公众号内容打破界限，爆红过后，「图鉴」变现如何落地？_风闻

中国，是茶的故乡。茶，是中国的味道。

中国有数千年的种茶、采茶、制茶和饮茶历史，拥有红茶、绿茶、白茶、黄茶、黑茶和青茶（乌龙茶）六大传统茶系，沉积了深厚的茶文化。一碗或浓烈或淡雅的茶汤，滋养着不同民族不同地区的人们心田。这正是微果酱图鉴系列与2020中国（广州）国际茶业博览会（以下简称“广州茶博会”）合作的最新力作——《茶，中国的味道》图鉴想要讲述的，属于中国茶“自性和美”的独特魅力。

01《茶，中国的味道》——图鉴内容的再次升级

11月26-30日，在茶业商贸第一城广州，在世界的窗口琶洲，一场汇聚产业、文化、市场信息、行业未来趋势的年度茶业盛会即将举行。每年的广州茶博会，都会吸引一大批爱茶人士的驻足，但今年的茶博会有些不一样。

为了增强产业与文化的融合，更好地弘扬中国茶文化，在向大众科普茶知识的同时也让大家感受到茶之美，于是有了这一次广州茶博会与“我是K董”、“广东共青团”联名出品的《茶，中国的味道》图鉴。

此前，K董团队主创的《中国抗疫图鉴》全网阅读数据破10亿，还有《中国人的一天》、《深圳，生日快乐》、《团圆，我们的故事》等爆款图鉴。

“这一次的图鉴，我们没有像以往一样设计一个故事情节”，“我是K董”负责人罗计坤在采访中介绍道，“我们是以六大茶区的茶为线索，不同的地理地貌、独特的气候带来茶不同的味道，我们用山水表达了‘茶’，展现中国壮丽山河赋予了茶的多样性。”每一幅新的图鉴，对K董团队来说，都是一次挑战。

《茶，中国的味道》图鉴的合作方——广州茶博会，是国际上规模最大的茶业博览会之一，参展的都是茶业资深从业人员，为了能更好地呈现中国茶文化的内容，主办方特地邀请了一批专家教授，为内容团队补习茶文化。

除此之外，微果酱创始人黄永轩也从众多国内外茶业大家的著作着手，结合中国传统茶文化的特点，把图鉴要表达的线索整理出来。

线索有了，但是新的问题随之而来：这一次，要用什么画风？

团队想要做出具有中国特色的画卷，又不想局限于传统的山水画，几经思索讨论，团队决定以中国传统的青绿山水画为基调，结合日本浮世绘画风，用中国式长卷将两种艺术形式融合起来，最终形成《茶，中国的味道》图鉴画面风格。

▲ 《茶，中国的味道》图鉴截图

线索与画面基调定下来后，团队随即开启了长达一个多月的资料收集工作。本次《茶，中国的味道》图鉴涉及到云南、湖南、安徽、广东、福建、台湾等六大茶区，每一个茶区的地势、高度、气候、植被等生态环境，以及当地建筑、服装等都不相同，想要做出有深度又准确的图鉴，这背后的准备工作必须要细致。“因为高度不同，每个地方的云，画出来的效果都会不一样。”K董负责人罗计坤在采访中举例道。

此前图鉴的画面，或多或少都会有实景和实物参考，但因为茶区的资料难以找全，这次图鉴基本上是没有实体参考物，完全通过画师手绘，所以这次图鉴花的功夫比此前任何一次都要多。此外，因为图鉴中会涉及到很多专业知识，画师的理解一旦出现偏差，最终出来的画面就会有错误，后期便要不断修改。

▲ 上图为罗计坤手稿 下图为图鉴画面终稿

从一开始的准备工作到最终定稿，《茶，中国的味道》图鉴花了两个多月时间，超过了以前任何一个图鉴的制作时间。而图鉴每一笔都离不开整个团队的合作与付出，要使图鉴准确连贯地将脚本的线索，一气呵成地展现在用户眼前，每一个画面和镜头都需要团队以专业的艺术眼光，不断进行推敲修改。《茶，中国的味道》图鉴就是在这样一个不断磨合修正情况下，最终得以完美呈现。

02 传播，让图鉴突破圈层

 好的内容，想要打出影响力，也需要强大的资源助力传播。

《茶，中国的味道》图鉴出炉后，“我是K董”与“广东共青团”第一时间进行了共同宣发。

优质内容自带流量，在首发形成第一层传播后，易简集团旗下的科技矩阵、大健康矩阵、文化矩阵等新媒体矩阵，超过30+公众号深度参与了此次《茶，中国的味道》图鉴的联动传播。

▲部分公众号发文截图在“我是K董”和“广东共青团”的留言区，也有众多用户表达了对图鉴的赞赏：“一个月不更，一更内容够看一个月”、“画得太美啦！脑中闪过一大片赞美的词语”。

图鉴对于载体的适应能力很强，除了以图文方式发表在公众号之外，K董团队还将《茶，中国的味道》图鉴做成了视频，以更加生动多样的形式，呈现在用户眼前。

图文+视频的形式两手抓，在传播方式以及渠道上，《茶，中国的味道》图鉴占据了更多优势。

03 图鉴应用：无处不在，无坚不摧

**图鉴产品，在多次出圈后，已然成为连接“内容+零售”的利器。**而本次《茶，中国的味道》图鉴与广州茶博会的合作，更是图鉴类产品向内容实体化迈出的一大步。

图鉴内容的适配性很高，在这次广州茶博会中，大到展厅喷绘，小到礼品台历和茶盒包装，图鉴的应用无孔不入地渗入到广州茶博会现场的各个角落，这正印证了微果酱创始人黄永轩的那句话——图鉴应用，可以无处不在，无坚不摧。

1、图鉴在场景展览的应用

来到广州茶博会的参展入口，两旁边的巨幕背景板上便是《茶，中国的味道》图鉴的喷绘，在众多展板中独树一帜。

▲ 图鉴在茶博会入口处的应用

此外，展厅内也随处可见《茶，中国的味道》图鉴的元素。例如《茶，中国的味道》图鉴专属展区，“U”字型的设置，两旁是图鉴的喷绘，中间搭配2米高的LED屏幕滚动播放此次《茶，中国的味道》图鉴视频，给参展观众带来视觉以及听觉上的享受，每一个走进展厅的观众，都有身临其境般的惊喜。

▲ 展厅中的图鉴喷绘墙

本次广州茶博会的签到背景墙等，也都用上了《茶，中国的味道》图鉴的画面，完美契合茶博会的气氛和底蕴。

2、产品包装的应用

茶罐的包装，是消费者对茶叶的第一印象，与茶叶调性相匹配的包装，可以一定程度上提升消费者的购买欲。本次广州茶博会唯一指定纪念茶的包装上，就印上了《茶，中国的味道》图鉴。而其他茶商，也可以在图鉴中，找到适合其茶叶调性的画面，进行定制包装。

3、礼品定制的应用

图鉴，除了可以做成大型的展厅喷绘外，还可以应用在定制礼品中。无论是台历还是手册，红包或是书签，品牌或企业都能以更低成本达到宣传效果，具备欣赏及收藏价值的同时，又兼备实用性。

▲ 《茶·中国的味道》图鉴定制台历示例

▲ 《茶·中国的味道》图鉴手册示例

当然，以上的举例只是图鉴应用体系中的很小一部分，如果将图鉴的应用价值发挥到极致，我们也在不断前进中探索着，同时也欢迎对图鉴产品感兴趣的企业或品牌一同加入我们的队伍中。

微果酱的创始人黄永轩曾说过，“内容无零售，零售无内容”，而打通内容+零售的最好产品形式非图鉴莫属。在内容团队耗时耗力的打磨出一款优质的、可应用的图鉴产品后，辅之以强大的资源传播，最后再将其与零售无缝结合，打通线上线下，这或许才是内容零售的真谛。