“狗粮番”如何能让动画观众“不寂寞”？ | 新国漫研究所_风闻

题图 / 拾忆长安·明月几时有

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这是新国漫研究所第78期

一个行业的重新崛起和发展，会让原有的经典产品脱胎换骨，以崭新的形式呈现在用户面前，这时我们总爱在这类产品前面加上一个“新”字，比如“新国货”。

ACGx的这个栏目“新国漫研究所”也是基于二次元行业在中国的迅速崛起为基础，以每季一部国漫作品为选题，分析它们在内容、产业链上的概况。

本期，我们关注的是《拾忆长安·明月几时有》。

漫改言情动画

《拾忆长安·明月几时有》是由Bilibili、芒果TV、腾讯动漫联合出品的2D动画，灵叄伍动画制作。动画改编自动漫堂创作的漫画《拾忆长安·王爷》（原名《王爷不要啊》），10月28日在Bilibili和芒果TV播出。原著漫画讲述的是汐月国公主和亲远嫁唐朝王爷，历经重重危机最终收获爱情的故事，是内容市场里常见的古装言情类作品。2019年，该漫画改编的网剧《明月照我心》以沙雕+甜宠这种古偶言情剧里的新设定，吸引了不少网剧观众，而今在动画弹幕里也可以看到网剧观众的留言。

网络动画的受众范围越来越广，网剧和动画的受众也在延伸交叉，并互相影响。先有网剧的播出，于动画来说其实是有着极大优势。只不过，在《拾忆长安·明月几时有》这部动画里，观众们对于作品的认可度就没有网剧那么高了。在B站上该动画前5集总播出量约800万，获得近千名观众给出8.9分，各项数据在B站2020年的国产动画板块里表现并不突出。

制作细节把控到位，故事缺乏亮点

在已经播出的前6集动画里，每一集的片尾弹幕密密麻麻的“看了个寂寞”，一定程度上能说明这部动画的观感。“看了个寂寞”这个2020年出现的新梗，其意思是看完内容后，发现和自己想要的、期望的有一定差距，同时又盼望后续剧情能够令自己满意。部分没有放弃作品的观众，也只能在每集后留下“看了个寂寞”表达自己的态度。显然，《拾忆长安·明月几时有》动画的热度不高与剧情没有切中观众痛点有一定联系。

动画在制作方面给观众的印象，是对故事发生背景唐朝的还原。动画中的人物服饰、礼仪等方面细节都尊重中国传统文化，进行了较为完整的再现。同时，动画的画面制作也相对精细，不少场景的绘制相当唯美。

然而，制作优点并不能掩盖动画剧情存在的问题。

动画的第一集借部分原创内容交代故事发生的背景，彼时各国之间的冲突，同时阐明了女主和亲缘由，建立起了女主的初始人设。以动画剧集的角度来说，这样的原创情节实属正常。

从第二集开始，剧情就基本沿用漫画故事情节。由于原著漫画前期剧情平淡，故事展开也比较缓慢，这也使得动画剧情较为乏味。受制于动画时长，保留的故事情节都是为了快速建立角色个性，观感略生硬，剧中还有为了体现国仇家恨而提前埋下的伏笔。直到动画第四集时男女主角都未曾有明显的剧情冲突，这令不少冲着动画“发糖”的观众大失所望，所以才在片尾刷“看了个寂寞”。

在目前国产网络动画市场里，《拾忆长安·明月几时有》这部动画的竞争力并不强。特别是作为一部12集的网络动画，单集正片时长有时甚至不到10分钟，这将动画内容无法满足观众需求的问题放得更大了。

“狗粮番”的竞争力是什么？

在内容市场，言情类题材下细分出来的甜宠剧是近几年出现的类型。甜宠剧题材本身有亮点，加入影视剧行业跟风现象较重，这使得甜宠剧的内容创作也趋于成熟。

甜宠剧的常见创作方式，是为男女主角设置差异化较大的出生环境和成长过程，在一开始形成了较大的人物个性冲突。角色从难以融洽相处，彼此互相嫌弃，到逐渐化解矛盾、理解彼此、互生情愫，过程中制造大量简单、不沉重、不烧脑的恋爱情节，角色们动不动就秀恩爱的故事满足了当下年轻人对美好、轻松、甜蜜生活向往。

在真人影视剧市场里，沙雕+甜宠是言情类网剧里的创新细分类型。2019年，《明月照我心》《传闻中的陈芊芊》都是依靠沙雕+甜宠相结合走红的网剧。但是，沙雕风格只是一种内容的包装方式，言情剧的受众——女性观众爱看的，还是角色们“撒糖”。

在海外动画市场，这种动不动就“撒糖”的爱情故事被动画观众们称作“狗粮番”。看这类动画的观众就是冲着“吃狗粮”的目的去的，也因此极为在意情节中的“发糖”情节。这一季的热门“狗粮番”《总之就是非常可爱》在动画观众中的讨论热度不如《咒术回战》，然而和后者不相上下的点击量则印证了观众的口味尽管千奇百怪，大家对“狗粮番”却是没有抵抗力的。

由于动画在展现内容创作者的夸张想象力方面比真人影视剧更具优势，借动画去强化人物互动和剧情冲突已达到构建人设的目的，会更有看点，也更令人期待。然而在国内内容市场，由于言情真人剧的泛滥，不仅同类型故事极易陷入套路化，而且观众也对这类题材早就熟门熟路。即便这些题材以动画形式呈现出来，动画观众们大抵能猜测到情节走向。所以如何在剧情表现上推陈出新，则是考验动画制作的一大难点。 

在《拾忆长安·明月几时有》里，动画制作方添加了不少沙雕情节，比如女主在成亲当晚射出的三支箭，康乐公主躲在女主房间里赠奇书等，都以搞笑的方式展现。同时，还辅以不少Q版人物画面来夸大角色的动作和神态。显然动画制作方是期望能够在相对平淡的剧情中提升作品的趣味性。不过，由于作品本身和观众的期待度有偏差，沙雕情节的加入也并未为动画增色太多。

国产网络动画发展到现在，动画类型呈现出多元化，动画制作方在题材细节方面的深挖，呈现给观众丰富的视听体验，期间诞生了不少优质动画作品。非头部向的女性向作品也可以靠动画做出自己的特色，比如将沙雕运用到极致的玛丽苏动画《通灵妃》，强化女主“变身属性”的霸道总裁动画《萌妻食神》，大大弱化了玛丽苏、霸总这些动画观众不待见的元素，笑点与剧情并存，赢得包括男性动画观众在内的一片赞誉。

眼下，诸如《拾忆长安·明月几时有》这种在真人剧市场已经小有成绩的甜宠类作品，要想在动画市场再体现作品的内容价值，不仅需要对作品本身进行节奏调整，在加入当下流行的沙雕情节之外，针对其受众——女性动画观众爱看的甜宠情节，制作组或许应该再大胆一点，再大刀阔斧一点，将女性喜爱看的内容在动画里发挥到极致。