声公布，随后，夏达作品动画化也登上微博热搜。

2019年B站国创发布会

IP改编是B站国创内容的来源之一。在今年公布的片单中，《长安十二时辰之白夜行者》、《银河之心》、priest的《烈火浇愁》、梦入神机的《永生》、非天夜翔的《定海浮生录》、国王陛下的《你真是个天才》等作品都将迎来动画化，题材涉及玄幻、仙侠、科幻、悬疑等多种类型。

比起影视化，一定程度上，动画化似乎能更好地满足受众关于原著的想象和期望。“啊啊啊啊啊啊”“！！！！！”等表示感叹的字样、符号的弹幕伴随着PV不断出现。

除了开发新的IP改编作品外，高口碑的热度作品回归也成为国创内容的另一来源。《凡人修仙传》《元龙》《天宝伏妖录》《剑网3·侠肝义胆沈剑心》等悉数回归，其中《凡人修仙传》将以年番形式制作，这也是B站的第一部年番作品。在更多类型、更多内容之余，B站也开始拓宽国创动画的播放频率和形式。

另外，13部占比39.39%，这是原创内容在整个片单中的份额，涵盖搞笑、日常、美食、治愈、悬疑、仙侠、玄幻等多种类型。

值得关注的是，B站已经将战线拉至大银幕。联合出品的《新神榜：哪吒重生》已经定档2021春节档上映，动画大电影《百妖谱》《烈山氏》《龙心少女》也正在规划、孵化之中。

据李旎透露，无论IP改编还是原创内容，又或者是跨界的动画化，B站在未来的一到两年都会做更努力的尝试，同时也会跟业内动画电影的逐梦者一起去开发更多新的动画电影。即使不是B站出品的动画电影，B站也会辅助动画电影在平台上进行宣发。

更多类型、更多数量、更多风格、更多渠道、更多更新方式，上新的国创对于B站而言，既能更好地满足用户需求，也能吸引更多新用户的关注。除了上述所说的“热搜体质”《天官赐福》外，《仙王的日常生活》29天播放量破亿，《元龙》打破B站3D动画最快破亿记录。优质的国创内容正在B站上被看见和认可。

据李旎介绍，今年B站一共上线了106部作品，用户整体观看时长同比去年增长了98%。

从动画产业“五缺”下手，B站反哺全产业链

即使数据都呈现出良好的增长态势，但动画行业，尤其是国创这块，尚未工业化的问题依旧明显。

李旎将其总结为几个“缺少”：缺人才、缺资金、缺被发现、缺被认知、缺市场宣传。针对这样的行业现状，B站也做出了应对策略。

2019年B站推出小宇宙新星计划，旨在发掘、扶持国产原创动画和创作者。动画电影《龙心少女》即由去年小宇宙金奖作品衍生开发而来，原创动画《咸鱼哥》出品方之一，也是去年获得小宇宙计划银奖的717动画工作室。

2019年B站小宇宙新星计划获奖作品

李旎介绍，今后B站会深入到所有有动画专业的院校，加强对校园里学生导演的关注。从他们喜欢动画、进入动画这个领域，开始自己尝试做动画，甚至经营公司，B站都会给到全方位的支持，推动行业的发展。

除了发掘、培养新人，B站也积极跟市场上的工作室以及奋斗多年的“老同志”们合作。“在动画行业里面奋斗了很多年的‘老同志们’，其实最开始做动画时特别有动画理想，他们对动画的目标和想法还是有原创之心的。B站会扶持更多的人做自己心目中理想的原创作品，希望和B站合作之后，他们能实现自己动画的梦想。”李旎表示。

凭借着完善的产业链，B站在国创上可以给予创作者更多的扶持。“如果是独立的创作者或导演，B站会提供资金和相关资源，包括后期的创作甚至组建团队等各种方面的支持。”比如《龙心少女》的创作团队比较年轻，以毕业大学生为主，在创作过程中，尤其是后续长篇电影开发中，B站和成熟的绘梦团队也会密集地帮助他们。

张圣晏也表示：“我们不会太多的干扰创作者，但会给他们一些自己能看到的市场数据，让他们知道作品往哪个方向走会更好。”

B站版权负责人张圣晏

到了动画作品制作完成后，如何被群众认知、如何做市场宣传等问题又摆到了台面。鉴于B站在以动画为代表的二次元赛道深耕，积累下批量的高粘性用户，已然在播放平台这一端口形成了自己的天然优势。除了站内本身的用户流量池优势外，B站也在多年的经验锤炼下，形成了从动画作品的孵化阶段以及开播前后阶段，如何建立B站生态以外的曝光、认知的方法论。另外，对于一个国创IP而言，B站通过在动画、剧、游戏、线下活动等全方位放大IP的价值，持续让IP产业化。

近几年，B站为了铺平国创的道路，在整个产业链上下游做了不少的投资布局。

2015年，B站就已经开始投资包括戏画谷、绘梦动画在内的多家动画公司，截止到最近追投《三体》动画版的制作方艺画开天，B站在动漫二次元领域共投资了超过60家公司，覆盖动画、漫画、游戏、虚拟偶像、声优、轻小说、衍生品等全产业链上下游各个代表性公司。

在2017年B站在站内成立国创专区后，2018年B站联合绘梦动画成立了哆啦哔梦，而此次发布会的三部作品《千从狩》《黑门》《时光代理人》，也正是出自哆啦哔梦之手。不完全统计，在2017—2019年，B站共投资和参与出品了70多部国产原创动画。

以上这些布局都是B站多重因素考量和推动下的产物，李旎将其总结为四个层面。

首先，动画是整个OGV大会员拉动最重要的部分。同时，广告客户也释放出了对于原创动画作品的看好，希望能寻求更深度的合作，甚至包括联名、长期IP延伸等合作方式。

“总结来说，动画上包括OGV体系上，我们短期回收两个方面，一个方面在广告、一个方面在大会员。但从长期来说，是三个方面，还有一个方面是它对PUGV(专业用户自制内容)生态的反哺。任何一个好的动画，或者任何一个好的内容其实都会在PUGV生态上有所回响，并会‘回赠’给我们大量的创作内容。”

无可厚非，优质内容对于拉新是最好的促进。例如《元龙》《仙王的日常生活》等内容，能够吸引更多用户，但留住用户则需要更多内容的产出。对于B站来说，PUGV内容很好的构成了用户留存的动力。新用户可以通过优质、头部内容进入B站生态，又因为PUGV的垂直内容，持续留存在B站生态体系内。据李旎介绍，2020年B站来自于国创内容的付费内容订单同比增长450%，同时，国创内容也是B站在OGV生态上拉新的第一名。

《元龙》剧照

最后，被李旎认为最有价值的一点则是IP的延伸消费。“虽然不会在最近两到三年对B站的财报或者收入上有过高的影响，但是文化价值跟IP价值本身有着长期的价值，且远远大于我们现在提到的广告跟会员的收入，也是我们更看重的。”

在线漫画、在线动画的市场规模的持续走高，泛二次元用户的不断壮大，意味着国创拥有巨大的需求和市场空间。除了B站以外，其它视频平台也纷纷入局，试图从动画内容开发、制作、播出，再到到影视化，以及延伸到周边、衍生品运营等等，形成全产业链态势，足以证明国创动画在内容生态中的重要性。而显然，具有先天优势的B站已然走在了国创发展的最前列。

被冠以B站“初心”和“梦想”的动画，已经从2014年的买版权到了2020年的全方位国创作品开发。下一站，B站还会继续，无论是出海，还是去推动国创动画电影成为中国电影市场的重要品类。